Реклама в мобильных приложениях — инструменты рекламы и качественный рекламный трафик

Мобильная реклама появилась достаточно давно, еще в конце 2012 года она начала активно развиваться, но потом про нее как-то все дружно забыли, а сегодня, когда появилось много инструментов для работы с in-app рекламой, она снова возрождается, привлекая внимание рекламодателей и арбитражников.

Ее популярность растет вместе с количеством пользователей мобильного интернета, которое ежегодно только увеличивается.

Специалисты из компании AdButton отмечают: к разряду In-app подходит только реклама, расположенная непосредственно в самом приложении, все, что приходит извне,— уже совершенно другой вид.

Работа с аудиторией in-app

CPI — cost per install — ключевая модель для работы с трафиком. Пользуясь одним приложением, юзер периодически видит рекламные ролики про эмоции или баннеры с рекламой других приложений и предложением их установить. Такая реклама может встречаться при использовании в виде небольшого баннера без прерывания процесса, так и с прерыванием основного процесса.

Этот способ часто используют разработчики приложений для рекламы своих творений или для арбитража трафика, используя рекламу гемблинга или бетинга. Увеличению трафика способствуют различные акционные предложения или бонусы.

Каких форматов бывает in-app реклама

Рассмотрим основные виды мобильной рекламы:

1. Баннерная реклама. Встречается в виде небольшого окна или закрывает весь экран полностью.
2. Видео. Появляются, как правило, между сценами, не прерывая основной процесс. Кнопка для пропуска рекламного ролика появляется через некоторое время.
3. Бонусная реклама. Используется в играх и приложениях, где пользователь получает различные вознаграждения в виде монет, дополнительных минут и так далее за то, что посмотрел рекламу.
4. Интерактивная реклама. Также встречается между сценами и занимает всю область экрана. В ней юзер может попробовать геймплей.
5. Нативная реклама. Небольшие рекламные окна, которые отлично вписываются в игровой интерфейс и не вызывают ощущения навязчивости.

На что лить трафик

Среди вертикалей in-app наиболее распространенные:

• азартные игры;
• ставки на спорт;
• криптовалютные и финансовые рынки и приложения;
• приложения для знакомств;
• товарки;
• другие игры.

Каких-то связок, которые будут работать идеально, не существует, каждый подбирает себе то, что по душе. Определенные модели для быстрой раскрутки и получения трафика тоже еще не придуманы. Мало кто делится своим опытом, и в интернете не так много информации по получению in-app трафика. Но каждый стремится сделать креатив лучше, чем у конкурентов, и выделиться на этом рынке рекламы, так что все разработчики подходят творчески к созданию рекламных баннеров.

Несколько лайфхаков

Чтобы получить как можно больше трафика, необходимо озадачиться качеством вашего видео или рекламного баннера. Необходимо убедиться в том, что на любых гаджетах он будет отображаться правильно, без ошибок.

Используйте интерактивную рекламу тогда, когда вам нужно продвинуть приложение. Круто, когда геймплей в рекламе соответствует действительности, не обманывайте пользователей, иначе столкнетесь с массой негатива.

Попробуйте использовать геймификацию. Она похожа на интерактивную рекламу, но тут пользователю предлагается элемент игры: нажать, покрутить, выстрелить и так далее, после чего появляется кнопка с призывом к загрузке приложения.

Короткая реклама. Ее удобно использовать в повседневных приложениях типа органайзеров или календарей, в которые пользователь заглядывает мельком. И если четко сформулированный небольшой рекламный текст привлечет его, то вероятность получить лид заметно вырастет, но учтите, прочтение не должно занимать более 10 секунд.

Ясные призывы к действию. Порой пользователю необходимо сказать прямо о совершении определённого действия, иначе он не поймет. Так и сделайте. Дайте понять, чего вы хотите — чтобы он скачал или установил игру, или успел что-то купить по ограниченной скидке.

Достоинства и недостатки

У любого вида рекламы, и у in-app, есть свои плюсы и минусы. Начнем с положительных сторон:

1. Охват аудитории: так как число пользователей гаджетов неуклонно растет, то и частота скачиваний приложений вместе с ним.
2. Таргетинг: с развитием рекламных сетей для мобильного трафика улучшается качество таргетинга.
3. Настоящий трафик: риск того, что ваша реклама будет показываться ботам, крайне мал.
4. Конвертируемость: один рекламный креатив картинки можно использовать для разных приложений, только главное, чтобы тематика была схожа.

Из минусов только один, но самый большой — завышенная ставка для CPI. Если хотите иметь хороший трафик, то будьте готовы увеличивать ставку минимум на 15%. Ну и, соответственно, рассчитывайте свой бюджет.

Рекламные сетки in-app

Прежде чем начинать работу необходимо правильно выбрать подходящую рекламную сеть. Сегодня можно выделить три ключевые площадки для покупки трафика.

1. Applovin

На рекламной площадке используется 2 модели оплаты — CPC и CPM. Минимальная оплата от 100 долларов. При помощи собственного набора инструментов можно создавать интересные рекламные креативы и интегрировать их в популярные мобильные трекеры. В сервисе сложно пройти модерацию, если собираетесь делать рекламу ставок или азартных игр.

2. Vungle.com

Основные модели, используемые на площадке, — CPL и CPI. В рекламной сети используется много инструментов для подробного анализа. Кроме того, сервис позволяет повышать качество таргетинга, и благодаря этому аудитория будет той, которая вам нужна.

3. UnityAds

Является лидером среди площадок, но вот подойдет она не для всех, так как минимальный депозит для работы на сервисе составляет 1000 долларов. Профит высокий, окупаемость затрат очень быстрая, но надо быть предельно аккуратным при создании креативов для гемблинга, так как можно получить бан аккаунта и потерять бюджет.

Заключение

При помощи рекламы in-app можно получать хороший трафик. При грамотном подходе реально получить высокую прибыль в интернете и быструю окупаемость затрат, которые, к слову, вряд ли будут по карману новичкам в этом деле.