Новинки в контекстной и таргетированной рекламе на 2021 год

Гендерная борьба Google в рекламе, блокировка пикселей в сервисе Facebook со стороны iOS, отложенные посты в Instagram, доступ к управлению площадками в РСЯ, и еще многие изменения уже успели коснуться рекламы в нынешнем году.

Контекстная реклама

Гибкие настройки рекламной сети Яндекс

Несколько лет назад РСЯ ввели необычное ограничение: на некоторых страницах показ рекламных объявлений заинтересованным пользователям продолжался автоматически, даже если те находились в блек-листе. Происходило это в том случае, если по решению криптоалгоритма Яндекса это могло принести любую пользу рекламодателю. В начале февраля Яндекс все же вернул возможность самостоятельной настройки рся кампании. Отныне можно отключать страницы без трафика или площадки откуда поступают побочные лиды.

Удобно это будет для тех, кому нужна тонкая и точная настройка рекламы, а кроме этого — таким образом можно снизить цену лида, выбрав только те площадки для рекламодателей, которые работают эффективно. Новичкам на рынке рекламы будет немного сложнее, так как есть возможность отключить лишнее или выбрать неверные настройки таргетинга рся.

Для таких юзеров Яндекс выпустил небольшое руководство, следуя которому получится избежать ошибок:

• Необходимо проверить весь список запрещенных страниц, ведь автоматически интернет реклама яндекс директ на них теперь не показывается. Отредактируйте его на свое усмотрение.
• Проведите настройку по конверсиям. Благодаря этому алгоритм Яндекса сам определит эффективные площадки, а остальные отключит. Но их обязательно стоит периодически проверять.
• В отчете «По площадкам» необходимо осуществить анализ по конверсиям и определить площадки с наилучшими результатами. Те страницы, результативность которых не соответствует вашим требованиям, можно отключить тут же в отчете.

Сто записей для собственного сегмента

Яндекс Аудитория уменьшила количество записей номеров телефонов и электронных почт с 1 тысячи до ста, для возможности создания аудитории. Яндекс инструменты стали более доступным для малого и среднего бизнеса, а также компаний новичков.

Помимо прочего, эта возможность позволяет сохранять актуальность базы клиентов, так как некоторым компаниям для сбора 1000 контактов требуется не один год.

Нет таргетинговой гендерной дискредитации

В феврале Google получила массу критики за дискредитацию людей, не указавших пол в соответствующей графе. Рекламодатели просто отключали показы рекламных объявлений в Google Ads для пользователей без определённого пола. Таким образом, не идентифицированные целевые и нецелевые пользователи лишались возможности увидеть объявления о работе или аренде жилья. Устранить данную проблему корпорация обещает уже в ближайшее время, тем более что она противоречит основной политике компании.

Объединение соответствий

Для повышения точности таргетинга в Google Ads собираются объединить модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие.  Нововведение компания обещает внести в июле 2021 года. Хорошо это или плохо, будет понятно только после запуска обновления, а пока можно лишь гадать. По сути, Google вводит автоматизированный алгоритм, который будет сам определять, по каким запросам показывать больше объявлений. Остаются лишь ключи, которые постоянно нужно минусовать. В противном случае рекламодатель будет тратить очень много денег на рекламу и попросту сливать бюджет, а Гугл — заработает на этом.

Для примера, небольшой список построения логики фраз:

Таргетинговая реклама

Apple в iOS 14 собирается внести обновления в политику конфиденциальности

С новым обновлением компания выкатывает фреймворк App Tracking Transparency. Приложения из App Store в обязательном порядке будут запрашивать разрешение пользователей для возможности отслеживания персональных данных.

Это означает, что пользователи соцсетей Facebook и Instagram смогут запретить приложениям и сайтам отслеживать свои действия и даже демографические данные, тем самым создав сложности для таргетинга и эффективной рекламы на данных ресурсах. А ведь именно владельцы мобильных устройств являются основной аудиторией сервисов. Но на все теперь будет воля пользователя — разрешить или запретить.

Компания Facebook не осталась в стороне и выпустила свое обновление. Вот несколько нововведений:

• максимальное количество событий конверсии для одного домена — 8;
• необходима верификация домена;
• отчеты могут задерживаться до 72 часов;
• сокращение установления (атрибуции) с 4 недель до 1.

Продвижение приложений в соцсети ВКонтакте

Сервис рекламной компании запустил новую форму рекламы, которая позволяет рекламировать программы для мобильных платформ Android OS и iOS. Отныне делать это можно в сервисах приложений от Google и Apple, а не только внутри групп, личных сообщениях и приложениях ВК.

Чтобы запустить рекламную кампанию в ВК, нужно выполнить несколько простых шагов:

1. Зайти в личный кабинет рекламодателя ВК и там выбрать необходимую программу.
2. Сделать интеграцию трекера с ВК и подключить передачу событий.
3. Чтобы улучшить результаты рекламной кампании нужно сделать активацию событий и назначить им группу.
4. Создать объявление.
5. Указать ключевую аудиторию.
6. Выбрать форму оплаты.

Для повышения результативности рекламной кампании специалисты AdButton рекомендуют устанавливать конкретную цель.

Отложенный постинг в Instagram

Чтобы создать пост в Instagram на будущую дату больше не надо прибегать к помощи стороннего ПО, подвергая свой аккаунт угрозам безопасности. Теперь это можно сделать официально, используя Facebook Creator Studio или SMM planner.

Для создания публикации в Facebook Creator Studio, для начала, необходимо авторизовать свою учетную запись Instagram, после чего в верхней части окна нажать «Создать публикацию».

В нижней части, рядом с кнопкой Опубликовать, появится кнопка Запланировать — ее-то и нажимаем для настройки времени.

Стоит отметить, что пока возможность и создание отложенных постов реализована лишь для аккаунтов, имеющих статус «бизнес», с ограничением не более 25 постов в сутки и только для ленты и IGTV. Возможно, в будущем появится возможность создавать таким образом сторис, карусели, reels и shoppingtags.

Подводя итоги

Самые знаковые новинки:

• Яндекс вернул возможность отключения площадок с низкими результатами.
• Яндекс Аудитория уменьшила количество контактов до 100 для упрощения создания сегмента.
• Модификатор широкого соответствия в скором времени исчезнет из Google Ads.
• Таргетинг без указания пола добавили в Google.
• Facebook ищет пути обхода новшеств iOS 14 с ограничением пикселя.
• Продвижения мобильных программ в ВК.
• Instagram запустил возможность официального отложенного постинга.

Впереди еще целый год, и нас наверняка ждет еще много новинок в мире рекламы.