Google Trends незаменимый сервис для успешного продвижения и анализа данных

Залогом 100% попадания и настройки рекламы google в целевую аудиторию является релевантность запросам пользователей. Но как узнать, чего не хватает вашим клиентам, что их волнует, какие товары и услуги для них актуальны? С помощью опросов, мониторинга конкурентов? Нет, еще проще – с помощью бесплатного плагина от Google – Trends.

«Гугл Тренды» отражают сезонность спроса, популярность продуктов и помогают оперативно отреагировать на формирующиеся запросы потребителей. В этом материале специалисты сервиса AdButton делятся советами, как оставаться на волне спроса, извлекая полезные данные из статистики Google Trends.

Общая информация о Google Trends

Google Trends это – бесплатный и функциональный аналитический инструмент, который помогает пользователям определить популярность поисковых слов среди аудитории. Что дает анализ поисковых запросов:

• помогает устанавить тренды;
• позволяет определить популярность тематики;
• помогает отследить сезонный спрос на нужном рынке;
• позволяет выявить влияние географического расположения пользователей на популярность конкретных запросов или тематики.

Ниже рассмотрим на примерах, как использовать приложение.

Кто в тренде

Главная страница демонстрирует общую инфографику по миру с примерами разных отчетов:

• популярное по регионам;
• актуальные тренды;
• популярные поиски за отдельные годы.

Список самых популярных запросов и новостей обновляется ежечасно.

В поле для поиска достаточно указать интересуемый поисковый запрос и за секунды сервис сформирует новый отчет.

Функционал главной страницы пригодится для продвижения сайтов и новостных порталов. С ним легко держать руку на пульсе самых обсуждаемых в сети тем и использовать конъюнктурные запросы в своих объявлениях. Редактировать несколько рекламных кампаний удобно через аккаунт AdButton для рекламодателей.

Потенциал поисковых запросов

Планирование рекламной кампании предполагает учет повышения и снижения спроса на товары/услуги рекламодателя. Эти данные необходимы для выбора корректной стратегии продвижения бренда и формирования адекватного рекламного бюджета.

Инструментарий Google Trends помогает отследить эффективность имиджевых кампаний. Рекламный сервис получает новые данные каждый час, поэтому график популярности запросов, связанных с брендом, отражает объективную картинку. Динамика популярности пригодится при запуске новой позиции на рынок.

Посмотрим, как «Тренды» работают на конкретных поисковых словах.

Указываем запрос в строке поиска.

Полезно! Начинайте с общих фраз по тематике, переходя от высокочастотных к среднечастотным запросам.

Для примера: оценим сезонность спроса на «свадебные подарки», начнем с общего запроса «подарки». На графике хорошо заметна сезонность спроса.

При наведении стрелки мыши на график – будет отражен временной период и степень популярности запроса.

Алгоритм «Трендов» устанавливает пиковую точку 100% популярностью, снижения отражаются в процентном соотношении к 100.

В выпадающем списке можно уточнить параметры поиска, выбрав для отчета интересуемую страну, временной отрезок, тематику запроса, поиск по изображениям, видео в YouTube, новостям или товарам.

Региональный параметр позволяет выбрать страну, отдельный регион или город. Статистика доступна с 2004 года. Категория или тематика нужны для конкретизации поиска по запросам с разным значением.

Хитрости поиска в Google Trends

Эффективнее работать с ключами помогут специальные операторы поиска. Запросы без их применения отразят в результатах подобные фразы, с ротацией слов по порядку и заменой символов.

«» - кавычки исключают замену порядка слов или символов в запросе, ограничивая поиск. Дополнительные слова (хвосты запроса) продолжат отражаться.

«-» - минус помогает исключить из статистики часть запроса в виде конкретного слова «подарки на свадьбу своими руками».

«+» - плюс включает в результаты аналитики дополнительные слова(синонимы, похожие слова, ошибочное написание и т.д.).

Все познается в сравнении

Потенциально популярный поисковый запрос аналогично. В приложении можно одновременно проанализировать от 1 до 5 запросов, отследив интерес к ним на одном графике.

Временной интервал при сравнении тоже можно регулировать. Отследив закономерное повышение спроса, рекламодатель в сети может подготовиться к росту продаж своевременно и «собрать сливки», получив максимум прибыли.

Анализ данных по регионам

Разбивка по регионам – одно из главных преимуществ «Трендов». Интерес к определенной тематике может быть зависимым от региона. Товары и услуги, актуальные в приморских районах, бесполезны в горах или краях с суровым климатом. В зависимости от популярности по регионам можно увеличить продажи, не вкладывая лишнего в размещение. Так же можно узнать, в каком городе больше всего потенциальных клиентов, ожидающих появления товара рекламодателя на рынке (вкладка «Города»).

Отследить тренды

Внизу главной странички «Трендов» находится еще один полезный и многофункциональный инструмент – похожие тематики и запросы. На изображении выше они отражены в секторе «Похожие запросы». Это связанные с основной ключевой фразой слова, которые используют потенциальные клиенты при поиске. Здесь есть лидеры поиска и набирающие популярность запросы. Информация из этого блока поможет обойти конкурентов, включив в рекламную кампанию самые актуальные фразы.

Неожиданное применение «Трендов»: аналитику можно использовать в качестве источника как идеи для контента. Отследив, что ищет конкретная целевая аудитория в определенный период, можно подготовить серию интересных публикаций для сайта и соцсетей. Например, что ищут жители РФ в зимний период, обошло ли порно по популярности Рождество, что гуглили жители Москвы в 2019 году.

Выводы

Некоторые маркетологи недооценивают Google Trends из-за невозможности оценить частотность большого количества ключей. Но для аналитики сезонности и прогнозирования популярности спроса – этот сервис интернет статистики незаменим.

«Тренды» помогают выявить наметившиеся и хорошо заметные тенденции в конкретном сегменте рынка. Интуитивно понятные инструменты интернет продвижения формируют доступную аналитику. А ее результаты открывают рекламодателю объективную и актуальную картину потребительского спроса в указанной нише.

Для повышения точности анализа популярности пользователям доступны поисковые операторы, сравнительный анализ по регионам, периоду и нескольким запросам.

Google Trends созданы, чтобы рекламодатели узнали о своей целевой аудитории больше, лучше понимали, что нужно потребителям и как удовлетворить спрос.