Медийные баннеры КМС — форматы объявлений и особенности рекламной кампании
февр. 18, 2022
Привычные текстовые объявления весьма трудно заметить на фоне ярких, креативных, вызывающих рекламных баннеров, которые приковывают внимание пользователей и мотивируют скорее кликнуть по ним. Но среди множества плюсов, встречаются также особенности, которые необходимо учитывать перед запуском, — считают в компании AdButton.
Для чего нужны баннерные кампании
На тему всевозможных видов баннеров написано очень много статей, и потому подробно разбирать этот пункт не стоит. Сейчас очень важно сделать акцент как сделать запуск баннерной кампании.
Баннерные кампании запускаются для прогрева аудитории, а именно двух ее типов:
Холодная аудитория
Это пользователи, которые еще не успели посетить сайт компании и ознакомиться с предлагаемым ассортиментом, но по целям их бизнеса, предложение может быть интересным для них. К примеру, путешественники для магазинов соответствующей экипировки, заводчики домашних животных для зоомагазинов и так далее. Пример такого объявления:
Теплая аудитория
Это пользователи, которые уже посещали сайт, но по каким-то объективным или не очень причинам не совершили необходимое действие. Для них был придуман ремаркетинг, который нагоняет пользователя и напоминает ему о том, где он был и что просматривал. Например, сайт который сразу предлагает скидки:
Особенности
Баннерные кампании гораздо реже конвертируются в лиды в отличие от поисковых кампаний. Бывают ситуации, в которых конвертация вообще не происходит. Причина в том, что с объявлениями взаимодействует по большей части холодная аудитория, которая не готова сразу приобретать товар или услугу. Но при этом косвенное влияние на лиды баннеры, конечно же, оказывают, ведь как показывают исследования, при отключении баннерной рекламы продажи начинают падать.
Если подключать баннеры совместно с другими рекламными кампаниями, то их совокупная эффективность значительно возрастает, чем если использовать каждую по отдельности. По данным статистических исследований, эффективность рекламных кампаний при совместном использовании с баннерной — 23%, а без всего лишь 10%.
Основной задачей баннеров является привлечение холодной аудитории и ее дальнейший прогрев для совершения целевого действия. Если пользователь несколько раз наткнется на баннер какого-либо продукта, то не факт, что совершит покупку, но при этом, если он в дальнейшем встретит его на полке гипермаркета, то велика вероятность того, что приобретет он именно его, а не тот товар, который увидел впервые. Современные баннеры могут быть очень полезны для тех, кто занимается продажей продуктов питания.
Если вы планируете выводить на рынок новый продукт, то эффективная баннерная реклама будет кстати. С помощью нее вы сможете познакомить пользователя со своим товаром. Небольшой пример: в прошлом году, одна украинская компания по производству яиц выводила на рынок новую линейку продукта и использовала при этом баннерную рекламу — яйца без скорлупы в удобной упаковке. Реклама выглядела так:
Продукт совершенно новый и достаточно необычный для обычных пользователей, так что рассказать о нем надо было очень громко. Вместо привычной оффлайн рекламы, которая стоит значительно дороже баннерной, производитель сделал уклон именно на второй тип и попал точно в цель. Слухи о продукте быстро разошлись, а первые продажи не заставили себя ждать.
Где размещать
Разместить баннерную рекламу можно в социальных сетях или в медийной сети площадок. Чем они отличаются?
Места размещения. Для контектсно-медийной рекламы – это партнерские сайты поисковиков, а для социальных сетей будут актуальны сториз и размещение в ленте;
- Форматы. В контекстно-медийной рекламе поддерживается не более 20 форматов, хотя популярность имеют всего лишь 10, в то время, как у социальных сетей таких форматов всего 5, а самые популярные это все те же сториз и изображения в ленте.
- Рекламу в КМС и РСЯ блокировщик скрывает, а вот социальных сетей это не касается.
- Как воспринимается пользователем. Баннеры КМС даже без блокировки могут попадать в зону баннерной слепоты, но этого можно избежать, используя нестандартные подходы к размещению объявлений и применяя различные креативы, которые смогут удачно выделить вас из серой массы похожих рекламных блоков. В социальных сетях реклама органично вписывается в интерфейс страницы и потому пользователь не всегда может отличить баннер от поста сообщества, на которое он может быть подписан. Но все же не стоит забывать о креативе и применять их даже в социальных сетях.
- Цена. В КМС цена идет за клик, а в соцсети за 1000 показов. В КМС запуск будет естественно дешевле, но конверсии могут сильно отличаться, потому если располагаете необходимой суммой, то лучше использовать сразу оба варианта.
Разница оформления в зависимости от площадки
Успешная баннерная реклама строится на используемых креативах. Хоть в КМС и соцсети заложен тот же принцип, существуют некоторые различия.
Что общего:
- на баннерах обязательно должен быть расположен логотип компании, предложение, кретив описывающий суть и, конечно же, призыв к действию;
- все элементы должны быть удобно размещены, текст хорошо читаться, а картинка должна цеплять взгляд;
- баннер должен соответствовать фирменному стилю вашего бренда, так как это значительно усиливает восприятие пользователем.
Различия:
- В социальной сети призыв к действию выглядит, как отдельная кнопка, в то время как на баннерах и в КМС эта кнопка находится внутри самого объявления. Это играет очень важную роль, так как без активной кнопки объявление может быть воспринято просто как картинка на странице сайта.
Заключение
Информационные баннеры необходимо использовать для подогрева аудитории и рекламы нового продукта. С помощью баннеров вы можете рассказать огромной аудитории о вашем товаре, усилить восприятие и поднять продажи не только онлайн. Хотя существуют различия от размещения баннеров в КМС и в социальных сетях, не забывайте о главном: оформлять в едином стиле с брендом, помещать в объявление логотип и, конечно же, кнопку с призывом к действию!
