Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм? Часть 1.

Метод рекламирования, когда рекламные объявления показывают только целевым пользователям, которые подходят под заданные параметры, называется таргетированной рекламой. Этот способ хорош тем, что реклама не мелькает перед всеми потребителями, а показывается только тем, кому это действительно нужно и интересно.

Социальная сеть Инстаграм запустила таргетированную рекламу в октябре 2015 года. Достаточно быстро этот способ продвижения доказал свою эффективность, и специалисты выяснили его плюсы и минусы.

Пользователи соцсети Инстаграм проявляют высокую активность, а публикации высоковиральные — это означает, что контент характеризуется повышенным желанием поделиться постом со своей аудиторией. Поэтому, если корректно поработать с настройками таргетинга для рекламной кампании, то высока вероятность эффективных результатов.

Чем характеризуется таргетинговая реклама в соцсети Инстаграм

Площадка Инстаграм отличается среди других важностью красивого визуала. Исходя из этого критерия, в данной социальной сети эффективно можно продвигать те бизнес-проекты, для которых не сложно создать эстетичный визуальный контент.

В эту категорию входят:

• Детская продукция.
• Заведения ресторанного бизнеса и кафе.
• Спортзалы и фитнес-клубы.
• Ювелирные изделия и косметические средства.
• Услуги в сфере туризма.

Если ваш бизнес-проект относится к иной категории, это не значит, что продвижение в Инстаграм будет совершенно бесполезным. Есть возможность отыскать нестандартные идеи для достижения нужных целей, чтобы развивать вашу тему. К примеру, этот способ продвижения поможет заинтересовать потенциальную аудиторию, привести новых пользователей на ресурс, прорекламировать свои акционные предложения.

Интересное исследование провела израильская фирма Kenshoo. По его результатам выяснилось, что аудитория социальной сети Инстаграм переходит по рекламным линкам в 2,5 раза чаще, чем юзеры, которые используют другие площадки.

Потребители в Инстаграм редко настроены на серьезные дорогостоящие покупки, о приобретении которых нужно задумываться, но, тем не менее, такие компании могут повысить рейтинг узнаваемости среди пользователей и завоевать их лояльное отношение.

Для того, чтобы перейти к старту рекламной кампании, необходимо перевести свой персональный аккаунт в Инстаграм на бизнес-аккаунт, а также прикрепить его к своему бизнес-профилю в Фейсбук. Чтобы начать рекламироваться, может быть достаточно и пользовательского личного кабинета в мобильной версии приложения. Тем не менее, лучше отдать предпочтение настраиванию всех процессов с использованием рекламного кабинета сервиса Фейсбук. 

В этом случае перед вами откроется больший ассортимент параметров для настроек и группировки нужной клиентской базы. К тому же, аналитика статистических данных станет проще, и улучшится процесс грамотного распределения бюджетных средств. Преимущество также заключается в возможности подключать онлайн-ресурсы с других площадок, к примеру, линк на официальный сайт фирмы.

Различные форматы продвижения в Инстаграм

Онлайн-площадка Инстаграм предлагает следующие форматы для рекламных объявлений:

• Публикация фотографий.
• Видеоролики.
• Карусель, где можно прикрепить несколько фото- и видеоматериалов.

В случае, если вы делаете ставку на фотографии, возможно несколько вариантов подачи и форматов изображения, а именно: квадрат 1080×1080 px либо же пейзаж.

Для рекламных постов, которые будут появляться в ленте пользователей, советуем выбирать квадратный формат. Эстетически он привлекает больше внимания, нежели пейзажное изображение. Помимо этого, если фотография для формата пейзаж выбрана неправильно, то высока вероятность того, что вашу картинку попросту обрежут.

Также для публикации контента нужно соблюдать следующие параметры:

• Размер текстового объявления ограничен 2200 символами. Вставлять рекламный линк прямо в текст бессмысленно, так как все равно пользователи не смогут по нему перейти, а ссылка будет опубликована в формате обычного текста.
• Фотоматериал не должен бросаться в глаза и раздражать потребителя эффектом навязчивого рекламирования, поэтому старайтесь делать его максимально естественным.
• Если хотите вставить текст в изображение, скомбинируйте его таким образом, чтобы размер не занимал больше, чем двадцать процентов всего инфоматериала, иначе это приведёт к снижению кликабельности и охватов.

Для видеороликов доступны такие же расширения: квадрат или пейзаж. Ваше видео может быть сделано в формате видео-обзора, тест-драйва продукта, процесса производства или же презентации товара. Длина видеоматериала варьируется от 2,5 секунд до минуты. Размер видео не должен превышать четырех гигабайт, а текстовое описание ограничено 2200 символами.

Если вы публикуете рекламный пост в формате карусели, то изображение будет квадратным. Карусель можно создать, используя от двух до десяти слайдов, включая фото и видео. Данный метод публикации даст возможность или прорекламировать сразу несколько товаров одного бренда, или полнее сосредоточиться на особенностях выбранного товара. Также этот способ продвижения удобен для владельцев бизнес-проектов из самых разных сфер деятельности. К примеру, владельцы ресторанного бизнеса могут продемонстрировать интерьер заведения и лучшие блюда от шеф-повара, а интернет-магазин косметики — спроектировать целый мини-каталог, где будут представлены новинки бренда.

Различие рекламной публикации и обычного пользовательского поста в том, что присутствует метка «Реклама», которую можно увидеть сразу под названием профиля и знаком меню в правом углу. Внизу публикации есть область, где можно настроить призыв к целевому действию, а если точнее, они могут быть разными, в зависимости от преследуемых целей: «Регистрация», «Перейти на сайт», «Написать сообщение», «Подробнее», «В магазин», «Загрузить».

Помимо публикаций, в соцсети Инстаграм можно оформить продвижение в сториз. Это формат объявлений, которые исчезают по истечению суток. Расширения и форматы видео и фотоматериалов остаются такими же, как и для продвижения в ленте. Можно создать карусель из трех фото или видео, которые пользователь будет смотреть вместе, либо же добавить единичный визуальный объект. Реклама в сториз — полноэкранное объявление, которое также эффективно.

Наравне с остальными социальными площадками, Инстаграм имеет список ограничений и разрешений для рекламного контента, поэтому, перед тем как перейти непосредственно к продвижению в этой социальной сети, ознакомьтесь со всеми пунктами их правил.

Рекомендуем провести работу над аккаунтом бренда, который планируете продвигать. Это важная составляющая, так как, перейдя на данный профиль, потребитель должен видеть хороший визуальный контент, грамотно составленные тексты и постоянное взаимодействие с аудиторией, ответы на вопросы и комментарии, сториз и оперативное общение в директе. Также уделите внимание описанию аккаунта, это ведь будет визиткой вашей компании.

Грамотная работа с параметрами таргетинга для продвижения в инстаграм (подробное руководство):

• Переходите в соцсеть Фейсбук и кликайте в верхнем правом углу «Создать рекламу». Вас перекинет на сервис, где создаются рекламные объявления — Ads manager.
• На сервисе Ads manager необходимо определить задачи для рекламной кампании из представленного перечня.
• Отталкивайтесь от предполагаемых результатов, которых хотите достичь: распространение узнаваемости компании, привлечение новых клиентов, повышение уровня конверсий.
• Кликаем на «Создать рекламный аккаунт», далее заполняем нужную информацию. Это действие единоразовое, и его нужно пройти только перед стартом рекламирования, постоянно повторять его не придётся.
• Выберите бизнес-профиль Фейсбук. В случае если такая страница еще не создана, нужно перейти по линку и создать ее. Для этого кликните на «Создайте страницу Фейсбук» и заполните информацию во всех полях. Демонстрация рекламных объявлений будет привязана к данному бизнес-профилю.

О следующих шагах по размещению рекламы в Инстаграм читайте во второй части статьи.