Сборник полезной информации по трафику в социальных сетях

В последнее время социальные сети сталкиваются с различными трудностями или создают их сами себе: так, к примеру, недавно правительство США объявило о том, что собирается заблокировать TikTok, их поддержала Европа. Твиттер столкнулся с проблемами с рекламодателями, а FB разрабатывает новый свод правил для рекламы. Отличился только Google, который собирается внедрять искусственный интеллект для помощи рекламодателям. Специалисты компании AdButton анализируют последние новости о рекламе в социальных сетях.

Закрытие программы для инфлюенсеров в TikTok

Для многих это может быть неожиданностью, но у ТикТок была своя партнерская сеть, которая работала через собственную платформу покупок Shops. Площадка долгое время тестировалась различными знаменитостями и известными блогерами, каждый ролик был с пометкой «партнерский пост», а проценты от продаж поступали на счета инфлюенсеров.

Однако не так давно Apple обновила пользовательское соглашение для разработчиков приложений, в результате которых стала удерживать 30% от всех продаж через приложение, что крайне невыгодно для TikTok, так как нужно платить не только инфлюенсерам, но еще и отдавать треть дохода Apple.

Несмотря на это, Apple продолжает создавать рекламные посты в TikTok при условии возможной блокировки приложения в США.

Twitter показал всю подноготную

Не так давно Твиттер подробно рассказал о том, как работает алгоритм, который отвечает за охваты и лайки. Вот несколько примеров из этого кода:

• твит в соцсети получает множитель 30 за охват и лайки, множитель 20 за ретвит и всего х1 за ответ;
• лишь 3% старых учеток оплатили Twitter Blue;
• учетки с Twitter Blue получают дополнительный множитель 4 к рекомендациям для своих подписчиков и половину для возможных читателей;
• если добавить видеоролик или изображение к записи, то это добавит множитель 2;
• в Твиттере лучше не использовать сленг или жаргон, так как такие слова режут охваты.

Что изменится на FB

В последнее время Фейсбук все больше сталкивается с судебными разбирательствами и огромными штрафами, что вынудило руководство компании изменить условия модерации контента, которая теперь отрицательно отразится на арбитражниках.

В компании попросту хотят передать бразды правления цензурой контента обычным пользователям, и, скорее всего, за этим последует череда банов, так что необходимо начинать готовиться уже сейчас.

На сегодняшний день политика FB заключается в ранжировании постов на основе профиля пользователя, для поддержания активности на площадке. Компания Meta поднимает или понижает рейтинг на основе пройденной модерации или вовсе блокирует контент.

Все, что прошло модерацию, но не было заблокировано, распределяется следующим образом:

• публикации низкого качества, куда попадают мошеннические посты;
• безграмотный копипаст или рерайт;
• публикации со сценами жестокости или насилия;
• статьи с непроверенными фактами;
• достоверные публикации.

После того, как политика обновится, пользователи сами смогут распределять контент, и сами будут решать, что блокировать, а что предавать огласке.

Относительно пруфов, контент будет содержать соответствующую отметку. А пользователи смогут повлиять на ее размер.

Это похоже на то, что отныне прогретые аккаунты получат возможность быстро придавать вес своим постам и тем самым продвигать их. И еще одно обновление — предупреждающие надписи на постах, как на пачках с табаком.

Новый помощник от Google

Сейчас Google тестирует новый ИИ, который будет помогать рекламодателям, подсказывая названия постов, заголовки или описания, основываясь на информации о сайте.

Для того чтобы получить готовый материал, достаточно описать помощнику услугу или товар, а также рассказать об уникальности, после чего вы получите подробное описание с заголовком. В дальнейшем планируется, что искусственный интеллект сможет подбирать ключи и помогать в оформлении графиков. Уже сегодня данный бот получает массу положительных отзывов от пользователей.

Что в итоге

Реклама в соцсетях остается актуальной. Но постоянно меняющиеся условия на разных площадках вынуждают рекламодателей к быстрому и гибкому реагированию.