Google знает все о баннерной рекламе


Дата публикацииГру 26, 2017
Google знает все о баннерной рекламе

Уж кто-кто, а разработчики крупнейшего поисковика и мощнейшей рекламной площадки в мире знают в толк в баннерной рекламе. И предлагают рекламодателям несколько действенных способов, как сделать свою рекламу заметной для пользователей.

Говорит и показывает Google

По данным исследований, проведенных корпорацией, больше 55% рекламы, размещенной на онлайн-страницах, пользователи игнорируют, попросту не замечая. Поэтому не нажимают на баннеры и не переходят на сайты рекламодателей.

Согласно международным стандартам, которых придерживается Google, интернет-пользователь увидел рекламное сообщение, если на его экране не менее 1 секунды отображалось не меньше 50% рекламного объявления.

На основе результатов исследований просмотров рекламы были сформулированы 5 рекомендаций по увеличению заметности сообщений пользователями. Следуя им, веб-мастер может повысить привлекательность своей площадки для рекламодателей. А владелец бизнеса, выступающий рекламодателем, сумеет оценить эффективность размещения, определяющую выбор рекламного места.

Среди факторов, влияющих на просматриваемость рекламы пользователями:

  • тематика ресурсов и баннеров;
  • расположение на странице;
  • размеры объявления;
  • визуальное оформление креатива.

1. Постоянная работа над повышением эффективности баннеров

В среднем только половина объявлений просматривается посетителями сайтов. У 10% ресурсов этот показатель ниже 30%, а еще меньше сайтов отличаются очень высокими показателями. То есть, связь заметности объявлений и рекламных площадок очевидна. А значит, рекламодателям необходимо размещение на страницах с высокими показателями, а веб-мастера заинтересованы в повышении привлекательности ресурсов.

2. Правильный подбор положения баннера

Используя горизонтальный вариант оформления, публикуйте объявления в нижней части первого экрана. Низ страницы отличается более высокой просматриваемостью. А вертикальные блоки располагайте в верхней части экрана. Такое расположение увеличит количество просмотров рекламы.

3. Грамотно выбирайте формат объявления

Вертикально оформленная реклама дольше остается в поле зрения пользователя при скроллинге страницы, поэтому ее замечают больше посетителей страницы. Вертикальные блоки обладают самым высоким показателем просматриваемости.

4. Делайте упор на первый экран при выборе размещения баннера, но не забывайте о последующих

Рекламные блоки, расположенные на первом экране, просматривают в среднем почти 70% пользователей. Баннеры, опубликованные ниже первой части страницы, замечают уже 40% юзеров.

Чтобы добиться максимальной заметности объявления, публикуйте его на первом экране. Рекламодателям не стоит обделять вниманием нижние экраны, так как здесь можно приобрести более доступное размещение. А демонстрация рекламы внизу страниц на популярных ресурсах, особенно с лонгридами, обзорами и другой полезной информацией, может иметь больший успех, чем расположение баннеров на первом экране.

5. Обращайте внимание на то, что показатель просматриваемости страницы зависим от тематики

Последний совет предназначен в большей мере рекламодателям. Так как тематика рекламной площадки имеет влияние на просматриваемость рекламы, учитывайте это при подборе мест для размещения. Каталог рекламной платформы AdButton имеет удобное управление сортировкой ресурсов по тематике, облегчая выбор.

Чтобы гарантировать высокий уровень просмотров объявления, выбирайте для публикации тематические ресурсы с полезной справочной информацией, форумы, сайты с развлекательным и игровым контентом.

По статистике, самая низкая просматриваемость рекламы у новостных страниц и сайтов, посвященных недвижимости.

Ниже приведем показатели просматриваемости различных по тематике ресурсов.

Привлекательные для рекламодателей тематики:

  • справочная информация, энциклопедии – 52%;
  • форумы и тематические сообщества – 49%;
  • игровые платформы онлайн – 48%;
  • развлекательные площадки и сайты об искусстве – 48%;
  • образовательные и профессиональные ресурсы – 47,5%.

Менее привлекательные тематики:

  • потребительские товары и торговые площадки – 41%;
  • спортивные страницы – 40%;
  • сайты, посвященные еде и напиткам – 39,5%;
  • новостные ресурсы – 38,8%;
  • страницы о недвижимости – 38,7%.

Как повысить видимость рекламных объявлений

Увеличить заметность баннеров можно с помощью оптимального размера и места публикации. Вертикальную рекламу располагать в верхних блоках, горизонтальную – внизу первого экрана. Учитывать тематику ресурсов при выборе рекламных площадок. И делать ставку на качественное визуальное оформление креатива.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий