Как не прогадать с выбором рекламной сети?


Как не прогадать с выбором рекламной сети?

Рекламные сети были созданы для облегчения взаимодействия рекламодателей и вебмастеров или паблишеров. Это не просто посредники между 2 участниками рынка, но многофункциональные системы с современным рекламным инвентарем, улучшающим результативность рекламных кампаний. Обо всех достоинствах участия в рекламных сетях мы рассказывали в одном из предыдущих материалов.

Вебмастер, публикующий баннер или объявление рекламодателя, получает доступ к различным инструментам настройки размещения и аналитике. Рекламодатель отслеживает эффективность рекламы, а при необходимости коррекции данных или изменения показов, связывается напрямую с паблишером через личный кабинет.

В рекламном сервисе AdButton управлять отдельными размещениями внутри разных сетей можно с помощью одного интерфейса. От выбора сети зависит успех бизнеса. Участие не только может улучшить результаты работы компании, привести новых клиентов и увеличить прибыль, но и способно испортить репутацию, принести убытки паблишеру и снизить посещаемость целевого сайта из-за низкокачественного трафика и недобросовестных участников.

Как подобрать рекламную сеть, которая улучшит показатели бизнеса?

Абсолютно все рекламные сети функционируют по идентичному принципу, но отличаются в деталях партнерства. Чтобы выбрать оптимальную, участнику необходимо определиться с целевой аудиторией и знать занимаемый сегмент на рынке. Владелец ресурса должен четко понимать, кому предназначен контент, а рекламодатель – продукция или услуга. Данные показатели включают:

  • возраст пользователей;
  • регион проживания;
  • интересы;
  • и другие сведения.

Чем точнее будет обрисована ЦА, тем легче будет определить задачи и подобрать рекламную платформу. Для некоторых сфер деятельности работают узконаправленные рекламные сети.

Полезно! Небольшой опрос для клиентов и посетителей страницы поможет узнать больше о своих клиентах. Опросник можно прикрепить на самом сайте или разослать в рассылке. На основе результатов можно более точно составить описание типового клиента.

Размер сети имеет значение

Чем больше участников сети – тем выше ее рейтинг, больше проверенных площадок, рекламодателей и качественных рекламных мест. Крупнейшие сети обладают новейшими инструментами для повышения эффективности размещения, позволяющими точечно направлять заинтересованных в сделке посетителей на ресурс рекламодателя. С большой долей вероятности реклама будет максимально соответствовать вашей ЦА, а кликабельность объявлений будет расти.

Качество рекламы

Или качественный показатель креативов, которые размещают в данной сети. То, насколько привлекательно выглядит реклама, способна ли она обратить внимание пользователей и мотивировать их перейти на сайт, определяет уровень CTR объявления. Неважно, большая ли платформа, если объявления внутри нее выглядят непрезентабельно и непрофессионально. Низкое качество рекламы негативно отражается на репутации, которую компания выстраивает годами. А плохо подобранное размещение способно снизить доверие аудитории.

Доступные форматы объявлений

Немаловажный аспект, влияющий на размещение. В заслуживающих доверия рекламных системах представлен весь этот перечень форматов:

  • традиционные баннеры;
  • текстовые объявления с картинкой;
  • анимированные GIFы;
  • видео;
  • интерактивы (привлекающая внимание мини-игра).

Выбор зависит от целевой аудитории и занимаемой ниши. Для точного подбора стоит использовать тестовый период, проанализировать полученные результаты размещения и тогда пробовать другие виды. Обращайте внимание на рекламные сети, в которых можно протестировать одно и то же объявление в разных форматах.

Формирование оплаты

Тип тарификации не влияет на результативность размещения, но важен для удобства участников. Стандартные варианты:

  • оплата за каждый клик (CPC);
  • оплата за 1000 показов (CPM);
  • оплата за каждый просмотр (CPV);
  • оплата за выполнение действия (CPA);
  • установленная ставка.

Участникам предлагается один либо несколько разных вариантов оплаты.

Опыт коллег по сети

Отзывы участников расскажут лучше всякой рекламы. Этот пункт особенно важен в случаях, когда все предыдущие пункты устраивают вас. Узнайте об услугах площадки из первых уст от тех, кто пользуется или по определенным причинам прервал сотрудничество. Большие ожидания могут быть развеяны отзывами экс-участников сети.

Заключение

Внимательно изучайте условия сотрудничества, проверяйте информацию, представленную на страницах сети, наводите справки и экспериментируйте с форматом размещения. Только так можно выбрать подходящую рекламную платформу для вашего бизнеса.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий