Реклама и способы продвижения бизнеса в TikTok для новичков

Встретить молодых людей, занятых просмотром короткого смешного видео в наше время можно на каждом шагу — в транспорте, на улице, на природе и в магазинах. В 90% случаев они сидят в TikTok. И если вы думаете, что вашей серьезной компании там делать нечего, то специалисты AdButton наоборот уверены в том, что вы теряете возможность наладить коммуникацию с этой аудиторией.

Чем привлекателен Тик Ток

Это молодая соцсеть, в которой постят видео длиной до 60 секунд. Фактически ее можно назвать упрощенной версией YouTube. Соцсети всего 2 года, но этот детский возраст не помешал ей набрать 800 миллионов аккаунтов. Возраст аудитории молодёжный — в основном от 14 до 25 лет.

Пользователи Тик Ток могут не только просматривать готовый видеоконтент, но создавать каналы, делиться видео, общаться с помощью сообщений и проявлять активности. Естественно, есть место и рекламе.

Реклама — пустая трата сил и денег?

Тем, кто утверждает, что не стоить тратить время на подростков и молодежь, напомним, что еще пару лет назад то же самое утверждали об аудитории ВКонтакте и Инстаграм. Поэтому не удивляйтесь тому, что серьезные компании уже давно начали выстраивать коммуникацию с этой аудиторией, поняв ее перспективность — здесь можно встретить «Билайн», Nike, Apple и другие популярные бренды.

Причины, почему стоит обратить внимание на эту соцсеть, следующие:

• большая аудитория;
• солидный потенциал для развития;
• разработка функционала для совершения покупок внутри соцсети.

Кому не стоит искать свою аудиторию в TikTok

Есть те виды бизнеса, которым действительно лучше не тратить время на рекламу в этой сети. Это те, кто работает с товарами категории B2B, а также продукцией для людей старшего возраста. Не подойдет соцсеть для раскрутки начинающего предпринимателя со скромным бюджетом — рекламная кампания стоит весьма дорого.

Инструкция для новичков — как продвигаться в TikTok

Шаг первый — создаем канал

Это несложно — в шапке профиля необходимо указать название компании и добавить о ней пару слов. Можно присоединить логотип, фото или гифку. Важно: аватар должен создавать устойчивую ассоциацию с брендом. Затем нужно переключиться на PRO аккаунт и выбрать тематику бизнеса.

Шаг два — продумываем концепцию

Необходимо создать контент стратегию, которая базируется на анализе контрагентов, сегментации целевой аудитории, продумывании тематики и содержании будущих видео. Не помешает составить контент план для личного блога. К примеру, в начале недели стоит публиковать короткую инструкцию, во вторник — показать рекламу, в среду — интересный контент из жизни компании, а на выходные предложить креатив и смешное видео.

Шаг три — снимаем видео

Опытные пользователи этой соцсети советуют поддерживать интерес аудитории, предлагая ей новое видео каждый день. Съемка не составит особого труда — достаточно камеры, а спецэффекты в Тик Ток в наличии. Более сложный вопрос — о чем снимать видео, чтобы его захотели просматривать сотни, а может и тысячи людей. Сложность в том, что видео должно быть интересным молодой аудитории, а также ограниченным во времени. Поэтому ищите идею: для продающих продуктов – подойдёт съемка коротких видеорецептов. Для реализаторов аксессуаров для телефонов советуем продемонстрировать их вживую. Важный момент: в конце должна быть ссылка на сайт.

Чтобы видеоролик был в духе Тик Ток, он должен быть лёгким, позитивным, креативным и со спецэффектами. Идеально, если удастся объединить юмор, полезность контента для подписчиков и выгоду для компании. При съемке нужно помнить о том, что количество рекламы на этом сайте не может превышать 30%.

Важно! Если компания использует видеомаркетинг, короткие ролики можно смело заливать на TikTok.

Также важно, чтобы видео компании не считывались как рекламные алгоритмом сети, иначе система не добавит их в рекомендации, а это лишит многих просмотров. Поэтому лучший вариант — нативная реклама у блогеров.

Шаг четыре — продвигаем канал

В TikTok есть множество возможностей для продвижения:

• с помощью хештегов — лучше всего использовать тематические, например, #мужскаяодежда;
• популяризация канала в других соцсетях — это привлечет молодых людей и покажет пользователям, что компания идет в ногу со временем;
• съёмка вирусного видео — чтоб понять, что попадает в эту категорию, стоит зайти в «популярные»;
• активность по отношению к другим пользователям обычно вызывает ответную реакцию;
• вливание в тренды соцсети – например, сейчас пользователем нравятся видеокомментарии на просмотренные видео и эксперименты.

А вот что не стоит делать – накручивать подписчиков. Каждый продвинутый пользователь легко раскусит эту хитрость.

Шаг пятый — покупка рекламы

Хотя можно обойтись и без этого. Тем более что креативная интернет реклама здесь стоит очень дорого. Но если решитесь, то не спешите вкладывать средства необдуманно. Сначала запостите хотя бы 20-30 видео и посмотрите на реакцию подписчиков. Во-вторых, определитесь, какая именно digital реклама вам интересна — это может быть ролик длиной 5 секунд, который показывается после входа в сеть, или рекламный ролик в ленте пользователя. Во втором случае можно сделать настройки в таргетинге. Еще один вариант рекламы — хештег-челлендж. Это рекламный контент, в котором указан ваш хештег.

Размещать его можно как на главной странице сети, так и у блогеров — они запускают челлендж с уникальным хештегом и привлекают свою аудиторию. Для официальной рекламы необходимо создать рекламный аккаунт — на странице TikTok Ads.

Особенности продвижения

Как и любая другая соцсеть, Тик Ток имеет свои отличия. Если вы приняли решения заняться продвижением здесь серьезно, прислушайтесь к следующим советам:

• видеоконтент в приоритете — текстовое сопровождение не может превышать 80 символов;
• призыв к действию можно использовать только один;
• основные показатели эффективности интернет рекламы здесь — просмотры видео и репосты.

Чтобы алгоритм соцсети не забанил, постарайтесь не нарушать ее правила: не пропагандируйте экстремизм, запрещённые товары, насилие, оскорбления и откровенные сцены. Также система не позволит дезинформировать пользователей и распространять спамный контент. Все остальное, что не запрещено, – можно! Поэтому, если эта соцсеть вам приглянулась – дерзайте!