Как создать дизайн баннера, мимо которого невозможно пройти?

Уже давно всем известен термин баннерная слепота. Это состояние, при котором пользователи не замечают баннерную рекламу и, проходят мимо, не обращают на нее внимания, а от этого страдают многие специалисты и производители. Наш мозг устроен таким образом, что он просто игнорирует скучные картинки, которые ничем не примечательны, а в дополнение мозг защищает себя от так называемого информационного шума.

Еще это происходит потому, что пользователи приходят на сайт не просто посерфить и посмотреть картинки, а найти конкретную информацию за минимальное время.

Сегодня у всех маркетологов на первом месте вопрос: «Что нужно сделать, чтобы пользователь заметил баннер?». А уже после этого остается работать над тем, чтобы он кликнул по рекламе. Специалисты из компании AdButton подробно рассказывают о том, как создать баннер, который привлечет много внимания.

Дизайн

Как часто вы видите одинаковые рекламные блоки в интернете? Заходя на сайт, понимаете, что нечто подобное уже где-то было, и просто пролистываете страницу дальше. Обычным прямоугольным или квадратным баннером сегодня уже никого не удивить, нужно что-то более мощное и интересное.

Для привлечения внимания пользователей нужно не только мыслить нестандартно при создании баннеров, но и делать сами баннеры нестандартными.

Для примера, на изображении выше вроде бы простые холодильники разных цветов, но это изображение заставляет остановиться и присмотреться к нему более подробно, и тогда перед взором открывается оптическая иллюзия в виде лестницы из-за разной удаленности холодильников.

Плюсом к геометрическим фигурам можно добавить сочных красок, но главное не переборщить с этим для привлечения еще большего внимания пользователей.

Выделять баннер на странице можно не только ярким цветом, но также использовать необычные изображения, которые уж точно заставят юзера остановиться на мгновение для просмотра. Но при этом необходимо учитывать, что сам креатив должен быть связан с рекламируемым продуктом, в противном случае произойдет просто скликивание, и вы не получите результата.

Взаимодействие в этой цепочке происходит следующим образом: пользователь листает страницу, видит классный, яркий, цепляющий баннер, останавливается, переходит к тексту и кликает по картинке, переходя на ваш сайт.

Конкретные меры по преодолению баннерной слепоты

Есть много способов для того, чтобы преодолеть баннерную слепоту, но главное сделать так, чтобы они не противоречили общей концепции и гармонично вписывались в дизайн страницы.

Итак, основные способы сделать ваш баннер заметнее:

Придумать что-то новое

Для того, чтобы вас заметили, необходимо сделать нечто оригинальное. Обычно для баннеров медицинских средств используется светлый фон, врач и сам препарат на размытом фоне — это слишком просто. Наверняка пользователь видел в интернете сотни таких рекламных блоков. Необходимо углубиться в суть и придумать такое решение, которое заставит пользователя остановиться и «зацепиться» за ваш баннер.

Используйте анимацию

Статичные картинки чаще не замечаются, нежели анимированные. Движение лучше цепляет и заставляет хоть на секунду да взглянуть. А порой пользователь решает просмотреть до конца, что произойдет в небольшой сценке в рекламном блоке.

Не так давно Google представил новые анимированные 3D баннеры, с которыми можно взаимодействовать, а именно приближать или отдалять, просматривая товар со всех сторон. Эффект заметен сразу — продажи начали расти. Но, как и в любом деле, главное не переусердствовать с анимацией.

Больше свободного места

Часто веб-мастера пытаются запихнуть в баннер всю информацию о товаре вплоть до инструкции по применению. Этого делать не нужно. Текст в баннере должен четко и кратко доносить до пользователя основную мысль.

Ярко не всегда хорошо

Чересчур яркие цвета могут сыграть негативную роль и оттолкнуть пользователя, так что подумайте над тем, чтобы использовать пастельные и теплые цвета, которые при правильном подходе могут дать неплохой эффект.

Качественные изображения

Если вы размещаете в баннере картинки, то позаботьтесь о том, чтобы они были в хорошем качестве. Не всем захочется кликать по запикселенным изображениям и переходить по баннеру, где размещены размазанные фото. И самое главное: не используйте фотографии из фотостоков без крайней необходимости, попробуйте сделать свое оригинальное фото или наймите дизайнера.

Какие методы необходимо использовать при разработке баннера

Мало только придумать баннер, важно протестировать его и понять, насколько он будет эффективен. Для этого используются следующие методы:

• Контент. Баннер должен быть релевантным и соответствовать ожиданиям пользователей. Потому необходимо использовать ключи, которые подходят для ЦА.
• A/B тестирование. Проводится для оценки эффективности баннера. При этом тестировании 2 баннера показываются нескольким группам пользователей, и по итогу определяется наиболее кликабельный, который можно использовать в дальнейшем.
• Ротация. Со временем баннеры на одной точке приедаются пользователям, поэтому лучше менять их местами или вообще переносить в другую часть страницы, что также поможет избежать баннерной слепоты.
• Форматы. Необходимо проводить оптимизацию для различных платформ, так как количество пользователей мобильного интернета растет с каждым днем.

Самый лучший эффект дают лаконичность и простота. Не стоит придумывать что-то слишком мудреное, так как есть вероятность, что, не разобравшись, пользователь просто пройдет мимо, или ему покажется все весьма сложным.

Персональные баннеры

При взгляде на баннер, пользователь должен быстро понимать, какую проблему он решает и зачем ему необходимо переходить по этой ссылке. Чтобы сделать это качественно, рекламодатель должен понимать, кто его основной клиент, для которого он делает эту рекламу.

Для того, чтобы персонализация объявлений была наиболее эффективна, используется динамический ремаркетинг. Пользователю показывают креативы с товарами, которые он ранее просматривал. Формирование происходит автоматически на основании данных о пользователе.

Персонализированная реклама подходит абсолютно для любого сегмента аудитории, и использовать ее бывает достаточно эффективно.

Фокус на целевой аудитории

Зачастую пользователь не останавливается на рекламе, так как она не соответствует его запросам и попросту не интересна ему. Очень важно при подготовке рекламных креативов еще раз проверить портрет вашего пользователя и использовать ключи, которые подойдут вашей целевой аудитории. Для этого в помощь много сервисов от Google или Яндекс.

В идеальном варианте реклама должна показываться лишь тем, кому она интересна, для того чтобы был эффект, и ваш бюджет был более защищен, так как в противном случае могут быть не релевантные показы и скликивание.

Сегодня многие бренды используют баннеры для раскрутки своих товаров и применяют их в воронке продаж.

На первом этапе пользователь узнает о товаре из рекламного блока, далее в дело вступает programmatic-реклама с выбранной аудиторией, и завершающий этап — покупка. Для последнего очень важно корректно настроить динамический ремаркетинг.

Подводя итоги

Для того, чтобы вашу рекламу заметили необходимо сделать следующее:

• выделиться из толпы, создать яркое пятно;
• создать качественный креатив и постоянно работать над ним;
• использовать разные форматы;
• запускать только полезную рекламу;
• корректно настраивать таргетинг;
• использовать персональные предложения;
• проводить тесты.

Пользуйтесь этими советами, и вас ждет успех!