Новинки и тенденции развития контекстной рекламы Google Ads в 2019 году

В конце минувшего года рекламная сеть Google приготовила пользователям множество обновлений, без которых невозможно будет эффективно настроить рекламную кампанию. Аналитики рекламного сервиса AdButton подготовили обзор 10-ки самых главных инструментов и трендов Google Ads.

Видеореклама

В Google осенью 2018 года были запущены товарные объявления Shopping ads – возможность продемонстрировать заинтересованным покупателям и потенциальным посетителям сайта товары в поисковой выдаче. Шопинговые объявления включают стоимость, изображение товара и название с описанием. Любые изменения стоимости подтягиваются из фида автоматически, снимая необходимость ручной корректировки рекламной кампании. Кроме статичных изображений клиентам рекламной сети Google доступно добавление видео. Видеороликам отдается преимущество при отображении рекламы в результатах поиска. Заинтересованный пользователь может кликнуть по объявлению и просмотреть видео до конца. Рекламодатель в новом формате может показать все преимущества товара максимально доступно для своей целевой аудитории.

Преролл реклама TrueView for reach

На стриминговых площадках и в КМС всем рекламодателям стала доступна пропускаемая google реклама перед видео с 2 целями:

• увеличением охвата;
• повышением узнаваемости марки.

Изменился подход к оплате за просмотры рекламы. Если раньше плата взималась за каждые просмотренные 30 и более секунд ролика (CPV), то сейчас стала доступна ставка за 1000 просмотров (CPM). Причиной для изменений стали результаты бета тестирования, которые показали увеличение узнаваемости брендов, повышение интереса к продукции в поисковике и повышение продаж.

Цели поумнели

Не так давно в Google презентовали новый инструмент для рекламодателей, основанный на самообучении искусственного интеллекта – оптимизацию кампании с разными целями. Робот анализирует посещаемость сайта и выявляет, какие посещения могут принести новые заказы и другие результаты.

В оптимизации учитываются данные о:

• географическом положении посетителя;
• типе устройства и браузере;
• количестве просмотренных за сеанс страниц;
• продолжительности пребывания на сайте.

Новый инструмент облегчает подбор рекламной стратегии и автоматизирует расчет конверсии.

Отображение реального положения объявления в аукционе

До недавних пор рекламодателям участникам аукциона было сложно определить, где отображается их объявление по отношению к другим участникам торгов. Была «средняя позиция», в которой первое место могло означать одновременно и попадание в топ выдачи, и показ под релевантными результатами поиска в нижней части списка. В ноябре начали выходить новые метрики, уточняющие позицию объявлений без усреднения.

Новое имя – новый интерфейс

Ребрендинг принес Google Ads (экс Adwords) обновление кабинета рекламодателя и новый функционал:

• новая панель мониторинга;
• А/В тестирование рекламы в авторежиме;
• новые параметры в отчетах;
• менеджер аудиторий;
• и другие полезности.

Результат обновления аккаунта – упрощение управления рекламой, повышение эффективности проведения кампаний и ускорение отдачи.

Новый метод проверки кликов

Теперь рекламодатели могут проверить нажатия по рекламе с помощью быстрого и эффективного параллельного слежения. Этот метод позволяет оперативнее открывать целевую страницу, анализируя нажатие пользователя в фоновом режиме. Посетитель перенаправляется на конечный адрес рекламодателя, а его клик считывается в реальном времени. Исключение переходного периода, когда пользователи направлялись на адрес отслеживания, повышает скорость взаимодействия с сайтом рекламодателя, увеличивает эффективности рекламы и избавляет от потерянных на промежуточном этапе клиентов.

Еще более точное соответствие поисковым результатам

В инструменте google подбор слов не забыли обновить форму точного соответствия, включающую близкие по смыслу слова. В прежней версии точного совпадения можно было указать только ключевик, ключ с изменением слов местами, ключ с орфографическими ошибками и написание без и с пробелами.

После обновления инструмента рекламодатели могут использовать точные формулировки пользователей:

• синонимы слов;
• перефразированные выражения;
• и другие вариации ключей.

Новые расширенные текстовые объявления

Изменение форматирования объявлений позволили рекламодателям рассказать подробнее о своих предложениях. Если до августа 2018 года рекламодателям предлагалось 2 заголовка, 1 описание. То после изменений количество допустимых символов увеличилось на 30 знаков в названии и 90 знаков в описании. Обновление сделало возможным сохранять до 15 названий и 4 описаний для подробного представления продвигаемого продукта или услуг.

Использование дополнительных символов работает для усиления отличий от конкурентных объявлений. Конечным реципиентам рекламы тоже выгодно это изменение – они получают больше данных для взвешенного решения о покупке.

Бонусы и скидки в объявлениях

2019 год Google начал с еще одного обновления для рекламодателей – отображение скидок, акций и спеццен в объявлении с автоматической сменой цен. Так пользователи сразу видят актуальную стоимость, отпадает необходимость переходить по объявлению, чтобы уточнить сумму и выбрать оптимальное предложение.

Указывать в объявлении можно любой бонус, промокод, денежную или процентную скидку либо цену с учетом скидки.

Показ лучшей рекламы

Новый интерфейс открыл А/В тестирование объявлений для всех рекламодателей. Методика адаптивной поисковой рекламы позволяет проверить эффективность 2 комбинаций заголовков и описаний, выбрав наиболее рабочую.

Самообучаемость Google позволит спустя некоторое время подсказывать эффективные варианты рекламодателям. Создав 15 разных названий и 4 варианта описаний, маркетолог получает множество комбинаций.

Выводы

Крупнейший игрок на мировом рекламном рынке постоянно развивает свои инструменты и облегчает взаимодействие рекламодателей и пользователей, совершенствуя качество рекламы. Следите за инновациями и внедряйте новые форматы раньше конкурентов!