Мобильные рекламные сети — эффективная монетизация приложения

Рынок рекламы постоянно растет. Именно это и влияет на то, что самым эффективным методом монетизации мобильных приложений является реклама. AdButton расскажет вам о разных ее видах, эффективности и особенностях настройки каждого из них.

Но для начала разберемся с терминологией.

1. Рекламная сеть является посредником между рекламодателем и платформой, но которой можно разместить рекламу.
2. Плейсмент — это место, на котором размещается реклама. При выборе места нужно учитывать вид рекламного продукта, креатив и особенности контента.
3. Паблишер — это рекламная платформа, которая предоставляет свой трафик на офферы.
4. Инвентарь — это все места в приложении, где можно размещать рекламные объявления.

Виды рекламы

Нативная реклама

Это вид рекламного объявления, в котором контент сопоставляется с общим контекстом и внешним видом приложения. Данная реклама естественно входит в приложение и выглядит, как его составляющая. Это делает ее более удобной к чтению и информативной. Обычный человек не всегда может догадаться, что смотрит на рекламное объявление. Это связано с тем, что на сайте магазина такое объявление будет выглядеть, как еще одна единица товара, а в соцсети — как обычный пост.

В последнее время появляются все новые форматы нативной рекламы, и в мобильных приложениях она встречается все чаще.

Структура нативки:

• заголовок;
• логотип или иконка программы формата от 80/80­ до 512/512 pixel;
• контент — это может быть видео или неподвижное изображение;
• текст (кнопка), по которому можно перейти на сайт или в магазин;
• URL — адрес для перехода при клике на CTA;
• участок, указывающий, что это рекламное объявление — это может быть слово Sponsored, Recommended, Реклама и т. д.;
• главное текстовое сообщение рекламы;
• возрастной ограничитель;
• элемент, в котором отображается рейтинг того, что рекламируют;
• элемент, который сообщает о конфиденциальности (кроме этого, с его помощью можно прекратить просмотр рекламы).

Важно отметить, что все рекламные элементы должны быть видны, не загораживать друг друга и не выходить за пределы рекламного блока.

Такая структура подходит и для статичной рекламы, и для видеорекламы. Но для нативной видеорекламы ко всему перечисленному нужны кнопки «Play» и «Pause» и кнопки регулировки звука («Mute», «Unmute»). Существуют такие рекламные software development kit (SDK), которые позволяют перейти в fullscreen-проигрыватель.

Виды нативной рекламы:

1. In-Feed Social — рекламный контент (посты, картинки, видеоролики, аудио), расположенный в соцсетях (Инстраграм, Фейсбук и др.).
2. In-Feed Native Ads —в данном случае объявление органично вливается в приложение под видом составляющей контента.
3. In-Feed Content — реклама, которая состоит из статей, фото, видео, подкастов и публикуется в разных агрегаторах СМИ (новостных агрегаторах).
4. In-Feed Product — объявления, размещенные на таких платформах как AppStore, Amazon, ASOS. Чаще всего так рекламируют услуги, товары и приложения.

Наиболее распространенным типом среди перечисленных является In-Feed Native.

Также рекламу данного формата можно размещать на веб-ресурсах. Тут задействуют такие форматы:

• Content recommendation ads — рекламные объявления с рекомендациями по содержанию.
• In-Content Native Ads — объявления, вписанные в общий контент статей и соответствующие его дизайну.

Учитывая формат, нативная реклама также бывает таких видов:

1. Native — реклама, которая подчиняется какой-либо рекламной сети. В Native кроме всех обязательных элементов нативной рекламы, могут быть добавлены и другие. В данном случае при поиске и отображении рекламы мобильное приложение использует инструменты SDK. Здесь могут быть задействованы и видео, и статичные изображения.
2. Video Ad Serving Template (VAST) — видеоролик отображается в соответствии с VAST-спецификацией. VAST-скрипт — это xml-файл, который включает все данные, необходимые для загрузки и показа рекламы (местонахождения видеоролика, его формат и размер, url и др.).
3. Мedium rectangle (MREC) являет собой баннер размером 320х250. В данном типе нативной рекламы нет заголовка и CTA (текст (кнопка), по которому можно перейти на сайт или в магазин).

По сравнению с баннерной рекламой, для настройки нативной придется приложить больше усилий, но результат того стоит.

Преимущества нативной рекламы

Главными преимуществами данного типа рекламы является возможность настройки рекламных блоков и гибкость их разработки. Кроме этого формат, дизайн и расположение полей подстраивается под внешний вид приложения, что позволяет такой рекламе органично в него вписываться. 

Баннерная реклама

Одним из самых распространенных типов рекламы в мобильных приложениях является баннер. Они внедряются в контент или закрепляются в нижней или верхней части экрана. Кроме этого, можно настроить ротацию баннеров.

Данный вид рекламы привлекает своей доступностью и простотой. Когда рекламодателю нужна краткосрочная кампания, то баннерная реклама — именно то, что нужно, так как она легко входит в приложение, а также простая в подготовке рекламного креатива.

Этот тип рекламы также имеет простые механизмы работы. Баннер располагается в конкретном участке экрана так, чтобы он не закрывал основной контент. Таким образом, баннер не мешает использовать приложение.

Существует понятие «баннерной слепоты», которое заключается в том, что пользователь не обращает внимания на части веб-страницы, которые он воспринимает как рекламу.

Преимущества баннерной рекламы:

• широко распространенный формат, поэтому уже накоплено достаточно знаний об особенностях работы с ним;
• отлично подходит для краткосрочной РК;
• простая разработка рекламного контента и интеграция в мобильное приложение.

Минусы:

• «баннерная слепота»;
• из-за большого потока информации пользователи плохо воспринимают баннеры;
• много информации невозможно вместить на баннерах небольших размеров.

Типы баннерной рекламы

Smartbanner

Это баннер, у которого четко установлена высота и гибкая ширина, которую можно подогнать под размер гаджета. Таким образом, рекламный контент открывается на всю ширину экрана какого-либо устройства не зависимо от его ориентации. Разработаны также и значения высот для Smartbanner, который отображается экране больших размеров (планшет).

• Smartbanner будет высотой 32 dp, если высота экрана составляет до 400 dp. Такая высота отлично подойдет для landscape-ориентации.
• Рortrait-ориентация — высота равна 50 dp, при экране менее 720 dp.
• Высота smartbanner будет составлять 90 dp при экране от 720 dp. Данная высота будет актуальна и для landscape, и для portrait. Таким образом, баннер будет выглядеть естественно на экране любого размера.

Standardbanner — прямоугольник, размер которого равен 320x50, 320x250, 320х100. Соответственно это Banner, Medium rectangle и Large banner. Medium rectangle внедряется в общий контент и типичный для Native-рекламы. Banner и Large banner размещают сверху или снизу экрана.

Adaptive banner — это инновационный тип рекламных блоков, который работает по принципу подбора самого подходящего размера через ширину, которую определил разработчик. То есть, под эту ширину подбирается нужная высота.

При выборе типа баннера важно учитывать инструментарий рекламного SDK. Это связано с тем, что некоторым рекламным сетям подходят не все типы баннеров. Именно поэтому разработчики предпочитают стандартный баннер, так как он более распространенный среди рекламных сетей.

Структура баннера:

1. Рекламный креатив — html-файл, в котором размещена ссылка на ресурс (изображение или js-файл, если контент должен быть анимированный). Упускать данную часть нельзя.
2. Privacy information icon/Ad choices. Для отдельных РС эта часть является обязательной. С ее помощью пользователь может предотвратить показ любой рекламы, а также здесь хранятся данные о конфиденциальности.
3. URL — являет собой адрес (сайт или интернет-магазин), на который переходит пользователь после клика на баннер.

URL`ы, вызванные исполнением конкретных действий (показ баннера и клик по нему) называется Тracker событий.

Важно не забывать об ограниченных размерах баннера. Поэтому огромное количество информации в нем не поместится. Чтобы он был читаемым, не загромождайте его лишним контентом.

Rewarded Video

Rewarded Video являет собой fullscreen-видеорекламу, суть которой заключается в вознаграждении за ее просмотр. Она широко популярна в сфере мобильных игр. Это связано с тем, что на игровых площадках нет надобности маскировать рекламу, наоборот, за ее просмотр внутри игры можно получить награду. Таким образом Rewarded Video органично вписывается в общий контент игры и дает игроку определенные бонусы за просмотр рекламы.  Благодаря этому пользователи просматривают рекламу по несколько раз.

Такой тип рекламы актуальный не только для игровых приложений, но и для любого другого. Так как обладает хорошим уровнем вовлеченности потребителей.

Вознаграждение за просмотры должно быть интересно пользователям, это поспособствует тому, что реклама не будет их раздражать, а ваш доход от ее просмотров буде расти. Так, например, если мы говорим об образовательных приложениях, то наградой за просмотр может быть подсказка или дополнительная информация.

Главным отличием такой рекламы от других типов является вознаграждение. Поэтому при ее реализации нужно учитывать и то, что будет после получения награды.

Механизм работы Rewarded Video:

1. Пользователь открывает рекламу, после чего она показывается на экране в режиме fullscreen.
2. В том случае, когда пользователь не досмотрел рекламу до конца, отправляется событие on Close. При таких обстоятельствах он не получит свое вознаграждение.
3. Пользователь может получить свою награду только в том случае, если он посмотрел рекламу до конца или до назначенного рекламодателем времени.

На что стоит обратить внимание при настройке Rewarded Video:

• Не надо быть назойливыми и встраивать такую рекламу во много мест в приложении одновременно.
• Материальные блага не могут выступать в качестве вознаграждения за просмотр.
• Паблишер обязан предоставить пользователю вознаграждение после того как он выполнит условия.
• Условия должны быть четко прописаны. В качестве описания могут выступать и значки, но по их виду должно быть понятно, что объявление несет рекламный характер. Рядом со значком уместно прилагать слово «Реклама».
• Учитывайте и максимально допустимое время показа рекламы. Оно должно быть не более 30 секунд.
• Во время показа рекламы в самой игре не должно быть никаких звуков, так как воспроизведение видео возможно со звуком.
• Не нужно встраивать видеорекламу в начале приложения.

Само видео может запускаться долго, так как Rewarded Video — это рекламный ролик, который длится 30 секунд. Это тоже влияет на то, что не нужно встраивать рекламу в начале приложения.

Наиболее эффективно вставлять видеорекламу не в начале сессии. Это позволит повысить показатель CPM.

Interstitial

Interstitial — это реклама в формате fullscreen. Запуску данного типа рекламы  способствуют триггеры. В данном случае рекламный блок отображается между экранами, приложениями или действиями.

Так, к примеру, Interstitial-реклама появляется после того, как игрок прошёл первый уровень, а второй еще не открылся.

Такая реклама может реализовываться несколькими путями:

• когда у пользователя есть возможность сразу прекратить показ рекламы, после нажатия на крестик;
• когда пользователю необходимо просмотреть рекламу полностью;
• когда необходимо досмотреть рекламу до определенного момента (5 сек), затем можно вернуться на основную страницу приложения.

Такой формат рекламы — это своего рода большой баннер, который закрывает основной контент приложения. Interstitial-реклама позволяет рекламодателям вместить в себе много различной информации. Например:

• неподвижное изображение;
• анимация;
• видеоролик (Videostitial Ads).

Видеоконтент интереснее пользователям и является более интерактивным. Он помогает сделать бренд более узнаваемым и привлечь больше новых клиентов. Эффективность данного типа рекламы вызвана его вместительностью, так как позволяет разместить огромное количество рекламного контента.

Но вместе с тем Interstitial-реклама чаще других типов досаждает потребителям. Это связано с тем, что такая реклама появляется в неожиданный момент и проигнорировать ее невозможно. В связи с этим, если вы решили размещать в приложении этот тип рекламы, то должны четко обозначить с какой частотой она будет отображаться. Подобрать самую оптимальную частоту показа можно с помощью A/B-эксперимента.

Заключение

Действующим и эффективным способом монетизации приложений является мобильная реклама. Но для того, чтобы достичь максимального результата, важно правильно выбрать место, где будет размещаться рекламный блок, его формат и размер. Кроме этого, не нужно забывать и о выборе рекламной сети, настройках таргетинга, а также о площадке для размещения.