Типы рекламных кампаний в Фейсбук и Инстаграм (часть 2)


Дата публикациижов 14, 2020
Типы рекламных кампаний в Фейсбук и Инстаграм (часть 2)

Сегодня мы продолжим тему разбора типов и форматов рекламных кампаний, которые можно и нужно использовать в соцсетях Инстаграм и Фейсбук. Специалисты AdButton поделятся своими знаниями, которые помогут вам правильно определить подходящий тип кампании, позволяющий достичь поставленных целей.

Установка приложения

В этой кампании рекламодатель стремится получить увеличение количества пользователей приложения.  Оптимизацию выполняют на событие или покупку.

Чтобы продвигаться, нужно выполнить следующие шаги:

  1. Создать аккаунт приложения — для этого нужно зайти в «Facebook для разработчиков».
  2. Соединить рекламный аккаунт с приложением.
  3. Создать планируемые события в приложении и выполнить интеграцию SDK.

Оптимизация возможна на два действия: установку или открытие приложения — ее запускают не раньше, чем спустя 2-7 дней от установки.

Какой рекламный формат доступен

Доступные варианты:

  • Обычное объявление с видео или одним изображением.
  • Кольцевая галерея, созданная на основании скринов из приложения, показом функционала или карточек товара.
  • Слайд-шоу.

Отличия в Instagram

Принцип кампании аналогичен Фейсбук. Размещать объявления можно в сториз или ленте. Отдельная рекомендация — таргетинг на устройства, у которых возможна установка приложения.

Просмотры видео

Для данной рекламной кампании возможны следующие разновидности оптимизации:

  1. ThruPlay — дает возможность оплачивать не все просмотры, а только те, которые пользователь довел до конца или потратил не менее 15 секунд. ThruPlay Facebook выберет для просмотра целевую аудиторию, которой данная реклама точно будет интересной.
  2. Просмотры длиной до 10 секунд — алгоритм системы выберет тех, кто окажется готов посмотреть ролик не менее этого времени.
  3. Просмотры длиной 2 секунды — вариант для не заинтересованных.

Доступные форматы рекламы

К таким относятся:

  • Обычное объявление с одним роликом.
  • Кольцевая галерея, созданная из видеороликов.
  • Слайд-шоу.

А как дела в Инстаграм?

Размещение ролика возможно в ленте и сториз. Принцип кампаний такой же, как и в Фейсбук. Здесь больше подойдут видео в формате вертикальные. Если такого нет, то лучше его не задействовать.

Генерация лидов

Эта цель актуальна при поиске новых аудиторий и клиентов. В этом варианте в объявлении используется форма, где пользователи могут оставить свои контактные данные. Это удобно тем, что нет необходимости переходить на посторонние ресурсы для ее заполнения. Что именно входит в форму лидогенерации, зависит от рекламодателя. Собранные лиды можно экспортировать в разных форматах для дальнейшей работы. Кроме этого, их доступно интегрировать с CRM системами. Раскрутка и оптимизациянастраивается на лидогенерацию.

А что по формату?

Доступные варианты:

  • объявление с одним видео или изображением;
  • кольцевая галерея;
  • слайд-шоу.

Отличия в Инстаграм

Принцип лидогенерации в Инстаграм аналогичный. Места показа традиционные — сториз и лента. Поддерживаемые поля для создания лидов — электронная почта, ФИО, пол, телефон. Для настройки кампании Фейсбук подходит больше, поэтому дополнительные данные лучше вводить там.

Сообщения

Данный тип кампании оптимален в случае, если важна переписка с переходом в Messenger. Если клиент заинтересуется сообщением, он может перейти в месенджер за дополнительной информацией. Для этого часто используют чат-бот. Оптимизация ориентирована на пользователей, готовых к общению в чате.

Возможный выбор формата:

  • реклама с роликом или картинкой;
  • кольцевая;
  • слайд-шоу.

Условия запуска и работы с кампанией аналогичны и в Инстаграм, размещать объявления можно в ленте.

Рост конверсий

Если цель кампании — конверсии, то задача заключается в том, чтобы добиться от пользователя выполнения целевого действия.

Выбрав эту цель, можно:

  1. получить рост конверсий на своем веб-ресурсе;
  2. поднять конверсии в приложении.

Для запуска такой кампании применяют Facebook Pixel. В настройках при запуске кампании следует указать место конверсий — сайт или приложение, их тип, на который будет проводиться оптимизация. Для различных событий, например, «покупка», «просмотр карточки товара» и другие нужно запускать разные объявления на отличающиеся аудитории. Это позволит сегментировать аудитории и быстрей подтолкнуть к целевому действию.

Кроме традиционных форматов рекламы, дополнительно доступна подборка. В Instagram принцип запуска и работы кампании такой же, как и в ФБ. Места показа традиционные — лента и сториз.  

Продажи по каталогу

Для начала в кабинет загружается структурированная информация о товаре (фид), после чего можно проводить модерацию. Алгоритм Facebook выполнит показ товаров выбранной аудитории. Продажи по каталогу удобны для настройки динамического ремаркетинга. Доступные варианты форматов — объявление с изображением и кольцевая. В Инстаграм все стандартно — показ в ленте и сториз, принцип работы такой же.

Посещение торговых точек

Этот вариант дает возможность создать динамическую рекламу на местном уровне для сети офлайн — точек продаж. Особенность — показ рекламы потребителям, которые находятся на определенном расстоянии от них. Доступные форматы аналогичны типу оптимизации по конверсиям. В Инстаграм принцип запуска и работы кампании аналогичный, показ — в ленте.

Выводы

Мы максимально подробно рассмотрели типы рекламных кампаний в Фейсбук и Инстаграм, рекламодатель может выбрать подходящий, исходя из своих целей. Если у вас остались вопросы, обращайтесь к нашим специалистам.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий