Правила оформления цепляющих баннеров от гуру интернет рекламы

Который год идет спор про перспективность баннерной рекламы. Одни эксперты настаивают на том, что баннеры устарели, а им на смену вот-вот придет новая разновидности баннеров. Другие – что они останутся актуальными еще лет 5-10, изменится лишь форма.

Основной причиной негативных прогнозов является баннерная слепота, которая охватывает все больший процент пользователей. Дизайнерам остается бороться за внимание и придумывать эффективные баннеры и уловки для фокусировки взглядов на рекламных объектах.

Специалисты AdButton отобрали 12 рекомендаций дизайнеров для запуска успешных рекламных кампаний.

1. Вкладывайте в 1 баннер только 1 сообщение

Не стоит превращать объявления в «электричку», пестрящую чередой сообщений. Использование анимации или гифок приветствуется, но не переусердствуйте с количеством рекламных меседжей и цветами оформления разных частей объявления. Посвящайте объявление одному рекламируемому объекту, создайте статичный макет баннера и оцените его привлекательность без анимации. А только после получения утвердительного ответа начинайте создавать сценарий баннера и делайте его оживление. Сообщение и основной посыл должны быть считаны без подвижности.

2. Л-логика

Объявление должно быть логичным, последовательным и соответствующим фирменному стилю. Баннерная реклама в сети интернет должна узнаваться за счет брендинга – это элементы оформления и лого. Следите за четкостью и лаконичностью формулировки рекламного текста: от 2 до 10 слов. В сообщении может быть задан вопрос, дан ответ на вопрос целевой аудитории или пояснение, почему именно этот продукт необходим клиентам. За этой частью следует размещать лого с ответом в виде изображения продукта или услуги и кнопки с мотивацией (купить, заказать, оформить и т.д.).

3. Вписывайте баннер в интерьер страницы

При работе над креативом важно знать, на каких ресурсах и в какой части рекламного блока будет произведено размещение таргетированной рекламы. Удачно оформленный баннер будет дополнять информацию на сайте, выделяясь на фоне страницы. Осмотритесь на рекламных площадках, на которых планируете разместить рекламный баннер. Если предпочитаете рекламную кампанию в баннерной сети, то платформа AdButton оснащена инструментом для создания универсальных объявлений с адаптированным дизайном.

Отлично привлекают внимание контрастные сочетания цветов с хорошо разборчивыми четкими шрифтами без засечек. На светлой странице выгодно смотрятся яркие баннеры, на пестрой же делайте ставку на ч/б.

4. Релевантное содержимое

Никто не любит быть обманутым, не стоит заманивать пользователей кликнуть на баннер swf несоответствующей информацией, где рекламный текст об одном, а целевая страница о другом. Продумайте рекламную кампанию так, чтобы объявление приводило целевых заинтересованных пользователей. В идеале на целевой странице не должно быть посторонней информации, то есть она должна быть создана непосредственно под конкретную рекламную кампанию. Стиль визуализации лендинга и рекламы должен совпадать, чтобы не вызывать у посетителей подозрений.

5. Мотивируйте пользователей

Используйте призывы к действию ненавязчиво, люди устали от навязчивых указаний: купите, заказывай, делай. Обыграйте мотивацию с помощью результата, которого можно достичь с покупкой или заказом: худейте, развивайтесь, зарабатывайте больше и обновите дом. Не забывайте подсказать визуально, куда следует нажать. Выделите место на баннере в виде флеш кнопки или специального поля. Кнопки повышают взаимодействие пользователей с баннером, соответственно вырастет конверсия в рекламе.

6. Не играйте со шрифтами

Использование более 2-х разных шрифтов на баннере (кроме логотипа) превращает рекламу в любительское творчество и снижает доверие пользователей. Размеры интернет баннеров ограничивают дизайнера, поэтому не пытайтесь разместить на баннере контактные телефоны, адреса, преимущества и другие полезные сведения. Всю детальную информацию пользователь должен получить после нажатия на рекламу.

Выбирайте простые, разборчивые шрифты, которые можно прочесть при минимальном размере. Выделяйте заголовок баннера с помощью другого шрифта или жирного начертания. Разделить информацию на баннере можно не только с помощью отличного шрифта, но и другим цветом или размером букв одного. Это должно сделать рекламу в интернете более органичной и стильной.

7. Поработайте с текстом

Оптимально доверить написание копирайтерам, стоимость написания небольшого рекламного текста не будет высокой, а эффективность медийной рекламы возрастет. Если бюджета на креатив вовсе нет, придется научиться писать продающие сообщения.

При работе над текстом важно знать свою ЦА, какими вопросами она озабочена, с помощью каких фраз общается и т.д. А при составлении текста использовать соответствующие формулировки.

8. Внимание на объект

Небольшие изображения на рекламе требуют особого выбора, так как мелко детализированные объекты могут быть едва различимы на баннере. Подбирайте фото или изображения крупных планов предметов или людей, чтобы объект был хорошо виден на рекламе. Для изображений с людьми лучше выбирать планы с акцентом на лице.

Не перегружайте композицию деталями – достаточно изображения и текста рядом. За те пару секунд, что предоставлены пользователю для взгляда на рекламу, человек должен сразу понять, что ему предлагается.

9. Брендируйте рекламу

Баннеры в интернете – часть маркетинговой кампании, поэтому они должны соответствовать фирменному стилю марки или фирмы. Разные рекламные материалы будут различаться по размеру и форме, но они должны быть выдержаны в едином стиле оформления. Как это сделать:

• используйте единую фоновую подложку;
• применяйте идентичные шрифты и настройки для них;
• размещайте на макете аналогичное изображение, адаптированное под размеры баннера. Обрежьте фото, если это необходимо.

10. Избавьтесь от Flash

Флеш баннеры давно стали историей из-за проблем с запуском, от их использования отказались сети Яндекс и Google. Некоторые рекламодатели могут поддаться на уговоры дизайнеров и заказать flash баннер (файлы с расширением .SWF). Сохраните нервы, силы и средства, выбирайте другие форматы объявлений, предлагаемые в крупных баннерных сетях. Отличная замена флеш – баннеры HTML5. Если в арсенале рекламодателя сохранились качественные креативы в виде флеш – их можно отконвертировать в современный формат.

11. Правила сохранения

Мало создать качественный креатив, его необходимо еще и правильно сохранить. При сохранении файла с большим размером или в несоответствующем формате с размещением возникнут проблемы. Оптимизируйте размер баннеров, чтобы они не превышали 150 кб (смотрите требования к баннерам).

Оптимальные форматы баннеров:

• SVG;
• PNG;
• JPG;
• HTML5.

12. Упрощайте

Самым главным советом от профи является прописная истина. Избавьтесь от громоздких конструкций, текстов более строки и сложной анимации. Сократите и упростите все, что отвлекает от основного посыла. Не стоит делать мигающий яркий фон, чтобы привлечь взгляд, лучше анимируйте небольшой элемент: летящий самолет, кивающая девушка, что-то небольшое, но придающее жизни статичной картинке.

Выводы

Баннерная реклама живее всех живых, а чтобы она приводила потенциальных заказчиков на сайт рекламодателя, руководствуйтесь простыми правилами:

• одно изображение;
• один посыл;
• один логотип;
• одно сообщение.

Отличных конверсий!