Краткий гид для рекламодателей от выбора тезерной сети до настройки кампании

Заинтересованы в привлечении пользовательского потока на свой сайт из рекламы? Хотите, чтобы он превысил число переходов от контекстного размещения и таргетированных объявлений? Добро пожаловать в тизерные рекламные сети для сайта. В этом материале разбираем, как определить, подходит ли тизерная реклама для продвижения ваших товаров/услуг. Специалисты команды AdButton научат настраивать и управлять тизерными рекламными кампаниями, создавать объявления, которые принесут заказы.

Что представляют собой тизерные сети?

Тизерные сети – посредники, собравшие на одной платформе сайты рекламные площадки вебмастеров и рекламодателей. Сеть помогает вебмастеру выгодно продать рекламное место, а рекламодателю удачно разместить объявления. Цель работы таких сетей – упрощение поиска клиентов на размещение и подрядчиков с рекламным местом. С помощью тизерных сетей рекламодатель может увеличить охват и наладить автоматизированное взаимодействие с вебмастерами.

Как это происходит? Рекламодатель регистрируется в сети, настраивает объявление и параметры показов в личном кабинете клиента. Система подбирает рекламные площадки по тематике и демонстрирует рекламу тысячам пользователей – целевой аудитории компании. Пользователи на эмоциях покупают рекламируемые товары.

Что можно продать с помощью тизеров?

Настройка тизерного размещения не предполагает сервис по таргетированию рекламы на сайте по конкретной группе пользователей, но широкий охват приносит гораздо больше потенциальных покупателей на продающую страницу. Не все виды онлайн рекламы могут похвастаться суммарным охватом аудитории в 6 млн человек ежемесячно. Вот почему продукция или услуги для широкой аудитории подходят для тизеров больше и продаются с их помощью лучше.

Продукция для узкого сегмента аудитории, вроде строительных инструментов, комплектующих к офисной технике потребует больших затрат и усилий на создание работоспособного креатива.

Категории продуктов, оптимально подходящие для тизеров:

• косметика;
• лекарственные препараты и другие изделия медицинского назначения;
• гаджеты и техника;
• одежда, обувь, аксессуары;
• онлайн игры и приложения.

Посетителям развлекательных либо информационных ресурсов показывают интригующие объявления рекламодателей. Люди кликают по ним из любопытства или от скуки, не настроенные на крупные покупки дорогостоящих товаров. Если же в рекламе предлагается что-то недорогое, но практичное, то пользователь с большей вероятностью совершит эмоциональную покупку. А товары стоимостью более 8-10000 рублей не интересны пользователям.

Залог высоких продаж в тизерных сетях – доступная стоимость рекламы на сайте и универсальность применения, предназначение для широкой аудитории.

Как правильно выбрать тизерную сеть?

Чтобы размещение рекламы на сайте принесло максимальную отдачу, выбирайте сеть по 2 критериям:

• тематике ресурсов, на которых будет публиковаться реклама;
• по типу продвижения.

Тематичность рекламных площадок

Тизерные сети сортируют рекламные площадки в тематических каталогах:

• женские сайты;
• мужские;
• спорт;
• автотема;
• бизнес и заработок;
• новости и политика;
• музыка;
• кино;
• красота и здоровье;
• мода;
• развлечения;
• контент для совершеннолетних.

Попасть на глаза потенциальным покупателям будет проще, если изучить интересы своей аудитории и знать, на каких сайтах она обитает. Данные о тематике площадок в сети можно найти онлайн.

По способу продвижения

По типу продвижения тизерные сети разделены на 2 варианта:

1. товарные;
2. новостные.

В новостных сетях тизерная реклама демонстрирует не продукт, а проблему и способ ее решения. Первая часть текста или заголовок содержат интригу и недосказанность, которая ведет пользователя на продающий лендинг. Уровень кликабельности рекламы в этих сетях выше почти на 5%, так как большинством пользователей движет любопытство. Стоимость клика из-за этого несколько ниже, чем в товарных тизерках.

Продвигать в новостных сетях лучше товары звезды с уникальными характеристиками, нацеленные на решение 1 проблемы (тональный крем, маскирующий татуаж, маски от морщин с мгновенным эффектом). Многие крупные рекламные сети могут предоставить услугу аудит рекламной кампании для рекламодателей тизерных объявлений.

Товарные тизерные сети продвигают продукты напрямую, в тексте объявлений нет интриги, а предложение сформулировано в самом начале, чтобы посетитель понимал, что именно ему предлагают. Количество кликов по данной рекламе ниже, а CTR в среднем составляет 0,5-1%. Но качество трафика выше, чем в новостных сетях, так как пользователи заинтересованы в покупке.

Есть комбинированные сети, в которых публикуются объявления 2 видов.

Разработка тизерной кампании

Создание и настройка рекламной кампании в тизерной сети состоит из нескольких этапов:

• регистрация;
• настройка;
• активация метрики;
• создание тизера.

После нажатия соответствующей кнопки на сайте сети отметьте, что вы рекламодатель, укажите контактные данные и подтвердите email адрес. В личном кабинете создается рекламная кампания. Для начала нужно выбрать тематику рекламируемого товара, затем указать регионы, в которых будет отображаться реклама сайта. Отметьте операционные системы, провайдеров, операторов мобильной связи и мобильные платформы, используемые вашей целевой аудиторией. В некоторых сетях можно даже определить пол и возраст интересуемых групп пользователей. Узнать эти параметры можно в личном кабинете вебмастера на сервисе Mail.Ru, там отображается развернутая статистика посещения сайта по каждому ключевому запросу.

На новых объявлениях устанавливайте стоимость клика вышей средней – от 5 до 10 рублей, тогда ваш тизер будет показан быстрее и большему числу пользователей.

Чтобы избежать лишних растрат настройте показ рекламы только на время присутствия ваших потенциальных клиентов онлайн. Ориентир – самое популярное время оформления заказов. Ограничьте количество кликов и бюджет рекламной кампании, чтобы придерживаться финансового плана.

Отследить источник поступления заказов помогут метрики Google.Analytics или «Яндекс.Метрики». Достаточно создать код счетчик для вставки на все страницы сайта. При создании тизерной кампании выберите метрику, которая установлена на сайте в качестве датчика конверсии. И вставьте код, тогда данные с продающего лендинга будут учитываться в метрике.

Когда настройки кампании заданы, можно начинать создание тизеров. Выберите изображение (300x300 px) и загрузите его в систему. Напишите цепляющий заголовок тизера и анонс. О том, как создать продающий тизер, мы рассказывали в предыдущем материале.

В поле «ссылка» вставьте сгенерированную ссылку для сбора данных метрики. Протестируйте работу тизера, по статистике всего 10% объявлений приносят прибыль. Чем больше макетов с разным изображением и текстом протестирует рекламодатель – тем выше вероятность привлечь потенциальных клиентов. Всегда старайтесь использовать рекламные сети для вебмастера, проверенные временем. Не гонитесь за максимальной прибылью, так как огромное кол-во тизерной рекламы может повлиять на ваши позиции в поисковых системах.