Лучшие инструменты продвижения в TikTok для раскрутки бизнеса или бренда

TikTok продолжает стремительно развиваться и завоевывать все большую аудиторию, и теперь этот сервис используется не только для просмотра коротких видеороликов, но и для продвижения продукции и услуг. Специалисты компании AdButton подробно анализируют, какие интересные инструменты для продвижения имеются у этого приложения.

TikTok Shopping

Этот инструмент появился сравнительно недавно, он позволяет продавать товары и услуги прямо в социальной сети. Чтобы осуществить заказ вещи, которую вы увидели в ролике, теперь не обязательно выходить из приложения и забивать товар в поисковике: при нажатии нужной кнопки, Магазин откроется прямо в приложении.

На текущий момент проводится активное тестирование TikTok Shopping в США, но в скором времени разработчики обещают запустить проект во всем мире.

Продвигать товары в TikTok Shopping можно при помощи прямой интеграции или через партнеров. В первом случае оплата происходит прямо в приложении, и нет необходимости подключать дополнительные приложения для продавцов. Редактировать карточки и продвигать продукт можно тут же.

При интеграции через партнеров TikTok выступает как витрина, откуда происходит перенаправление пользователей на сторонние ресурсы. Этот вариант подойдет для тех, кто имеет свой интернет-магазин с большим каталогом.

Чтобы успешно работать с инструментом, необходимо внедрять Hashtag Challenge. Это приложение позволяет делать ваш контент вирусным, а значит, о вашем товаре быстро узнают тысячи пользователей. Кроме этого, не забывайте, что ТикТок выступает в роли маркетплейса, поэтому карточки товаров должны быть качественно оформлены.

TikTok Creator Marketplace

С помощью этой площадки можно найти инфлюенсеров. Максимально полезной она будет тем бизнесменам:

• кому нужны небольшие инфлюенсеры для проведения рекламной акции;
• кто впервые выходит на зарубежное гео;
• кому требуются амбассадоры продукта;
• кто собирается повышать узнаваемость бренда;
• кто работает над улучшением пользовательского контента.

Пользовательский контент или UGC создается без участия маркетологов или копирайтеров, его генерируют сами пользователи. К нему можно отнести: распаковку, видеоотзыв, видеообзор или фото/видео с конкретными хештегами. Такому типу контента больше доверяют другие пользователи.

TikTok Creator Marketplace имеет много плюсов, среди которых:

• собственная подробная аналитика;
• креаторы для разных направлений;
• удобные фильтры и сегментация;
• продукт полностью бесплатный.

Однако в приложении нет чата с лидером мнений, вот почему обсуждением деталей придется заниматься вне TikTok.

Среди основных правил работы с TikTok Creator Marketplace можно выделить:

1. если бренд заинтересован в получении UGC-контента в больших объемах, то важно обращать внимание на качество контента у блогера, а не на количество;
2. для получения достойного результата нужно четкое ТЗ;
3. заранее предупредите, какое количество правок допускается;
4. долгосрочное сотрудничество необходимо выстраивать с теми блогерами, которые четко передают настроение бренда.

Reach&Frequency

Этот инструмент позволяет закупать рекламу и заранее планировать охваты и число показов.

Работает приложение по следующему принципу: рекламодатель задает параметры рекламы, цель, бюджет, ЦА. Система проводит анализ и выдает прогноз по охватам, показам, цене за 1000 просмотров и так далее.

В будущем планируется запуск дополнительного инструмента, который позволит понимать, как изменится результат, если внести ту или иную правку.

С помощью Reach&Frequency вы сможете привлекать больше трафика, ставить реалистичные цели и не растрачивать весь бюджет впустую. Однако существует ограничение: рекламная кампания не должна длиться дольше, чем 30 календарных дней.

Focused View

Данный инструмент настроен на показ объявлений только тем пользователям, которые действительно в этом заинтересованы. Это необходимо для повышения числа конверсий и повышения вовлеченности. Критериев всего 2: пользователь либо смотрит видео дольше 6 секунд, либо взаимодействует с видео в течение первых 6 секунд.

Brand Safety Inventory Filter

Позволяет сохранить и защитить репутацию бренда, так как показывает рекламу только рядом с тем контентом, который алгоритм выбрал сам. Это также делает выдачу более актуальной и полезной.

Настроить алгоритм можно следующим образом:

• показ рекламы после роликов из схожей ниши;
• точное попадание в целевую аудиторию по конкретным словам;
• настройка частоты показов в определенной нише или создание устойчивой ассоциации для повышения лояльности к бренду.

Dynamic Scene

Довольно свежий инструмент, который при помощи ИИ разбивает видео на несколько частей, компонует разные форматы и проводит А/Б-тестирование различной аудитории. После получения данных программа выбирает наиболее удачные ролики и показывает их для повышения конвертации.

Среди основных преимуществ использования программы:

• старые ролики получают право на новую жизнь;
• повышение охвата;
• привлечение новых зрителей;
• можно не переживать о языке в ролике — программа автоматически подставляет субтитры;
• речь может быть переведена на другой язык;
• автоматический рефрейминг.

TikTok Ads Manager

С помощью этого инструмента вы можете объединить все ваши рекламные кампании в одном месте. Тут же доступно настроить интеграцию со сторонними сервисами, тестировать гипотезы, устанавливать цели и ставить задачи. Менеджер имеет много тонких параметров — например, можно проводить таргетинг по пользователям, досмотревшим ролик до конца.

Подводя итог

ТикТок — это сеть с большими перспективами, особенно для вебмастеров, которые льют на зарубежное ГЕО. По данным разработчиков, у них большие планы, и TikTok не собирается останавливаться на достигнутом. И уже сейчас на площадке могут продвигаться как крупные, так и мелкие компании.