Стратегии продвижения в соцсетях с быстрым эффектом. Часть 2: Instagram


Дата публикацииКві 27, 2018
Стратегии продвижения в соцсетях с быстрым эффектом. Часть 2: Instagram

В первой части мы рассматривали особенности продвижения в Facebook, прочесть концентрацию полезной информации об этой сети можно по ссылке. Во 2 части расскажем о том, как сделать востребованным бизнес-аккаунт в Instagram в 6 простых шагах.

Несмотря на молодой возраст, Instagram стал одним из наиболее посещаемых сервисов на планете. Первоначально сеть была задумана для обмена фотоизображениями, но позже разработчики увеличили количество текста в описании снимка, что произвело революцию в мире медиа. Сеть ориентирована на пользователей мобильных устройств (специальное приложение скачивается в магазине), а также доступна для просмотра с компьютеров, при наличии зарегистрированных аккаунтов.

Мобильные пользователи есть в числе потенциальных клиентов любого бизнеса. Чтобы использовать все возможности социальной сети, руководствуйтесь следующими шагами.

Шаг 1. Определитесь с форматом контента

Количество рекламных страниц всевозможных магазинов и брендов увеличивается, чтобы получить заветную аудиторию владельцы аккаунтов добавляются ко всем пользователям подряд и комментируют публикации текстом рекламного содержания. Такой агрессивный маркетинг раздражает пользователей сети, и они блокируют рекламных подписчиков. Бизнес-аккаунт, не имеющий собственного лица и содержащий только информацию о товарах, не будет популярным. Для успеха необходима разработка собственной стратегии.

Проанализируйте аккаунты мировых брендов, работающих в вашей нише, чтобы равняться на лучших. Просмотрите их контент, работу с подписчиками. Оформите страницу аналогичным образом, не копируя до мелочей изображения и посты. Добавьте к постам о продаже полезную информацию, ответы на частые вопросы клиентов, советы. Создайте воронку продаж и работайте по ее этапам, начиная от бартерного сотрудничества с популярными блогерами.

Шаг 2. Разработайте план публикаций

Планируйте публикацию постов, основываясь на статистике. Когда и каким материалам пользователи чаще всего ставят отметки «Нравится», какие репостят и комментируют. Анализ увеличит охват аудитории. Новостная лента Instagram настроена таким образом, чтобы показывать подписчикам самые интересные для них посты. У материалов с широким охватом больше шансов быть просмотренными.

Только начиная работу в сети, настройте автоматическую публикацию материалов в наиболее активное время:

  • утром до работы (7.00-9.00);
  • в обеденный перерыв (12.00-14.00);
  • в конце рабочего дня (19.00-21.00);
  • в выходные (12.00-15.00 и 18.00-22.00).

Набрав аудиторию, пользуйтесь аналитикой, чтобы определить оптимальное время для публикаций.

Совет: Не постите материалы в круглое время, программируйте показ на время с минутами (не в 12.00, а в 12.16). Это избавляет пользователя от впечатления автоматического добавления постов. Ведь подписчикам интересны личности.

Шаг 3. Редактируйте контент

Сделайте страницу узнаваемой, сформируйте собственную стилистику, используйте определенные фильтры и тип обработки. Наличие фильтров на видео и фото делает изображение привлекательнее и скорее зацепит взгляд пользователя, листающего ленту.

Эстетические требования пользователей Instagram высоки и продолжают расти. Визуальное оформление контента должно быть на хорошем уровне, в этом помогут аккаунты конкурентов. Проанализировав их сильные и слабые места, используйте полученные сведения в публикациях. Прочтите комментарии под ними, представьте, как ответить на появившиеся вопросы или пожелания своих подписчиков.

Акцентируйте внимание при работе над контентом на качестве материала. Съемку лучше проводить в дневное время, «предметку» – на контрастном фоне с выставленным светом. Если применяете брендирование изображений – делайте его ненавязчивым. Брендовый фирменный стиль материалов должен выделять их среди сотен других постов.

Шаг 4. Используйте новинки Instagram

Вовлечь аудиторию и пополнить количество подписчиков помогают новые функции сети:

  • Instagram Stories отображается в верхнем меню страницы пользователя и делает публикацию заметной. Пост с историей сохраняется в течение 24 часов, поэтому используйте в этих публикациях конкретные предложения с ограниченным сроком: розыгрыши и акции;
  • InstagramLive – это прямая трансляция видео в сети. В таких материалах можно открывать завесу тайны производственных деталей и жизни команды, проводить рум-туры (экскурсии) по магазину или офису. Эти материалы также можно отмечать «сердечком» и комментировать.

Шаг 5. Монетизируйте страницу в Instagram

Помните, что подписчики – еще не клиенты. И даже сотня тысяч пользователей, подписанных на аккаунт, могут не принести новых заказов, если не продвигать страницу.

Специфика соцсети с визуальным наполнением в расслабляющей и развлекательной функции заключается в том, что пользователи не заходят сюда за покупками, они получают удовольствие от просмотра красивых картинок. Поэтому прямая реклама и предложение совершить покупку здесь не работает, а вызывает раздражение аудитории.

Если подписчик получает эстетическое наслаждение от просмотра картинки, он заинтересуется продукцией. Но в тексте описания должен быть призыв к действию. Добавляйте ссылку на продающую страницу или описание товара в онлайн-магазине, чтобы ответить на любопытство пользователей.

Информируйте подписчиков о распродажах и скидках в Instagram, предлагайте специальные условия для покупателей, например, вставку промокода из поста или скидку за интересный вопрос или комментарий.

Шаг 6. Продвигайтесь в Instagram

Делайте это с помощью платной рекламы публикаций, постов и репостов у лидеров мнений. Размещайте баннеры со ссылкой на соцсеть на схожих по тематике страницах. Рекламный сервис AdButton позволяет выбрать из каталога тематическую страницу и автоматизирует размещение объявления.

Чтобы нарастить аудиторию в соцсети, используйте рекламные посты в Facebook и работу с блогерами, популярными в среде ваших потенциальных клиентов. Для эффективного продвижения необходимо знать детали о своей аудитории.

Заключение

Количество пользователей мобильных устройств растет во всех возрастных группах, поэтому не игнорируйте соцсети, проводите анализ результатов и меняйте рекламную стратегию при снижении эффективности. Качественно оформленный аккаунт повысит лояльность аудитории и количество заказов.

В последней части материала читайте о стратегиях продвижения в ВКонтакте.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий