Как рекламная сеть вышла на Азиатский рынок, используя приложение схожее с ТикТок?

Для увеличения числа уникальных пользователей, одна из Американских компаний задалась целью зайти на рынок в Азию, используя приложение, созданное на основе механики ТикТок. И вот что в итоге получилось — разбираем поэтапно.

100 000 юзеров ежедневно

Американская компания реализует проект с развлекательными видеороликами, которые невероятно популярны сегодня и ежедневно набирают более 100 тысяч просмотров.

Проведя анализ и проанализировав статистику, выяснили, что в начале 2021 года на площадке показывалось более 9 млрд. рекламных объявлений за месяц, что является весьма неплохим результатом. Но в то же время у компании есть некоторые проблемы:

Неудобный видеоформат и снижение трафика

Для повышения числа пользователей на сервисе, заказчик решил выйти на азиатский рынок. В Азии топовым приложением является TikTok со своей уникальной механикой — смахивание для переключения ролика. У компании же был настроен формат полноэкранного показа, как на YouTube, что отталкивало пользователей из Азии.

Нерентабельность выпуска роликов, заточенных под новый рынок

Если тематика контента подходит для одних пользователей, то она может не зайти другим, так и случилось у этой компании, которая теряла юзеров в Азии из-за неактуальности контента.

Для решения конкретно этой проблемы необходимо детально изучить пользователя и рынок в целом, провести анализ контента, после чего заниматься выпуском новых роликов и нового контента, что само по себе дорого и не факт, что вообще окупится.

Основываясь на этих проблемах, было принято решение разработать и запустить мобильное приложение, которое будет использовать механику ТикТока и отображать видео со сторонних ресурсов.

Проведя всевозможные анализы, заказчик решил, что самым выгодным решением будет создать собственное приложение.

В приложении были использованы две подходящие под Азиатского пользователя функции: механика ТикТок и возможность добавлять ролики с других площадок. Это сильно влияет на бюджет, так как нет необходимости снимать собственный контент, можно просто заключить договор на авторские права. Кроме того, благодаря такому способу пользователь получает доступ к неограниченному количеству контента разных тематик в удобном формате.

Шаг 1: Начинка

Перед тем, как начать разработку приложения необходимо составить точное техническое задание:

• программа для OS Android, так как в Азии достаточно мало тех, кто использует гаджеты на iOS;
• у программы должно быть несколько версий — для Азиатской публики и всех остальных;
• программа по механике должна быть, как TikTok;
• необходимо создать возможность подгружать ролики с других площадок;
• основные форматы рекламы: баннерная реклама, popup и видеоролики;
• антиблокировка;
• сервис с аналитикой, позволяющий узнать скачивания и просмотры.

Шаг 2: архитектура приложения

После первоначальных манипуляций получается цельное приложение, у которого есть доступ к серверам с контентом, и к нему подключены уже готовые сервисы. Необходимо удостовериться, что все разработано верно и в последующих этапах не придется тратить время на переделки прошлых косяков и тем самым тормозить все процессы.

Шаг 3: Тесты

Перед выпуском приложения для публики его необходимо обязательно протестировать. Кроме того, чтобы оценить техническую часть, необходимо поставить себя на место обычного юзера и пройти все от скачивания, установки, регистрации и так далее.

Шаг 4: Запуск

После завершения основных тестов приложение выходит в массы, и на этом этапе специалисты из компании AdButton рекомендуют особенно следить за обратной связью и выявлением ошибок, на которые указывают пользователи, так как это позволит доработать все слабые места. Если же все хорошо и ошибок нет, то можно постепенно улучшать приложение и вводить новые функции. Тут несколько вариантов: можно использовать фишки популярных приложений или увеличивать функционал, основываясь на пожеланиях пользователей.

Основные моменты архитектуры приложения и дополнительные сервисы

Чем меньше людей отвечает за разработку приложения, тем лучше. Понятно, если речь не идет о масштабной работе, то достаточно одного разработчика, так проще добавлять и исправлять все в дальнейшем.

Реклама

Если вы зарабатываете за счет рекламы в приложении, то рекламный сервис является обязательным к подключению, без него вы не сможете заработать. Необходимо точно определиться какие форматы рекламы, вы собираетесь предлагать рекламодателям, но стоит помнить, что в первую очередь это мобильная реклама.

Аналитика

Этот сервис является обязательным к подключению в 100% приложений. Ведь для нас важно, чтобы приложение не просто работало, а делало это эффективно. Аналитический сервис позволяет в автоматическом режиме в реальном времени отслеживать статистику и анализировать поведение пользователей, что им интересно, а что нет.

Антиблокировка

Этот сервис необходим для обхода блокировки контента в некоторых странах, ведь тут речь идет не только о конкретных роликах, но и в целом о развлекательном контенте.

Подводя итоги

Для американской компании все прошло успешно, и уже в начале 2020 года разрабатываемое приложение вышло в свет. Не смотря на то, что приложение было выпущено в двух версиях — для Азии и всего мира — от второй версии компания со временем отказалась, сделав акцент на Азиатской.

После того, как все запущено, работает, и вроде бы все хорошо, расслабляться не стоит. За приложением необходимо постоянно следить, исправлять возникающие ошибки, связанные с обновлением систем или с другими обстоятельствами. За приложением необходим ежедневный контроль, статистика, анализы и прочие процедуры, которые помогают разработчикам вывести в топ свое детище.