Баннерная реклама перестала быть эффективной, а как с этим справиться?


Дата публикацииЛис 20, 2018
Баннерная реклама перестала быть эффективной, а как с этим справиться?

Результаты современных исследований демонстрируют, что интернет-баннеры – самый ненадежный вид рекламы. Объявления, размещенные на улицах и в прессе, читают охотнее, чем рекламные сообщения в браузере.

Причин у такого положения несколько:

  • отсутствие доверия к рекламе;
  • несоответствие ожиданиям пользователей;
  • непрофессиональный дизайн объявлений;
  • эффект баннерной слепоты.

О баннерной слепоте мы уже рассказывали в предыдущих материалах. Этот эффект восприятия визуальной информации объясняется тем, что у большинства людей чтение или считывание графических образов происходит по F-схеме: первой считывается шапка и название материала, затем подзаголовок и первый абзац, а потом бегло просматривается остальная часть текста.

Как изменились предпочтения пользователей

Интернет-обозреватели совершенствуются для повышения комфорта просмотра онлайн-страниц. Для пользователей разработана масса веб-блокировщиков объявлений и других инструментов избавления от надоедливой рекламы.

Больше 85% пользователей не помнят последнего увиденного баннера.

Но интернет-маркетологи научились справляться и с этим, настроив всплывающее окно с просьбой отключить блокировщик рекламы, мотивируя это разными причинами.

Поведение пользователей на сайтах было проанализировано, в результате выявлена одна схожая черта: поиск важнейшего контента осуществляется на основе посещенных раннее страниц. Юзер ищет информацию, разделяя ее на нужные сегменты и то, что можно упустить из вида. Этот принцип позволяет экономить время на чтение и защищать мозг от информационной передозировки.

Представители рекламной индустрии трудятся не покладая рук над созданием новых революционных форматов объявлений, способных привлечь внимание посетителей страниц. И даже публикуя новинки, рекламодатели со временем сталкиваются с тем, что пользователи перестают замечать их рекламу. Средняя продолжительность высокой кликабельности формата – 1,5 года. Поэтому даже новые форматы не помогут поддерживать эффективность баннеров в долгосрочной перспективе.

Но не спешите отчаиваться, специалисты рекламного сервиса AdButton подготовили для вас 4 проверенных метода повышения CTR (кликабельности).

Смена позиции баннера

Содержимое правого сегмента экрана редко просматривается, а публикация рекламы с другой стороны поможет повысить число просмотров и кликов. Рекомендация Google на этот счет – размещать объявления в первой части экрана или на первом экране, чтобы баннер был заметен без прокрутки.

Верхняя часть экрана в центре и слева дает отличные результаты:

  • баннер в центре захватывает внимание 80% пользователей;
  • а реклама в левом верхнем секторе экрана интересует 73% юзеров.

Верхняя часть экрана воспринимается как самая важная, затем следует левая сторона. Если текст написан качественно, он будет скорее прочитан до конца, чем бегло отсканирован.

Совет: Расположите баннер в непривычном месте (в одном из рекомендованных секторов). Показывайте релевантную контенту страницы рекламу. Протестируйте разные места размещения: сверху и слева.

Заметная простота и добротный дизайн

Не пытайтесь разместить на баннере преимущества рекламируемого продукта. Лаконичность и простота оформления принесет больше плодов, чем перегруженный обилием элементов дизайн.

Простота работает из-за специфики восприятия человеком информации:

  • высокая скорость считывания достигается при отсутствии препятствий;
  • переполненные информацией и визуально сложные объявления плохо воспринимаются;
  • большое количество баннеров дает информационный перегруз.

Пример хорошего баннера:

  • заголовок;
  • призыв;
  • название марки;
  • все элементы размещены на объявлении в одной части (центр).

Совет: Помещайте в объявление минимум визуальной и текстовой информации. Используйте для передачи рекламного сообщения 1 объект (картинку или призыв к действию) с 1 точкой концентрации внимания (заголовок или текст).

Качественная типографика – путь к доверию клиентов

Добротные баннеры содержат краткий цепляющий заголовок и одну мотивационную фразу. Усилить уровень доверия пользователей к сайту можно с помощью шрифтов. Хорошо читаемые шрифты создают комфорт для восприятия. А типографика, используемая у мировых брендов, ассоциируется у пользователей с качеством этих марок. Протестируйте объявления с разными шрифтами.

Типографика способна сбалансировать все элементы баннера (графику, текст, логотип), создав целостный образ.

Совет: Шрифт может убедить и подтолкнуть пользователя к заказу. Не экономьте время и средства на работу с типографикой, это позволит улучшить рекламные показатели.

Значение цвета и размера при оформлении баннера

Чтобы победить рекламную слепоту, объявления должны выделяться среди других элементов на сайте.

Размер

Большие баннеры видны и легко распознаются пользователями, как самостоятельные объекты, а не часть контента. Крупные объявления заставляют пользователя взаимодействовать с ними: закрывать их, читать, перемещать и так далее.

По результатом исследований Google, вертикальная реклама получает больше просмотров, чем горизонтальная. Самым кликабельным размером является 970х250. Но изменение габаритов объявления не принесет ожидаемого эффекта, если контент рекламы низкого качества. Протестируйте форматы объявлений, дополняющие страницы сайта.

Гармония цвета

Цветовая гамма текста определяет его запоминание, здесь работает эффект Ресторффа: вещи, отличающиеся в ряде идентичных элементов, запоминаются надолго. Вот почему контрастный дизайн баннеров так эффективен. Цветовое оформление задает эмоциональный фон рекламы и мотивирует к определенным действиям, вызывая различные эмоции. Цельность дизайна лендинга, объявлений и сайта укрепляет доверие и повышает узнаваемость продукта.

Совет: Используйте цветовые контрасты для повышения внимания к рекламе, не обязательно ч/б.

Выводы

Несмотря на пессимистичные прогнозы, баннерная реклама не исчезнет с просторов Интернет, но будет чаще трансформироваться, приобретая новые опции.

Повысить CTR баннера можно с помощью простых 4 шагов:

  • смена места расположения блока поможет показать рекламу там, где ее не ожидают увидеть;
  • минимализм в подаче информации избавит от информационного перегруза и сделает объявление легче для восприятия;
  • хорошо подобранные шрифты, гармонично сочетающиеся с другими элементами сайта, повысят читабельность рекламы;
  • контрастные сочетания в вертикальных блоках помогут обойти баннерную слепоту.

Не бойтесь перемен и становитесь заметнее для своей целевой аудитории!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий