Инструменты SMM продвижения — реклама сайта в социальных сетях

Раскрутка сайта новостей или интернет магазина при помощи социальных сетей собственноручно или с привлечением профессионалов с каждым днем приобретает все большую важность. Это связано с тем, что «Фейсбук», «Твиттер», «ВК» и другие социальные сети генерируют внутри себя огромное количество пользователей, которые имеют разные вкусы и интересы. Оттуда получают информацию, там проводят поиск различного развлекательного контента, знакомятся с новыми людьми и т.д. Все это — возможность охвата широкой аудитории и получения положительного трафика, а значит, привлекает многие направления бизнеса.

В этой статье AdButton расскажет, как проводится продвижение бизнеса в социальных сетях, какие при этом можно встретить проблемы и другие нюансы такого вида раскрутки сайта.

С чего можно начать

Для комплексной раскрутки бизнеса через социальные сети необходимо провести определенные подготовительные работы:

• Создание, подготовка и оптимизация веб-ресурса, на который будут отправляться пользователи.
• Определить с методы продвижения компании.
• Распределение тем, создание контент плана, расчет стратегии коммуникации и обратной связи.

Не стоит пугаться такого большого объема работы — она хоть и многоэтапная и требует времени и знаний, но в результате вы сможете получить очень хороший результат, который будет выражен в:

• повышение конверсии;
• новые клиенты;
• качественный целевой трафик, большая часть которого будет приходить от пользователей мобильными.

Преимуществ, которые дает этот метод, достаточно много, и мы рассмотрим каждое из них.

SEO, SMM и их отличия

Решив продвигать сайт в соцсетях, важно помнить, что СЕО и СММ — это разные вещи, и классифицировать их как единое целое — ошибка.

SEO — комплекс действий, направленных на внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Главная задача — достижение популярности ресурса при помощи поисковых запросов, используемых пользователями. Правильное СЕО обеспечит поступление качественного трафика, повысит количество посетителей и, соответственно, конверсию. Для этого применяются самые разные инструменты для seo — от слов «ключей» до увеличения количества обратных ссылок.

SMM — маркетинг в социальных сетях. К нему относится ведение сообществ, запуск платных РК, создание инфоповодов и другие инструменты смм продвижения, позволяющие привлечь возможных клиентов. СММ — достаточно эффективное средство, так как более семидесяти процентов пользователей интернета от 18 до 40 лет предпочитают просматривать новости, следить за трендами, искать контент и связываться с брендами именно через соцсети.

Разница между двумя терминами заключается в том, что первый работает на привлечение реальных клиентов, тогда как СММ — это в первую очередь способ повысить узнаваемость и заявить о себе. Но при этом связь между ними имеется, ведь когда человек будет искать нужный бренд/компанию через поиск, то в строке выдачи кроме сайта он может увидеть и сообщество в социальной сети. Присутствие последнего повышает доверие и увеличивает трафик. Используя эти два инструмента вместе можно добиться прекрасных результатов.

Подготовка к раскрутке при помощи SMM

Из социальных сетей идет активный переход на сайты, но как люди поведут себя дальше — зависит уже именно от самого ресурса. Поэтому с ним важно провести оптимизацию под социальные сети (SMO). Перед запуском кампании стоит разработать или заказать разработку целевой страницы, которая будет использоваться для сбора контактных данных и в нужном свете делать презентацию продукции. Наличие лендинга особенно важно для продвижения через таргет. Понятно, что наличие лишь одной страницы не поможет, тут важно позаботиться и про аналитику, оптимизацию, выбор приоритетов и т.д.

Мы разберем сборник технических моментов, которые помогут подготовить ресурс к продвижению при помощи SMM.

Кнопки для получения детальной информации

Пользователи ресурса, пришедшие из соцсетей, не любят делать много действий. Едва ли найдется такой, который захочет копировать информацию, удалять изображение, потом переносить на свой профиль и публиковать. Поэтому важно интегрировать в свой сайт кнопку «Поделиться», при помощи которой в пару кликов человек сможет распространить нужную информацию на своих страницах. Чаще всего можно встретить кнопки самых известных социалок:

• Фейсбук.
• Твиттер.
• ВКонтакте.
• Инстаграм.
• Телеграм.

Определяясь с кнопками, анализируйте свой контент и ориентируйтесь на то, какая аудитория вам необходима. К примеру, «Одноклассники» рассчитаны на старших людей, «Фейсбук» — на разный возраст, а «Линкедин» — для активных профи. Провести добавление кнопок на сайт можно за несколько минут, применив специальные утилиты и плагины, созданные под разные движки.

Виджеты

Ресурсы, имеющие свои группы в социальных сетях, обязаны иметь в составе графические блоки, которые будут призывать читателей подписаться или хотя бы навестить сообщество. Виджеты сильно увеличивают количество подписчиков, которые смогут получать новости о компании и ее новинках. Недорогой и эффективный способ превратить посетителя в постоянного клиента — виджеты.

Эстетика

Чтобы публикации, делавшиеся с вашего сайта, были не просто информативными, но и красивыми и структурированными, можно прибегнуть к протоколам Open Graph и Twitter Card. В таком случае после репоста, публикация будет иметь аккуратный и привлекательный вид, приняв форму графического объекта.

Контент

Проводя работы по seo оптимизации, есть все шансы быстро поднять сайт в выдачах поисковых систем. Но, несмотря на связку соцсетей со страницами сайта, важно учитывать требования посетителей. Им не нужна вторичность или сухие факты, а агрессивные призывы к действию или прямая навязчивая реклама могут оттолкнуть клиента. Для раскрутки веб-ресурса при помощи социалок требуется использовать хороший и уникальный контент, выдержанный в единой тематике и стиле.

Стили подачи и написания, тип оформления зависят от бизнеса, под который этот контент готовится. Важно соблюдать пропорции информационной нагрузки 60/40, где 60% — развлекательный контент, а 40% — коммерческие и информационные данные.

Формат и соотношение публикаций определяют после того, как будут выполнены такие действия:

• проведен анализ сообществ конкурентов;
• собрана информация при помощи опросов;
• при необходимости, привлечены тайные покупатели;
• проведена работа с целевой аудиторией.

Опираясь на эти данные, проводится сбор информации, определяются ТОП-темы и приоритеты в стратегиях развития паблика. Выполняется создание конкурентного УТП. В случае, если ЦА — молодежь, то важно опираться на современные темы, которые помогут наладить обратную связь с подписчиками на «их языке».

Мужчины в первую очередь смотрят на цену и листают отзывы, женщины — предпочитают показатели качества, а пенсионерам по душе интересные советы и выгодные акции.

Оптимизация под запросы

Соцсети прямо влияют на СЕО, поэтому, продвигая сообщество, будет хорошим решением использовать ключи. Благодаря им потенциальные читатели смогут найти вашу страницу среди других.

Запросы стоит интегрировать в:

• названия пабликов;
• контент;
• комментарии.

Чтобы выбрать ключевые слова, можно применить сторонние инструменты, как, например, SE Ranking, который поспособствует составлению правильного семантического ядра.

Нужно понимать, что позиция сообщества зависит от многих факторов, таких как лайки, комментарии, репосты и т.д. Поэтому важно в постах размещать ненавязчивые, но убедительные призывы к пользователям на выполнение каких-либо из этих действий. Однако спамить при использовании запросов тоже не стоит — используйте естественные вхождения.

#Хэштег

Развивая бизнес через социальные сети, не забывайте про такой инструмент, как хэштеги. Это своего рода тематические запросы, с помощью которых без проблем можно вывести пост в первые ряды. Их подбор напоминает подбор ключей, они также бываю разной частоты — низкой, средней и высокой. Определяется все, исходя из специфики бизнеса или при помощи специального инструментария. Помните, что хэштег должен быть релевантен контенту и дополнять его, при этом использовать слишком популярные слова не стоит — тогда ваша публикация потеряется в миллионе других.

Дополнительные бесплатные методы продвижения

Для достижения цели можно прибегать и к другим методам, которые показывают высокие показатели эффективности:

• Комуникация. Это важный момент, который поможет быстро реагировать на отзыв, а также управлять мнениями. Обратная связь показывает, что для магазина или компании важно мнение их клиентов.
• Бонусы за активность. Это различные промокоды, бонусы, скидки за то, что пользователь будет активно работать в сети — комментировать, лайкать, репостить. Такая стимуляция общения приведет к появлению большего количества читателей.
• Кросс маркетинг. Этот метод подразумевает сотрудничество двух пабликов, работающих в родственной (но не в такой же) нише. К примеру, одна компания продает мужские костюмы, а вторая — часы. Их совместная акция поможет обменяться трафиком, привести новых клиентов и увеличить конверсию.
• Конкурсы. Они также помогают поднять активность на страницах, а в финале самые активные получают призы. Сейчас популярный вид этого метода — репост в истории, подписка и количество лайков.

Кроме этого, есть и ряд платных инструментов, позволяющих увеличить трафик на сайте через социалку:

• таргетинг с применением пикселя ретаргетинга;
• платная реклама у блогеров;
• реклама в группах, посещаемых целевой аудиторией.

Завершение

В этом материале мы рассмотрели, какое влияние на популяризацию веб-ресурсов имеют социальные сети, и какие диджитал инструменты помогут достичь в этом успеха. Независимо от того, новичок вы в интернет-торговле или старый воин — работать с соцсетями стоит, ведь с каждым годом их популярность только растет, и количество трафика, обитающего там, только увеличивается.