Создание рекламных баннеров — форматы, оформление и стиль рекламных объявлений
сент. 21, 2021
Баннерная реклама является одной из самых распространенных форм продвижения товаров и услуг в интернете. Баннер представляет собой картинку, кликнув по которой пользователь попадает на сайт рекламодателя. Большинство мировых компаний сегодня используют рекламные баннеры для сайта, как одну из возможностей продвижения на рынке своих товаров и услуг, но вот каждая это делает по-своему, стараясь выделиться среди множества других рекламных объявлений.
Для того, чтобы сделать хороший баннер с высокой кликабельностью, стоит придерживаться некоторых советов, которые собрали специалисты компании AdButton.
Пользуйтесь стандартными размерами баннеров
По результатам исследования сервиса Google AdSense наиболее эффективными форматами рекламных баннеров являются:
- Лидерборд имеет формат 720x90 пикселей;
- Баннер на половину страницы с форматом 300x600 пикселей;
- Прямоугольный рекламный баннер формата 300x250 пикселей;
- Большой прямоугольный 336x280 пикселей.
Правильное размещение баннеров
Выбирайте заметные места на странице сайта. Особенно актуальными являются шапка сайта и левая сторона, так как правую сторону человеческий мозг просто игнорирует.
Иерархия
Для повышения эффективности баннера необходимо следить за иерархией, так как именно правильно сформированный рекламный баннер для сайта может повысить узнаваемость бренда и привлечь необходимый трафик. Основные компоненты такие:
- Логотип компании должен выделяться на фоне основного дизайна, так как он способствует повышению осведомленности о бренде.
- Уникальное торговое предложение должно кратко объяснять, какой товар или услугу предлагает ваша компания, обязательно укажите цену или скидку, чтобы привлечь внимание пользователей. Фразы для баннеров должны быть броскими: «Выгодное предложение», «Время акции ограничено». Такие фразы цепляют и привлекают внимание.
- Призыв пользователей к действию. Сделайте небольшую кнопку — «Начать», «Подробнее», «Попробовать» и так далее, чтобы пользователь хотел кликнуть по ней.
Сила в простоте
Дизайн макета баннера и контент должны быть простыми, но привлекательными и запоминающимися, так как пользователи обычно не рассматривают баннер на сайте, а пробегают взглядом, читают информацию и переходят на страничку рекламодателя.
Правильное расположение кнопок
Кнопки на баннере так и просят, чтобы по ним кликнули, то есть призывают пользователей к действию, собственно, так это и должно работать. Наиболее удачно для них подходит нижний правый угол. Выделите их цветом, придайте объем, привлеките к ним взор посетителей.
Обрамление
Рамки сразу выделяются на фоне других рекламных объявлений и привлекают к себе больше взглядов, чем другие блоки. Для повышения эффективности баннера лучше использовать четкие рамки.
Текст должен читаться мгновенно
Запомните правило: заголовок одного размера, а основной текст — другого. Никогда не пишите все одним размером шрифта, так как именно заголовок привлекает и мотивирует на прочтение основного текста.
Рукописные шрифты или слишком тонкие сливаются и абсолютно нечитабельны, что отталкивает пользователей, но и писать текст прописными буквами тоже не рекомендуется, так как выглядит слишком агрессивно. Комбинируйте и внимательно подбирайте шрифт для баннера.
Используйте анимацию
Анимированные баннеры для сайта имеют преимущества над статическими, так как в них происходит действие, и пользователи обращают внимание на случайные движения на странице. Анимация и иллюстрация должна быть четкой и зацикленной. Рекомендуема продолжительность не более чем 20 секунд, так как потом уже надоедает. Ну и последний кадр должен призывать пользователей к действию.
Органичный дизайн
Пользователям нравится, когда баннерная реклама яндекс органично вписывается в структуру сайта, так как выглядит это очень достойно и, несомненно, заслуживает внимания. Однако иногда случается, что баннер сливается с фоном сайта и теряется. Чтобы избежать этого, выделите его четкими линиями, поиграйте с контрастом.
Все связано
Связь баннера и страницы, на которую ведет ссылка в нем, должна обязательно быть. Если ваш баннер оформлен в одном цвете, а посадочная страница в другом, то у пользователей могут возникнуть вопросы, а вообще туда ли они попали?
Ограничение по времени
Не скромничайте, придайте ощущение срочности в своем баннере за счет ярких красок и громких призывов к действию.
Внимательно подбирайте фотографии для баннера
Все, что изображено на баннере, должно иметь непосредственное отношение к рекламируемому товару. Если не можете позволить себе профессиональную съемку, то заплатите за доступ к базе стоковых изображений и используйте их оттуда, главное — подбирайте правильно. Если совсем нет идей, то заменить можно качественным и красивым текстом.
Используйте подходящие цвета
Все цвета имеют свое значение, и при подготовке баннера это необходимо учитывать. Давно доказано, что разные оттенки способны вызвать разные чувства и эмоции у людей, вот небольшой пример:
- Красный цвет. Ассоциируется с яростью, страстью или любовью. Несет мощный посыл и привлекает внимание. Использовать рекомендуется с осторожностью, так как способен придавать противоположный эффект.
- Оранжевый. Игривый и воодушевляющий. Этот цвет сам по себе заряжен энергией и побуждает к действию. Выгодно будут смотреться кнопки активности в этом цвете.
- Желтый. Он как солнце, как радость и дружелюбие. Он создает ощущение доступности, притягивает взгляды и, как оранжевый, излучает энергию.
- Зеленый. Здоровый, свежий и богатый, вызывающий доверие. Многие компании используют в своих логотипах данный цвет, так как он связан еще и с заботой.
- Синий. Он ассоциируется у большинства пользователей с безопасностью, доверием, безмятежностью и мужеством. Он, как и зеленый, используется в логотипах большинства мировых компаний.
- Фиолетовый. Экстравагантный, мудрый, магический и женственный оттенок. Он успокаивает и приятно радует глаз.
- Розовый. Ассоциируется с влюблённостью, симпатией и юностью. Используется в основном в женских брендах.
- Черный цвет. Мощный, роскошный, экстравагантный, стильный, загадочный и, конечно же, формальный цвет. Он является традиционным выбором большинства дизайнеров, так как черный текст на белом фоне – это классика.
- Белый. Чистый и простой, как и вся реклама, исполненная в этом оттенке.
- Коричневый. Он воплощает в себе природу, кожу, деревья. Этот цвет можно использовать как фоновый, так как остальные цвета будут очень органично на нем смотреться.
- Серый. Он нейтрален и способен усиливать остальные цвета.
Используйте небольшие файлы
Чтобы загрузка рекламы происходила быстро, специалисты из Google Ads рекомендуют использовать файлы размером не более 0.15 Мб.
Выбор правильного формата — залог успеха
Основные форматы баннеров для кмс, с которыми стоит работать — JPG, PNG, GIF или HTML5, но учитывайте, что каждый из них имеет свои особенности. Наиболее популярным и распространенным на сегодняшний день является HTML5, который пришел на смену устаревшему и не работающему формату flash.
Подведем итог
Если придерживаться основных правил, а получилось их 15, то у вас несомненно получится создать баннер для сайта, который будет притягивать взоры посетителей и показывать высокий процент кликабельности.
