Как выбрать агентство интернет маркетинга и рекламы для продвижения сайта
окт. 30, 2021
Ни один фрилансер не в силах разработать рекламную кампанию для всемирно известного бренда. И, в то же время, мелкому магазину не выгодно тратить лишние деньги и обращаться за услугами в лучшие агентства. Для бизнеса любого уровня найдутся исполнители, которые окажут услуги для рекламы нужного масштаба.
Чтобы помочь вам сделать правильный выбор, давайте рассмотрим некоторые закономерности.
Типы услуг в маркетинге
Весь спектр рекламных технологий для раскрутки в интернете условно можно разделить на три типа: раскрутка в СМИ, системная реклама и навигационный маркетинг.
Раскрутка в СМИ
Сюда относятся:
- баннеры в средствах массовой информации;
- реклама таргетинг;
- контент реклама;
- реклама в соцсетях;
- продвижение у блогеров.
Все эти маркетинг стратегии продвижения можно объединить в одно понятие — реклама в СМИ. Любой профиль в Instagram, аккаунт в Facebook или влог можно назвать средством массовой информации. Данные сервисы созданы для обмена информацией. И реклама является ее существенной частью.
Сюда мы относим и контент маркетинг в интернете. Это понятие обозначает действие, а не канал для рекламы. Но, стоит отметить, что на его поле мы пытаемся образовать средство массовой информации. Это может быть интересный блог или же полезная рубрика на каком-либо сервисе.
Все виды рекламы в средствах массовой информации объединяет один аспект — аудитория для таргетинга. Она состоит из нецелевых пользователей, большинство которых не заинтересованы в покупке нашего товара или услуги. В связи с этим, реклама в СМИ должна быть максимально эмоциональной, чтобы побудить незаинтересованного пользователя перейти в ряды целевой аудитории.
Системная реклама
Сюда входят:
- контекстная реклама;
- программатик реклама;
- промо-сайты;
- сквозная аналитика (от просмотра объявления до продаж);
- серии обдуманной рекламы в средствах массовой информации и др.
Так как применять все эти инструменты продвижения продукта и технологии можно только с использованием системного подхода, то все они являются составляющей системного маркетинга. Системный подход заключается в том, что мы регулярно экспериментируем, изучаем показатели эффективности интернет рекламы, а также продумано регулируем эти результаты.
Задействовать системную рекламу можно только в том случае, если мы оперируем достаточной суммой денег, имеем должные навыки, а также обладаем силой все делать систематически, а не хаотично. В связи с этим, не всем такой маркетинг будет уместен.
Навигационный маркетинг
В него входят:
- SEO;
- контекстная реклама.
Главная задача такого типа рекламы заключается в том, чтобы в нужное время показаться перед пользователем, в момент, когда он находится в поиске нужного продукта. Именно поэтому эта реклама называется навигационной. Такой вид маркетинга подойдет тем, чей продукт уже широко известен на момент поиска.
Например, пользователь, которому нужны новые окна, не будет искать совета у блогеров в инстаграме или на фейсбуке, он просто введет нужный поисковой запрос и пересмотрит результаты поиска, чтобы сделать свой выбор.
Какие виды агентства интернет маркетинга?
Есть несколько вариантов продвижения своего продукта в интернете. Рассмотрим их по возрастанию цены за услуги.
Freelancer
Их услугами пользуются для исполнения одноразовых заданий или сравнительно систематичных: составить текст, опубликовать его, грамотно настроить рекламу.
Мелкое агентство рекламы в интернете, которое не специализируется на чем-то конкретном
Это, фактически, те же фрилансеры, которые объединились в группу и отдельно подбирают того, кто исполнит нужную услугу.
Агентство узкого профиля
Медийные агентства такого типа помогут вам решить какую-то стандартную задачу на среднем уровне. Услуги таких агентств стоят недорого, но и результат соответствующий. Чего-то фееричного от них не ждите, но маркетинговую работу они проделают на совесть.
Топовые агентства
Крупные маркетинговые агентства обладают ресурсами для того, чтобы предоставлять уникальные услуги комплексного продвижения. Если вам нужна уникальная креативная реклама, то вам сюда. Здесь вам продумают каждую мелочь, исполнят любое ваше желание. Но и стоят услуги продвижения сайта таких агентств значительно дороже предыдущих.
Виды бизнеса
Чтобы эффективно подобрать рекламу и специалиста, который будет ею заниматься, нужно понять на каком уровне находится ваш бизнес.
Есть три вида бизнеса:
- малый бизнес;
- средний бизнес;
- большой бизнес.
Малый бизнес
Сюда относятся стартапы, частные предприниматели, а также семейный небольшой бизнес, оборот которого в год составляет до 700 тысяч долларов.
Чаще всего они производят новый, неизвестный на рынке продукт. А также предоставляют услуги и товары на заказ и оказывают индивидуальное обслуживание клиентов.
На рекламу такие компании, чаще всего, выделяют деньги редко или не выделяют совсем.
На этом уровне используют рекламу в социальных сетях, разработку собственного сайта, а также рекламу в СМИ.
Если вы являетесь обладателем малого бизнеса, то многое вы можете делать самостоятельно, а также задействовать профильные платформы для покупки рекламы, которые помогут вам настроить рекламу. Кроме этого, уместно будет прибегать к услугам фрилансеров.
На этом уровне обращаться в крупные агентства не целесообразно, так как вы не обладаете достаточным оборотом. К тому же, если продукт новый и необычный, то и спрос на него небольшой, поэтому контекстная реклама агентства или SEO услуги вам не подойдут.
Средний бизнес
К данной категории относятся компании, оборот которых составляет больше 700 тысяч долларов в год.
Чаще всего они предлагают распространенные стандартные продукты — мебель, окна, двери и пр.
На рекламу они регулярно выделяют бюджет, но ограничивают его.
Для обладателей такого уровня бизнеса лучше всего подойдет навигационная реклама, так как это продукт, который чаще всего ищут. Для привлечения аудитории требуется создать сайт, проработать контент и сделать SEO продвижение сайта. После того, как все будет уже налажено, можно задействовать рекламу в средствах массовой информации. С осторожность нужно использовать сквозную аналитику, так как есть вероятность, что затраты на нее не окупятся.
На этом уровне уже на постоянной основе можно задействовать фрилансеров. Подобные компании уже могут обзавестись небольшим штатом сотрудников (1-2 человека).
Также компании такого уровня уже могут сотрудничать с потоковыми агентствами, которые за среднюю рыночную цену помогут вам, со всей ответственностью, наладить многие нюансы.
Большой бизнес
Сюда относятся различные международные организации, а также компании, которые вышли на уровень государства и имеют огромный оборот.
Спектр продуктов, которые они продают, не ограничен. Это могут быть стандартные продукты, а также совсем инновационные.
На этом уровне на рекламу систематически выделяется бюджет. Здесь этот процесс уже формализованный.
Для большого бизнеса можно задействовать рекламные инструменты интернет продвижения всех уровней. А особое внимание стоит уделить сквозной аналитике и системному продвижению.
Чаще всего, компании такого уровня имеют свой маркетинговый отдел, который занимается всеми нюансами продвижения. Но и не редко представители этого уровня обращаются за услугами в топовые агентства, от которых они требуют максимальной отдачи, системного подхода и экспериментов, что в целом должно соответствовать мировому уровню. Агентство среднего уровня таких услуг предоставить не сможет.
Вместо заключения
Для компаний разных уровней существуют свои digital маркетинг инструменты и исполнители. Поэтому, прежде чем выбирать какой-то из них, хорошенько подумайте — а нужен ли он именно вам, принесет ли он желаемый результат или вы просто потратите время и деньги впустую?
