Тренды контекстной рекламы: возможности для рекламодателей Яндекс Директ и Гугл Адс

Контекстная мобильная реклама признана самой быстро развивающейся онлайн маркетинговой отраслью. Ежемесячно рекламные системы в интернете запускают и анонсируют обновления. Не все отражаются на работе специалистов по контекстной рекламе, но некоторые влияют на необходимые настройки adwords и яндекс директа, а также результативность работы объявлений. Вот почему игнорирование нововведений снижает уровень профессионализма и прибыль специалистов. Тем, кто самостоятельно занимается настройкой контекстной рекламы для своих продуктов, обязательно быть в курсе событий.

Система управления рекламой AdButton также постоянно обновляется для соответствия мировым маркетинговым и рекламным трендам. Мы отобрали главные тенденции 2019 года, которые помогут эффективнее продвигать свои услуги и товары.

Как изменится рынок контекстной рекламы в 2019 году

Мультиканальность и персонализация – вот две характеристики контекста в наступившем году. Первая предполагает применение разных каналов коммуникации с ЦА, вторая отвечает за максимальную релевантность объявлений для пользователей. Все больше инструментов помогают собирать данные о продажах, обрабатывать эту информацию для настройки ретаргетинга и ремаркетинга. Пользователей, использующих блокировщики рекламы во время веб серфинга, объявления настигают в соцсетях и на видеоплатформах.

В 2019 году количество мобильной и медиарекламы продолжит расти. И Яндекс.Директ и Google AdWords акцентируют мобильных пользователей, так как число просмотров со смартфонов продолжает увеличиваться. Эта тенденция не может не влиять на рекламодателей, креативы должны быть заметны на небольших экранах. А доля текстовых объявлений уменьшается в связи с ростом спроса на видеорекламу, рекламные тизеры и контекстно медийные баннеры. Веб-страницы с ускоренной загрузкой (отображение для мобильных) начинают заполняться контекстной рекламой.

В лидерах останутся видеоролики и медиабаннеры, которые кроме веб и турбо страниц будут чаще появляться в мобильных приложениях. Именно мобильные приложения сохраняют высокий потенциал, пока контекстная видеореклама там не надоела пользователям. И чем качественнее там используются креативы – тем эффективнее баннерная реклама на сайт.

Обновления коснулись крупнейших рекламных сервисов.

Новшества Яндекс Директа

Яндекс директ начал внедрять изменения еще в 2018 году:

• обновился интерфейс;
• на ускоренных страницах появилась возможность показывать рекламные материалы;
• видеореклама усовершенствовалась.

Осенью была запущена опция отслеживания конверсий, с установкой целей рекламной кампании и настройкой значимости. Эта функция позволила выжать максимум из заданного бюджета без дополнительных расходов. В этом году Яндекс сеть продолжит оттачивать работу инструмента для удобства рекламодателей и повышения эффективности кампаний.

Акцент на мобильные устройства

Мобильный трафик стал объектом борьбы рекламодателей, ведь ежегодно процент мобильных браузеров увеличивался, а к 2019 году составил половину источников посещений. В Яндексе не стали упускать возможность использовать мобильные устройства для показа рекламы и обновили турбо странички.

Видеоролики

Шаблон рекламного объявления в форме видеороликов появились в Директе осенью 2018 года и пока используются не на всех платформах Яндекса. Но в 2019 году ожидается пополнение списка рекламных мест. Новый рекламный формат хорошо «заходит» пользователям, не раздражает их, поэтому потенциал роста у него большой.

Что там у Google

Экс AdWords изменили не только название, облегчив произношение и став Ads, но и облегчили рекламодателям процесс использования сервиса. Google улучшили свои позиции на рынке контекстной рекламы с ростом юзабилити, улучшением таргетирования и при дополнительном внимании к мобильным устройствам.

Больше удобства

В 2019 году компания планирует продолжить улучшать инструменты для запуска рекламных кампаний. Понятный интерфейс и умная настройка кмс adwords уже задали вектор развития. Использование искусственного интеллекта облегчает настройку таргетинга. Рекламодатель может не менять размер ставки вручную, может даже не работать над макетом креативов. Обновленный рекламный сервис позволяет загрузить отдельные элементы, выбрать бюджет на день и цену конверсии, остальное система выполняет автономно.

Еще одна полезная функция Ads – возможность выбора цели кампании. Рекламодатели могут забыть об изучении руководства для подбора оптимального режима настроек, увеличивающего продажи. Система предлагает цели кампании с предустановленными настройками:

• привлечение трафика;
• рост продаж;
• повышение узнаваемости бренда.

Остается только доработать креативы.

Каждой ЦА по потребностям

2019 год заставляет специалистов по рекламе и рекламодателей работать непосредственно с группами ЦА, а не абстрактными ключами. Персонализация позволяет делать эффективную рекламу и показывать ее тем, кто заинтересован в товарах/услугах.

Для этого в Google предусмотрены настройки списков ремаркетинга, подбор аудитории по интересам. Работа над персонализацией рекламы повышает качество объявлений и делает рекламу менее раздражающей.

Упор на мобильные устройства

В Google давно отмечали важность мобильного трафика, после летнего запуска индекса, отображающего в первую очередь сайты с мобильными версиями, сменились ранжирование и показы контекстной рекламы. Запуск индекса призывает рекламодателей и владельцев сайтов перестать игнорировать растущее число мобильных пользователей.

В Ads предусмотрен предпросмотр объявлений для отображения на экранах смартфонов. В настройках кампании можно указать, какие типы мобильных устройств, с какими ОС должны отображать рекламу (iOS, Android OS).