Как создать кликабельные баннерные объявления для сайта
июл. 14, 2020
Баннеры — одна из самых популярных форм рекламы в интернете, с помощью которой можно увеличить трафик сайта. Это рекламная демонстрация товара или акции на страницах сайта, клик по ним позволяет перейти на сайт рекламодателя. Несмотря на то, что многие считают что баннерная реклама устарела, ее используют более 80% компаний по причине простоты, измеримости и эффективности. Но далеко не каждый баннер на вашем сайте радует своей кликабельностью. Изучению ее повышения занимается отдельное направление в веб дизайне. О его инструментах и способах увеличения кликабельности расскажут специалисты AdButton.
Подбирайте оптимальный размер баннера
По данным Google Adsense к таким относятся:
- Leaderboard — это баннер растяжка с размером 728×90 px;
- Half Page — занимает половину страницы, его размеры — 300×600 px;
- Medium Rectangle — это прямоугольник с размером 300×250 px;
- Large Rectangle — прямоугольник большего размера — 336×280 px.
Соблюдайте иерархию
При создании рекламы нужно следить за ее иерархией. Качественные веб баннеры генерируют целевой и не целевой трафик. а также знакомят пользователя с брендом. Они обычно содержат следующие элементы: логотипы, ценностное предложение, призыв к действию. Логотип у компании обязан вызывать устойчивые ассоциации с ней, но места должен занимать меньше последнего элемента.
Ценностное предложение — захватывает внимание пользователей с помощью заманчивого оффера. Данный элемент занимает на баннере центральное место. Поэтому пользователь должен увидеть его в первую очередь. Призыв к действию переставляет собой кнопку, по которой можно кликнуть.
Соблюдайте простоту
Важно, чтобы анимированный flash баннер сочетал простоту графических элементов и контента с запоминаемостью — у баннеров нет возможности произвести второе впечатление. Слишком сложный дизайн баннера отталкивает, а не привлекает. Поэтому лучший дизайн для баннера — лаконичный, простой и стильный.
Используйте кнопки правильно
Наличие кнопки для перехода увеличивает кликабельность рекламы. Правильное место для их размещения — в правом углу снизу. Используйте контрастные цвета и не забывайте о чувстве меры. Кнопки должны иметь одинаковый дизайн для всех созданных рекламных объявлений.
Используйте обрамление
Обрамление баннера позволяет выделить его на фоне остального пространства страницы. Эффективные баннеры отличаются чёткими границами и графикой, которая продолжается за краями квадрата. К примеру, при выборе белого цвета вокруг хорошо прорисовать границу серого цвета, размером один пиксель.
Следите за читабельностью текста
Заголовок и текст на рекламный баннер создавайте разного размера. Важно, чтобы длина текста не была больше 4 строчек. Рукописные и курсивные шрифты на баннерах использовать нежелательно — они плохо воспринимаются глазом. По этой же причине не стоит применять шрифт меньше 10 pt, а также — заглавные буквы.
Используйте анимацию
Этот прием позволяет привлечь внимание пользователей, но применять его надо с умом. Важно, чтоб анимация не отвлекала внимание на себя полностью и тем самым не заслоняла основного послания. По этой причине лучше отдавать предпочтение простой анимации, чья цикличность не превышает 3 раз, а длина — не более 15 секунд. Хороший прием — отдать последний кадр призыву к действию.
Дополняйте страницу органично
В последнее время пользуются популярностью смарт баннеры в яндексе, умеющие подстраиваться под внешний вид страницы сайта, где они размещены. С одной стороны, такая баннерная реклама вебмастера выглядит естественно и вызывает больше доверия. С другой — есть риск слиться с пространством и остаться незамеченным пользователями. Найти эту грань без соответствующего опыта непросто — лучше довериться специалистам.
Сохраняйте связь с брендом.
Не упускайте самый важный момент — баннерная ссылка ведет на сайт или лендинг пейдж с высокой конверсией. Поэтому важно, чтобы баннерная реклама на крупных сайтах соответствовала контенту и оформлению посадочной страницы. В случае если проигнорировать это правило, рекламодатель получит пустые, неподкреплённые конверсией лиды, за которые придется платить.
Внушайте ощущение срочности
Если рекламодатель ставит целью вызвать ощущение срочного и недолговечного предложения, в оформлении можно использовать смелые контрастные цвета. Такие баннеры для медийной рекламы должны быть яркими и заметными. Но тут важно не переборщить — иначе они вызовут раздражение.
Изобразительные средства подбирайте продуманно
Визуальный контент, подобранный под оформление баннера, должен иметь прямое отношение к продукту. Его цель — подкрепить послание визуальным эффектом. Здесь не допустимы абстракции и случайные изображения. Если нет возможности снять собственную рекламу с профессиональными моделями, можно приобрести качественные стоковые фото, заказать графику дизайнеру или поискать подходящие иллюстрации.
На худой случай — лучше обойтись вообще без изображения, чем подобрать случайное. Удачная типографика и качественный текст могут привлечь внимание не хуже картинки на баннер, а иногда и лучше.
Выбирайте цвета осознанно
Маркетологи знают о том, что выбор цвета для рекламы не может быть случайным. Он несет послание, которое считывается пользователем и вызывает определённые ассоциации и чувства. Следует отметить, что цвета у разных народов и культур воспринимаются по-разному. Остановимся на традиционном восприятии цветов в западной культуре, наиболее близкой к русскоязычному интернету.
Красный означает страсть и вызывает возбуждение нервной системы, поэтому его нужно применять осторожно. Оранжевый — заряжает энергией и отлично подходит для иконки призыва к действию. Желтый привлекает внимание, вызывает ощущение дружелюбности и молодости, подсознательно ассоциируется с доступной стоимостью. Зеленый радует глаз, вызывает ощущение свежести и обновления — его используют для акций и рекламы новых продуктов.
Синий цвет — традиционный выбор серьезных и зрелых компаний — вызывает ощущение надежности и безопасности. Его в 80% случаев используют для создания логотипов. Фиолетовый успокаивает психику, используется в рекламе предметов роскоши, творчества, креатива и женской тематики. Розовый традиционно связывают с семейными и женскими ценностями, он применяется в рекламе соответствующих товаров. Черный имеет разнообразие ассоциаций: роскошь, симпатия, мощь, престиж, загадочность, эксклюзивность. Традиционное сочетание черного с белым считается в рекламе беспроигрышным — обеспечивает высокую читабельность.
Размер имеет значение
Важно, чтобы мотивирующая реклама загружалась на странице как можно быстрей, иначе есть большая вероятность, что пользователи прокрутят страницу вниз и не узнают о существовании баннера. Рекомендация от Google Adwords — размер файлов не должен превышать 150 кб. Придерживайтесь этого совета, особенно если платите не за клики, а за показы рекламы на сайте.
Используйте поддерживаемые рекламой форматы файлов
Не нужно креативить с форматами, их выбор вполне достаточный — PNG, GIF, JPG, HTML5. При создании баннера в Photoshop, использовании Adobe Illustrator результат можно сохранить в одном из трех вариантов, кроме последнего. Если задействовать возможности Adobe Animate или Google Web Designer, то файл лучше оставить в последнем варианте.
Заключение
Вот перечень основных требований, которые следует соблюдать при создании баннеров. Конечно, это только азы, а не готовый рецепт успеха. Если вы хотите получить высокую конверсию, не забывайте использовать тестирование, ищите релевантные площадки для размещения, а при необходимости — воспользуйтесь помощью специалистов, которые помогут создать кликабельную баннерную рекламу специально для вашего бизнеса.
