Рекламные баннеры в интернете — преимущества и недостатки баннерной рекламы

Баннерная реклама сегодня — надёжный инструмент любого рекламодателя. Сайт AdButton подробно расскажет о том, что это такое и стоит ли этим заниматься.

Сильные и слабые стороны баннерной рекламы

Медийная баннерная реклама — вид рекламы, в котором используются баннеры, размещённые на веб-ресурсе. Они привлекают качественных посетителей и повышают монетизацию сайта. Внешний вид баннера — кликабельное оригинальное изображение, позволяющее пользователю понять суть предлагаемого товара. Так как баннер кликабельный, то при клике по нему пользователь переходит на вебсайт рекламодателя.

Этот вид рекламы в сети Интернет применяется для продвижения объектов рекламы, например, мобильные приложения, вебсайты и прочее.

Плюсы:

1. Оригинальность баннера. Рекламодатель сам выбирает изображение баннера, которое будет на объявлении, текст, который будет там же; грамотный выбор этих параметров позволяет увеличить охват и количество привлечённых посетителей.
2. Больший, по сравнению с другими видами рекламы, охват пользователей.
3. Частое появление баннера с каким-либо товаром в интернете позволяет пользователям лучше знакомиться с объектом, что повышает его узнаваемость.
4. Возможность полной настройки ресурсов, на которых должна отображаться реклама.

Минусы:

• Необходимость платить за каждый клик или показ. Как можно догадаться, это не слишком прибыльно, ведь пользователь может случайно кликнуть по объявлению или в случае, если стоит плата за показ, то так вообще можно разориться.
• После окончания рекламной кампании трафик из контекста резко падает.
• Неправильное определение целевой аудитории. Неопытный рекламодатель, скорее всего, неправильно определит целевую аудиторию, что понесёт за собой убытки.
• Высокие требования к оригинальности и качеству. В этом виде рекламы зачастую жизненно важно создать креативные баннеры, ведь только они в некоторых случаях приведут к получению достойной прибыли.
• Необходимо иметь большой бюджет на рекламу интернет магазина, ведь средняя стоимость баннера больше средней стоимости контекстной рекламы.

Типы баннеров

Баннерная реклама разделяется по многим параметрам, но два самых главных — разрешение баннера для сайта и технологии, применённые в его создании. По поводу второго параметра: самым применяемым является формат 468 на 60 (все размеры в пикселях). Этот формат используется Яндексом и Гуглом ещё с 94 года прошлого века. Стоит сразу отметить, что стандарта по размеру баннера нет, есть только самые популярные. Среди них — 728 пикселей на 90, 300 пикселей на 600, 300 на 250 и 240 на 400.

По применённым технологиям они делятся на:

1. Статические. В такой категории эталоном считается формат изображения PNG. Этот формат графики растровый. Стоит сказать, что у данных баннеров возможности сами по себе маленькие, плюс нельзя устанавливать большое их количество на одну веб-страницу, ведь это приведёт к увеличению времени загрузки.
2. Динамические. Баннерные рекламы сложного типа. Делятся на типы, представленные ниже:

• Баннеры на языке Java. Для правильного отображения таких баннеров должна быть включена поддержка Java-апплетов, так как они устанавливаются внутрь кода сайта. Применяются в большинстве своём в развлечениях, из минусов — долго загружаются даже в том случае, если у пользователя хороший интернет.
• Баннеры с Flash. Технология для их создания была разработана компанией Macromedia. Такая технология позволяет человеку контактировать с баннером, допустим, если курсор наведён на баннер, у него меняется цвет, появляется кнопка, включается/выключается звук или происходит что-то другое. Такие рекламные баннеры для сайта применяются во всех отраслях, но в основном они рекламируют игровые продукты.
• Баннеры с CGI.Эта технология, по сути, комплект HTML-тегов, показывающих посетителю картинку в разных форматах. Такая баннерная интернет реклама быстро загружается, туда можно вводить информацию, присутствует гибкое управление.
• HTML5-баннеры. Реклама с такой технологией самостоятельно определяет нужное разрешение гаджета, здесь можно указать любые рамки, в отличие от flash. Ещё одним плюсом является то, что такая реклама полностью или почти полностью не мешает просмотру контента.

Как разместить баннеры

Чтобы получить максимальную прибыль и пользу от размещения рекламы, нужно грамотно подойти к выбору площадки для её размещения. Самое эффективное место, которое вызывает наибольший интерес — место в шапке сайта (вверху). Баннер там имеет размер 468 на 60 пикселей и, в отличие от размещённых в других местах, постоянно находится на виду. Это увеличивает охват и процент CTR.

Также важно учитывать ещё один критерий, недооценённый многими — тематика сайта. Самым правильным решением будет подбор тех сервисов, тематика и содержание которых полностью совпадает с тематикой баннера. Если же не последовать этому решению, то бюджет, силы и время, скорее всего, будут потрачены впустую. Нужно выбрать правильный вид баннера на сайте для размещения. В случае, если для продвижения таргетинг использовать по какой-то причине нельзя, то тогда стоит определить несколько типов пользователей на ресурсе и ориентироваться на них.

Хорошо сделанный баннер должен уметь привлечь к себе внимание яркостью и качественностью, возможно, анимацией и заставить пользователя кликнуть на него и перейти на сайт.

КПД баннерной рекламы

Для оценки того, насколько баннер эффективен, используется коэффициент кликов CTR. Он показывает отношение числа кликов к числу показов, то есть, чем выше это число, тем эффективнее баннерная реклама. Эталона CTR баннерной рекламы, как и размера баннера, нет, ведь это число зависит от целевой аудитории, сайта и множества других параметров. Однако опытные специалисты советуют добиваться числа 0.3–0.5% в этом параметре.

Следить нужно не только за CTR, но и за процентом отказов, который можно посмотреть в Яндекс Метрика. Если пользователь нажмёт на баннер с одной информацией, а перейдёт на сайт с совершенно другой, то такой клик пропадёт впустую.