Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ с помощью шаблонов

Стоимость клика – одна из главных забот для рекламодателей. Ведь клик по объявлению не гарантирует покупателя, а платить за него приходится. Снизить стоимость клика можно, используя шаблонные объявления — как это сделать расскажут специалисты AdButton.

Создание шаблонных рекламных объявлений в Директе

Шаблоны объявлений яндекс директ — инструмент, применение которого позволяет продуцировать однотипную рекламу. Его можно использовать и для заголовков, и для объявлений, и для отображаемой ссылки. С помощью этого инструмента можно легко и быстро сделать рекламное объявление под любой ключевик — не возникнет проблем ни с отдельным словом, ни с фразой.

В случае если рекламодателю нужно создать кампанию яндекс директ, в которой будет использовано много похожих ключевых слов, целесообразно применить приём автоматизированного объявления. В этом варианты запросы могут подставляться в заголовок или текст объявления.

Чтобы такая подстановка была корректной, необходимо соблюдать следующие принципы работы этого инструмента:

• Место, где будет поставлен ключ, заключается в решетку — #пример#.
• Словосочетания или слова, дополненные к шаблону, не должны превышать допустимый размер.
• При добавлении ссылки необходимо убедиться, что она будет вести на сайт.

Рассмотрим на примере. Компания хочет создать объявление о продаже платьев. В одном из объявлений есть желание использовать цвет. А как правильно его упомянуть, чтобы он подстроился под поисковый запрос? Если создается группа объявлений, объединенных одним смыслом, можно использовать шаблонную генерацию объявлений. Как это будет выглядеть, можно увидеть на примере.

Ключевики, объединенные в группы, поместили в примере в первой колонке. Вторая — это заголовок, используемый в шаблоне. Третья отражает то, что видит человек, если его запрос будет идентичен содержимому первой колонки. В примере первый запрос превышает допустимые размеры, и поэтому он не поместится в заголовок. Вместо него используется сделанный ранее шаблон директ.

Все, что написано в кавычках — это и есть шаблон для объявления. При поиске определенной информации, ключевики будут автоматически подтягиваться в объявление в яндекс директ. Шаблон может послужить заменой заголовка частично или полностью.

Они позволяют сэкономить время, которое использовалось ранее для создания объявлений вручную, а также снизить стоимость клика. Важный момент — объявление нужно составить таким образом, чтобы оно не потеряло свою функциональность. Важно, чтобы любое сочетание фраз позволяло без разночтений понять, что именно получит пользователь при клике.

Как правильно работать с шаблонами в Яндекс Директ

Работа над рекламой с применением шаблонов в Яндекс.Директ требует соблюдения некоторых правила. Если их проигнорировать, то эффективность ее значительно снизится. Ключевые слова, близкие по смыслу и значению с разным написанием, следует объединять в группу. Если проигнорировать это требование, возможность использования шаблонов отпадет.

Размеры объявлений яндекс директ всегда ограничены — допустимый максимум для заголовка оставляет 35 символов, для текста – 81. Размер ссылки не может превышать 20. Если проигнорировать эти нормы, объявление не попадает в показы. В случае если объявление начинается с шаблона или состоит только из него, в начале нужно использовать заглавную букву. В однотипных объявлениях важно не допускать слов, не согласовывающихся с текстом по содержанию.

Плюсы и минусы шаблонов

Благодаря их применению можно уменьшить временные затраты, которые тратились людьми ранее на написание текстов. Также такие объявления директ максимально адаптируются под поисковые запросы людей.

Но кроме плюсов есть у шаблонов и минусы:

• При вводе запроса, люди обычно не используют заглавную букву. Если шаблон идет в начале, то пользователь не увидит заглавного регистра и текстовое графическое объявление будет плохо смотреться на фоне конкурентов.
• Если ключевики будут настолько длинными, что выйдут за допустимые размеры объявления, шаблон не будет использован, и люди увидят обычный текст, указанный рекламодателем.

Также нужно учитывать, что есть фразы, которое люди точно не будут использовать. Причина этого заключается в том, что в поисковом запросе Яндекса каждый день появляется большое количество запросов, которое ранее не упоминались. Они попадают под автозамену. Вследствие этого объявление не сочетается с текстом и выглядит несколько комично.

Зная все эти нюансы, плюсы и минусы шаблонов в яндекс директ, рекламодатель может использовать их в своей рекламной кампании во благо. Ведь, главное — такой подход позволяет удешевить конверсию на 30%, а это серьезная экономия рекламного бюджета.