Как правильно купить рекламу в Telegram и сколько она стоит?

Телеграм в последнее время набирает все больше оборотов, что привлекает туда рекламодателей. Однако не многие знают, как не прогадать с покупкой рекламы и не слить весь заложенный бюджет. В статье специалисты из компании AdButton подробно разбираются с особенностями рекламы в Tg и с ее покупкой.

 В чем фишка рекламы в Telegram

Через Телеграм ежедневно проходят миллионы пользователей, и это говорит о том, что мессенджер очень популярен. Владельцы каналов и рекламодатели стараются всячески монетизировать свои аккаунты и привлекать новых потенциальных клиентов при помощи рекламы, которую можно размещать бесплатно и на платной основе. В статье мы рассмотрим метод платного размещения рекламы.

Размещать платную рекламу в Телеграм выгодно по следующим причинам:

• покупка рекламы осуществляется на договорных условиях, так что стоимость может быть любая;
• с администраторами каналов всегда можно поторговаться и сбить цену;
• подавляющему числу администраторов каналов безразлично, что вы планируете рекламировать.

Несмотря на это есть ряд минусов:

• требуется определенная подготовка, которая отнимает массу времени;
• приходится долго договариваться с администраторами каналов;
• нет никакой защиты от фрода.

Сэкономить время вам могут помочь биржи, которых сегодня очень много, но стоит учитывать, что каждая биржа берет свою комиссию.

Как писать рекламные посты

Вариантов написания рекламы масса, уроков по обучению предостаточно, но есть определенные моменты, которые необходимо четко соблюдать.

Делайте акцент на первые три слова, ведь именно они видны в превью.

Именно на них аудитория обращает внимание, и если тематика подходит ЦА, то они определенно зайдут на канал.

В большинстве случаев стоит избегать картинок и кнопок, так как обычный текст в канале выглядит наиболее нативно.

Когда вы заканчиваете рекламный пост, то в нем, несомненно, должен быть призыв к действию.

Как избежать накрученных каналов

Мошенники есть абсолютно во всех сферах, и Телеграм не исключение. Многие пользуются тем, что продают рекламу в каналах, где накручены пользователи и просмотры, так что необходимо тщательно анализировать, как быстро посты набирают просмотры, исходя из количества подписчиков канала.

Не вкладывайте весь рекламный бюджет в один или пару постов, лучше вливайте дробями и покупайте, скажем, не 5 постов, а десять, так как кроме накруток вы можете столкнуться в нерелевантным трафиком.

Кроме этого, прежде чем вступать в диалог с администратором канала, где вы бы хотели разместить рекламу, необходимо изучить отзывы. Для этого есть много площадок, одна из которых telega.in.

Размещение рекламы в сетках

В Telegram очень популярны сетки — это тот случай, когда у нескольких каналов один администратор. Закупая рекламу в сетке, вы можете сэкономить существенную сумму, ведь обычно на такие пакеты предусмотрена скидка. Однако необходимо учитывать, что в сетках аудитория обычно пересекается и, покупая рекламу в 6 каналах, вы получаете примерно 3 просмотра поста. Это подойдет в том случае, если вам необходимо повысить узнаваемость бренда, но если основной задачей стоят продажи и получение лидов, то это пустая трата бюджета.

Важные метрики, о которых нужно знать

На предварительном этапе, перед размещением рекламы, необходимо ознакомиться с тем, какой охват получит ваше 1 рекламное объявление и сколько это будет стоить. Для этого CPV цену необходимо поделить на количество просмотров.

После размещения необходимо анализировать следующие показатели:

• количество показов;
• сколько было кликов;
• сколько было совершено целевых действий;
• изменение цены целевого действия;
• ROMI — отображающий возврат вложенных в рекламу средств.

Кроме этого, существуют и другие метрики вроде частоты постинга или количества подписчиков, но на них не стоит заострять внимание.

Прогноз эффективности рекламы

В первую очередь вам необходимо определиться с метрикой, которая играет для вас ключевую роль. Если основная цель — доход, то необходимо влиять на количество продаж и так далее. В других случаях стоит делать акцент на просмотрах или на среднем чеке.

На какой результат стоит рассчитывать

Если вы знаете, чего точно хотите и какие результаты вас устроят, то это очень круто, но если нет, то поищите в интернете различные кейсы, возьмите среднестатистические показатели или просто подготовьте три плана: пессимистичный, реалистичный и оптимистичный.

При этом, всегда необходимо быть готовыми к тому, что показатели могут быстро меняться.

Сборка медиаплана с использованием таблицы

Чтобы упростить себе работу необходимо правильно отсортировать данные и систематизировать их, и лучше всего делать это с помощью таблицы.

Первая страница файла выглядит так:

• название — в этот столбец просто копируем название канала;
• ссылка на канал;
• ссылка в формате Телеграм, начинающаяся с @;
• контакты администратора;
• запрос администратору канала, который обязательно должен быть персонализирован;
• статус размещения рекламы;
• предполагаемая цена;
• фактическая цена, которую установил админ канала;
• формула просмотров поста;
• формула CPV.

На второй странице удобнее расположить расчеты, при этом первые 4 столбца копируем с 1 страницы, а дальше:

• цена за сутки, которую предлагает администратор;
• цена другого — этот показатель используется в том случае, если администратор предложил не посуточную оплату, а купить сразу пакет;
• просмотры за 1 сутки — берем из статистики при помощи специализированных сайтов;
• просмотры за последующие сутки — считаем вручную;
• CPV посуточно.

Когда все данные будут внесены в таблицу необходимо ориентироваться на показатель CPV. Благодаря полученным данным вы можете достаточно быстро найти подходящий канал и договориться с админами.

Проводим аналитику

После размещения рекламы необходимо постоянно анализировать ее эффективность и понимать, откуда идет трафик.

Для этого можно использовать:

1. utm метки в ссылках, которые помогут отследить эффективность через различные метрики;
2. использование Телеграм ботов, при переходе на который каждому пользователю будет присваиваться уникальный id.

Подводя итог

Выбирая канал для размещения рекламы не стоит ориентироваться на количество подписчиков, ведь это может быть абсолютно пустым значением. При подготовке ориентируйтесь на показатель CPV.

Чтобы привлекать больше живого трафика пишите интересные и цепляющие превью и посты. Не забывайте разделять источники трафика и, конечно же, проводите различные эксперименты.