Как сделать баннер на сайт заметным и эффективным?
Ежедневно человек обрабатывает гигабайты рекламной информации, только на 1 интернет пользователя приходится 1000 рекламных объявлений. Реклама баннеров заполняет привычное пространство: улицы городов, фасады зданий и интернет-просторы. Из-за обилия рекламы в повседневной жизни сделать ее заметной и работающей все сложней. Как выделить свой баннер в интернете из множества мы расскажем в этом материале.
Баннерная реклама будет работать на вас, но при условии соответствия данным 10 критериям.
Соответствовать цели размещения
Первое, с чем необходимо определиться на этапе разработки – стоимость рекламного баннера и цель конкретного размещения. Как он будет взаимодействовать с аудиторией, к чему приведет его размещение в идеале? Необходимо сформулировать задачи, которые должен реализовать конкретный web баннер. К примеру:
- рассказать о новинке;
- увеличить узнаваемость бренда;
- продать конкретную товарную позицию;
- привести на сайт новых клиентов;
- рассказать о действующей акции.
Чем четче сформулирована цель – тем эффективнее будет размещение баннера на сайте. И тем точнее можно будет оценить результаты рекламной кампании.
Учитывать интересы целевой аудитории
Второй важный момент, который необходимо учесть на подготовительном этапе (составление технического задания) – кому будет адресована данная баннерная интернет реклама. Если это потенциальные клиенты – необходим обобщенный портрет целевой группы, которой будет интересно рекламное предложение. Знание целевой аудитории (ЦА) продукта или услуги ускоряет достижение необходимых результатов и повышает лояльность к бренду. Если целевая аудитория указана точно, баннер рекламы увидят только заинтересованные люди.
Целевая аудитория поможет подобрать подходящие визуальные и текстовые комбинации, а также соответствующие рекламные площадки для публикации баннера. Рекламный сервис AdButton позволяет быстро подбирать сайты для размещения рекламы по разным параметрам (тематике, ключевым словам и другим).
Монетизация сайта
У вас есть сайт и вы хотите получить дополнительный доход от размещения рекламы?
Узнать больше Подключить сайтЗнание возраста, интересов, потребностей определенного сегмента покупателей позволяет предугадать их поведение и влиять на него. При отсутствии корректного анализа ЦА существенно снижается вероятность донести информацию до нее и привлечь необходимую группу посетителей. Из-за недостатка этой информации рекламодатель может выбросить деньги на ветер.
Обладать универсальными размерами для размещения на разных площадках
Если рекламный баннер не задумывается изначально для размещения на каком-то конкретном сайте, он должен иметь адаптивные размеры, чтобы корректно отображаться на различных площадках и быть одинаково читаемым. Характеристики рекламного объявления необходимо задавать под площадки для размещения рекламы, так как переделывать графический баннер под ресурсы с другими параметрами размещения будет затратнее, и отразится в худшую сторону на качестве рекламы.
Привлекать цветовой гаммой
Восприятие цвета занимает менее секунды у пользователя, от того, понравился ли оттенок баннера зависит, будет ли прочитано сообщение. Визуальное оформление должно соответствовать эмоциональному посылу рекламы. Не забывайте о читаемость текста на «кричащем» фоне, лучше использовать эти цвета для мотивирующих элементов – кнопок, иконок. Дизайн баннера, оформленный в приятных глазу цветах, будет скорее прочитан, чем сообщение на броском фоне, которое может даже оттолкнуть посетителя.
Цеплять с заголовка
Если цвет привлечет внимание – дальше дело за заголовком. Именно он на 80% обеспечивает успех или провал рекламной кампании. Заголовок позволяет задействовать все маркетинговые механизмы: юмор, провокацию, ответ на запрос потребителя и т.д. Здесь хороши эксперименты и необычные решения, главное, чтобы баннер дизайн сообщал посетителю о том, что рекламируется и чем это полезно ему.
Получите доход от размещения рекламы на сайте
Подключайте свои интернет-проекты в нашу рекламную платформу и получайте дополнительный доход от показов рекламы на сайте.
Узнать больше Стать участникомБаннер должен быть гармоничным
Зрение лучше воспринимает контрастные картинки, принципы гармонии требуют наличия контраста на изображении. Значит, светлым тонам нужны темные буквы и наоборот. Лучше не смешивать более 3-х цветов для текста, а подобрать оптимальные цветовые схемы.
Иметь продуманный дизайн
Гармоничная композиция, интрига, акцентуация главного, эмоциональные триггеры – это признаки эффективного рекламного баннера. Он должен вызвать отклик у пользователя, не оставить его равнодушным, не раздражать. Баннер для сайта должен быть заметным и читаемым, выделяться на фоне сайта – для этого не обойтись без рамки в 1 пиксель толщиной.
Визуально соответствовать тематике рекламы
Графический дизайн баннера должен полностью выражать рекламируемый продукт в иллюстрации или фотографии, давать четкое представление посетителю о сути рекламы. Качественная реклама картинка в хорошем разрешении увеличивает конверсию объявления. Избегайте популярных изображений из топов фотобанков, они снижают доверие покупателей.
Мотивировать
Основная задача и цель баннера – спровоцировать пользователя на совершение перехода. Поэтому наличие призыва к действию в этом виде медиарекламы не исключение. Действие, которое необходимо выполнить, должно быть понятно посетителю. Для визуального выделения может использоваться: размещение мотивирующей кнопки, подчеркивание ссылки и другое.
Баннер не должен вызывать подозрений или сомнений
Расположение аудитории формируется медленно, а потерять доверие очень легко, достаточно оформить корпоративный баннер под системное сообщение, разместить на нем недостоверные сведения или откровенно вульгарный заголовок. Рекламные объявления – составляющая репутации бренда, они должны соответствовать статусу компании и стилю общения с покупателями.
Заключение
Кликабельность баннера зависит не только от его визуального воплощения, но и от наличия эффективного заголовка и релевантности. Баннерная медийная реклама должна быть информативной, а не просто эстетичной. Нереально угодить всем потенциальным покупателям, использовать любимый цвет каждого посетителя в качестве фона пока также невозможно. Но привлечь внимание ярким заголовком и качественной подачей информации вполне реально.