Практические советы для повышения эффективности баннерной рекламы


Практические советы для повышения эффективности баннерной рекламы

Успех баннерной рекламы, аналогично с другими рекламными кампаниями, определяется ее креативностью. Уникальные объявления появляются на экране в подходящий момент, выгодно отличаются от общего рекламного потока и безупречно таргетированы.

Основным условием успешного проведения рекламной кампании специалисты называют тестирование. Мы уже рассказывали о том, как сделать баннер заметным и кликабельным. А новый материал посвящен креативной составляющей самой кампании.

3 условия разработки эффективной баннерной кампании

Продает не реклама, а эмоции, которые она вызывает у пользователей. Для того чтобы получить эмоциональный отклик аудитории недостаточно обычного баннера:

«Нужен комбайн? Обращайтесь к нам, потому что мы лучшие в отрасли».

Интернет пользователи заходят в сеть не для просмотра тематических объявлений, а для общения, работы, чтения новостей и просмотра видео, игр или самовыражения в соцсетях. Поэтому интернет-маркетологам непросто привлечь внимание пользователей с помощью заурядной рекламы. Этот факт не говорит о неэффективности баннерной рекламы для продвижения брендов. Он говорит об использовании неверного подхода к размещению объявлений.

Гармоничный информационный баннер повышает узнаваемость бренда и работает на перспективу, продающий – мотивирует пользователя к покупке, напоминая о желаниях.

3 условия эффективности

Баннер должен быть стильным. Ваше объявление должно привлекать внимание пользователей, тогда вы донесете рекламный месседж до потенциальных покупателей.

Чтобы выделить свой баннер используйте:

  • человеческие лица;
  • брендовые цвета;
  • анимацию;
  • хорошо читаемый текст.

Объявление должно быть понятным. Из-за небольшого размера баннера старайтесь не загромождать макет обилием деталей и мелкими элементами. Текст не должен теряться на фоне, а призыв к действию должен быть ясным.

Макет должен быть лаконичным. Меньше секунды требуется пользователю, чтобы обратить внимание на ваше объявление. Используйте эти пару мгновений для попадания в целевую аудиторию. Формулируйте оффер коротко и понятно.

Комбинируйте баннерную рекламу с другими видами, используя баннер как продолжение или элемент другой рекламы (видеороликов на ТВ или в сети). Фрагмент видео в виде анимированного баннера закрепит узнаваемость марки.

Не забывайте об особенностях разных медийных каналов, для просмотра на мобильных устройствах используйте адаптированные баннеры. Рекламный инструментарий AdButton содержит автоматическую адаптацию баннеров, делая объявление доступным на любом устройстве.

Динамический креатив

Использование динамической техники создания баннеров требует кропотливой работы по изучению своей целевой аудитории, но точная настройка демонстрации объявлений оправдает усилия кликабельностью.

Этот подход основан на персонализированном маркетинге и сегментировании пользователей по определенным параметрам. Настройка показов по конкретным группам позволяет избежать случайных показов незаинтересованной публике и оптимизировать затраты на рекламу. Точной настройкой можно воспользоваться в личном кабинете системы AdButton.

Динамический креатив превращает данные о пользователях в параметры настройки показов рекламы, основанных на характеристиках и предпочтениях аудитории. Эта методика делает объявления релевантными, интересными для пользователей. Подача актуальной информации юзерам увеличивает шансы на покупку.

Тестирование – единственный путь к удачной оптимизации рекламы

Чтобы подобрать оптимальные способы реализации рекламной кампании необходимо опробовать разные типы настроек на практике и проанализировать результаты.

Тестовый период размещения помогает оценить уровень узнаваемости бренда и готовность посетителей к покупке. При получении низких результатов пробного размещения баннер переделывают с учетом допущенных неточностей.

Простая инструкция по проведению эффективной баннерной кампании:

  • Сбор и анализ информации о целевой аудитории, посетителях сайта.
  • Разработка креатива и макета баннера на основе полученных данных.
  • Тестирование разных вариантов объявлений для выявления наиболее успешного.
  • Коррекция дизайна после получения результатов тестового периода.
  • Фиксация результативных идей и приемов.
  • Измерение показателей эффективности и создание резюме кампании.

Тестирование медийной рекламы гарантирует ее эффективность, выявляя слабые и сильные места. В итоге рекламодатель получает четко сформулированные критерии эффективности.

Креативная составляющая рекламы затратна, но уникальные баннеры и грамотно проведенное тестирование увеличат конверсию.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий