Как тестировать рекламу в Telegram Ads и сделатьее выгодной для бизнеса?

Работая с Telegram Ads надо быть готовыми к тому, что рано или поздно придется делать масштабные вложения в канал. Но делать это можно не за один раз, а грамотно планировать платежи в течение квартала, года или более долгого периода. Но что же делать в ситуации, когда срочно нужен результат, а бюджет сильно ограничен? С этим вопросом подробно разбираются специалисты из компании AdButton, ведь без бюджета и продвижения бизнес может вовсе загнуться.

Совет №1 – развивайте канал!

В Телеграм можно размещать официальную рекламу, которая позволяет вести трафик непосредственно в канал, на бота или на определенное сообщение.

Если вы собираетесь вести трафик на канал и на конкретные сообщения, то необходимо, чтобы ваш канал был привлекательным. Под этим, естественно, подразумевается понятная тема, красивое оформление и качественный контент.

Публикации на канале должны появляться с регулярной частотой. Кроме этого, они должны быть уникальными. Оригинальность контента, который несет пользу читателям, будет эффективно сказываться на рекламе. Многие часто думают, что все зависит от количества подписчиков, но это далеко не так. На первом месте качество контента, с которым можно эффективно продвигать рекламу, имея даже 2 десятка подписчиков.

В отношении чат-ботов действует то же самое правило — качественный контент и его польза.

Совет №2 – проводите анализ, прежде чем запускать РК

Если вы не хотите слить весь ваш рекламный бюджет, то необходимо все тщательно проверять, прежде чем запускать кампанию. Создайте элементарную таблицу в любой программе, куда будете заносить все каналы потенциальных конкурентов, как прямых, так и остальных, а также все схожие по тематике каналы. Дополнительно запишите количество подписчиков и активность на канале. Если сложно делать это самостоятельно, то можно использовать сторонние сервисы для аналитики.

Отдельно стоит отметить, что собирать данные необходимо только из открытых каналов, ведь в закрытых каналах нельзя показывать официальную рекламу.

Смысл такого сбора данных и тестов заключается в том, чтобы точно понять, есть ли какой-нибудь потенциал для развития рекламы и подходит ли вам аудитория. Тематические каналы помогут вам в масштабировании вашей рекламы.

Совет №3 – отслеживайте изменения курсов валюты

Особенно большую роль играет курс евро, ведь оплата рекламы и вообще пополнение рекламного кабинета происходит только в этой валюте. Соответственно, колебания курса валюты будут отражаться на финансовой эффективности.

Чтобы не потерять средства, лучше зафиксировать 2 основных правила:

1. не пополняйте рекламный кошелек при резком повышении курса, так как в большинстве случаев он так же быстро пойдет вниз;
2. следите за аналитикой, и если есть вероятность скорого роста валюты, то лучше пополнить рекламный кабинет заранее.

Совет №4 – просматривайте рекламу ваших конкурентов

Если вы собираетесь запускать официальную рекламу в Telegram, то не стоит оформлять Premium-подписку, ведь она скрывает официальную рекламу. Просматривать такие объявления необходимо для того, чтобы видеть, что пишут ваши конкуренты. И в первую очередь это необходимо для начала рекламной кампании, первой тройки объявлений. Вначале просто старайтесь сделать чуть лучше, чем у ваших конкурентов, чтобы понять отдачу.

Вообще, в основе стратегии написания рекламных объявлений всегда лежит свойство-выгода. Если вы предлагаете более интересный ценник, то об этом и стоит написать, или может у вас есть другие преимущества. Перечисляйте все ваши сильные стороны и все ваши преимущества над конкурентами. Однако не забывайте, что длина объявления составляет всего 160 символов, так что пишите конкретно.

Совет №5 – определите минимальную ставку

На первый взгляд может показаться, что все очень просто, ведь есть ставка за 1000 показов рекламы и есть рекламный бюджет. Посчитать количество показов при определенном бюджете не составит труда.

Загвоздка заключается в том, что в Telegram нет автоматического управления ставками, а торговля происходит в рамках аукциона, где минимальная цена постоянно колеблется и во многом зависит от других рекламодателей.

Поэтому, тут нельзя торопиться. Необходимо медленно, но верно нащупать минимальный порог ставки, от которого начнет откручиваться реклама. Важно помнить, что тут нет дневного лимита, и весь запланированный на 24 часа бюджет может открутиться за несколько часов.

Правильная стратегия выглядит примерно так:

• определяете четкую сумму бюджета на неделю;
• создаете несколько объявлений и просчитываете бюджет на каждый день;
• ежедневно переводите на объявление дневной бюджет, но делать это необходимо не сразу, а в течение всего дня, заодно сможете понять эффективность рекламы в разные периоды;
• проводите анализ полученных результатов и отключаете неэффективные объявления.

Когда вы поймете, какие объявления наиболее эффективны, масштабируйте их, но делайте это так же постепенно.

Подводя итог

Реклама не бывает дорогой или дешевой, она бывает выгодной для бизнеса или наоборот. Для достижения максимального эффекта вам необходимо найти такую связку, в которой отдача от рекламы будет максимальной. Ну и, конечно же, не забывайте проводить эксперименты.