Как преодолеть баннерную слепоту и сделать рекламу заметной

Первая баннерная реклама увидела свет в 1994 году, а уровень ее просмотров достиг 44%. Цифры чрезвычайно высокие, особенно если учесть тот факт, что количество активных пользователей сети на то время составляло всего 30 миллионов человек. В наше время выхлоп от использования такого рекламного формата значительно меньше. Причиной этого стало появление у людей эффекта, получившего название баннерна слепота.

Знакомьтесь — баннерная слепота

Поведение людей в интернете, при котором они не замечают элементов страницы, идентифицируемых ими как реклама, получило название баннерная слепота в интернете. Независимо от привлекательности и наполненности баннерной рекламы, более 99% пользователей не обратят на нее внимания. Причина такого поведения заключается в переизбытке рекламы на просторах интернета. Чтобы защититься от ненужной информации, мозг человека научился ее не замечать. Игнорировать то, что кажется ему лишним.

По данным статистики:

• 54% людей не испытывают доверия к информации и надписи на баннерах;
• анализ баннерной рекламы показывает, что кликают всего 0,01% пользователей;
• половина из этих кликов связаны со случайным нажатием во время листания в смартфоне.

Баннерная слепота и интернет магазины

На первый взгляд, данное явление беспокоит лишь тех, кто использует этот формат рекламы в социальных сетях. На самом деле под эффект баннерной слепоты попадают и интернет магазины, ведь люди игнорируют те элементы их страниц, которые напоминают им рекламу. Данный факт следует учитывать тем, кто занимается дизайном веб-ресурса.

Важно! Нужно принимать во внимание, что при размещении баннера на сайт, пользователи начинают игнорировать и те ее элементы, которые находятся от него в непосредственной близости.

Поэтому специалисты компании AdButton не рекомендуют размещать рядом с баннерами важные составляющие страницы, например, кнопку «купить».

Как выявить слепые зоны

Такое название получила та часть страницы, которая менее других попадает в поле зрения пользователей. Как их выявить? Рассмотрим два способа.

Используя инструменты Google Analytics можно отследить кликабельность всех ссылок и выделить наиболее популярные. Определение их места размещения позволит выявить слепые зоны, однако нельзя подходить к процессу механически — на кликабельность ссылок влияет не только место, но и контент для блога. Чтобы воспользоваться этим методом, нужно хорошо владеть инструментами Google Analytics.

Использование карты кликов позволяет выявить, сколько и где пользователи кликали по ссылкам на страницах сайта. Составить карту кликов можно с помощью следующих онлайн-сервисов:

• Plerdy — удобный ресурс (с платной версией и бесплатной — с ограниченным функционалом), работает на русском и украинском языках, позволяет анализировать динамические объекты;
• HotJar — имеет удобный интерфейс на английском языке, дополнительно позволяет анализировать воронку продаж;
• Crazyegg — ресурс на английском языке, для регистрации необходимо ввести данные банковской карты;
• Inspectlet — имеет платную и бесплатную версию, позволяет анализировать динамические объекты, но с некоторой неточностью.

Проверенные способы борьбы с баннерной слепотой

Игнорирование людьми баннеров оказывает негативное влияние на эффективность веб-ресурсов. Поэтому владельцам сайтов и оптимизаторам следует знать, какими способами можно бороться с данным явлением.

Используйте A/B тестирование

Данный вид тестирования позволяет определить наиболее эффективный вариант рекламного блока из двух возможных. Вебмастер может разместить 2 варианта баннера для сайта с разным дизайном — одним пользователям показывают первый вариант, другим второй. Спустя определенный период времени анализируется, какой из них оказался более эффективным.

Меняйте место положения баннеров

Тестирование можно проводить и для определения наиболее подходящего места размещения. Но даже самое удачное местоположение баннера со временем приводит к тому, что пользователи перестают его видеть.

Предлагаем следующие места размещения рекламы на сайте:

• в тексте или после него — если контент для лонгрида интересный, а рекламный баннер на сайте связан с ним органически, он не останется незамеченным пользователями;
• вверху станицы — при поиске меню или другой важной информации пользователи обязательно обращают внимание на эту часть, поэтому у баннера есть все шансы попасть в поле зрения.

Оптимизируйте баннеры для мобильных гаджетов

Правильное создание баннера для сайта должно учитывать, что количество просмотров сайтов с мобильных устройств постоянно увеличивается. Чтобы узнать, выполнена ли оптимизация веб-сайта для показа на мобильных гаджетах, воспользуйтесь специальным сервисом от Google.

Важно! Правильная разработка дизайна страницы предполагает сохранение логической структуры веб-сайта — баннеры нужно размещать так, чтобы они не перекрывали важную собственную информацию.

Подбирайте релевантный контент

Создание баннеров в фотошопе требует профессионального подхода — они должны решать проблемы пользователей, а не рекламодателей. Последним необходимо понимать потребности своей целевой аудитории и апеллировать к их нуждам.

Чтобы создать баннер с высокой кликабельностью, необходимо:

• определить потребности пользователей;
• подобрать релевантный контент с подбором ключевых фраз;
• при размещении на других площадках целесообразно использовать файлы cookie — они позволяют отфильтровать посетителей вашего сайта;
• применять нестандартные варианты оформления — моушн-эффекты, необычные цвета, 3D-графику;
• выбирать нестандартную форму — рекламные объявления в виде треугольников или овалов смотрятся интересней банального прямоугольника;
• адаптировать баннер под дизайн страницы.

Важно! Идеальный вариант баннера можно создать в случае, если потребности клиента и рекламодателя совпадают — это ключ к успеху.

Не переставайте совершенствоваться

Правильно определив слепые зоны сайта, поработайте над их устранением — меняйте места размещения баннера гугл на сайте, совершенствуйте дизайн страниц, тестируйте новые способы взаимодействия с клиентом. И не забывайте, что то, что сегодня демонстрировало отличный результат, завтра может оказаться не эффективным.

Заключение

Баннерная реклама в наше время не показывает таких высоких результатов, как в начале своего появления и даже как несколько лет назад. Воспринимая этот факт как очевидную реальность, тем не менее, не стоит пренебрегать таким форматом рекламы, а использовать его в качестве одного из каналов продвижения, подбирая и тестируя новые формы.

Чтобы победить баннерную слепоту, оптимизатору необходимо быть на одной волне со своей целевой аудиторией — думать как потенциальные клиенты. Это поможет подобрать релевантный контент и тематически подходящие площадки для размещения баннеров в сети, что станет важной составляющей успеха рекламной кампании.