Адаптированный контент для успешного продвижения в соцсетях


Дата публикацииЛис 18, 2018
Адаптированный контент для успешного продвижения в соцсетях

При помощи соцмедиа можно наладить коммуникацию с целевой аудиторией, обзавестись новыми клиентами и популяризировать свои услуги и продукцию.

Популярные соцсети давно стали инструментами для развития бизнеса, а не просто площадками для обмена сообщениями и фото. Пользователи проводят столько времени в соцсетях, что коммерческие проекты, информационные и развлекательные ресурсы привлекают внимание к своим страницам именно там. В соцсетях формируется репутация брендов. Компания и клиенты получают обратную связь: работа с отзывами и возражениями тоже переходит в соцмедиа.

Команда специалистов AdButton подготовила дельные советы по адаптации контента для успешного продвижения для соцсетях.

Зачем адаптировать контент для соцсетей?

Материалы, публикуемые на страницах в соцсетях – основа СММ. А соцмедиа-маркетинг – диалог бренда с аудиторией, поэтому и контент должен быть соответствующий аудитории каждой из сетей. Если это Facebook – акцент должен быть на текстовой составляющей (интересной истории, полезной информации). Если Instagram – визуальная картинка гораздо важней, пользователи заходят в это приложение ради фотографий.

Есть и то, что объединяет все соцсети: любовь пользователей к обсуждению, обмен эмоциями, опытом или рекомендациями с друзьями и подписчиками.

Грамотная подготовка материалов для соцсетей облегчит и ускорит достижение поставленных компанией задач в рамках SMM:

  • информирование о бренде, акциях или услугах;
  • формирование положительного отношения аудитории к компании и продукции;
  • рост популярности бренда, продуктов или услуг среди аудитории;
  • привлечение новых клиентов и другие цели.

Подготовленный контент для публикации в соответствующем аккаунте выражается в оформлении в едином стиле написания, съемки, цветовой гамме.

Основные принципы адаптации материалов

Рядовые пользователи подписываются на страницы и вступают в сообщества, которые вызывают эмоциональный отклик: интересны, полезны и актуальны для них. Чтобы получался диалог с читателями, понадобятся их комментарии, лайки и репосты публикаций.

Активность аудитории работает по принципу домино, привлекая все больше новых подписчиков. А чтобы расшевелить подписчиков потребуется регулярная работа смм-специалиста:

  • постоянные публикации;
  • проведение интерактивов (конкурсы, розыгрыши, акции для активных пользователей);
  • интересный, уникальный контент.

Весь публикуемый материал должен быть тематическим. Если это продвижение бренда – интересные факты о продуктах и услугах, полезные советы и отзывы клиентов, обзоры и сравнения аналогичных продуктов или услуг. Если продвигается личный бренд: рассказывайте историю создания блога или сообщества, делитесь биографическими сведениями и любопытными фактами о себе. Людям интересны другие люди, а в брендах – люди, стоящие за логотипом.

Адаптация материалов проходит в несколько этапов:

  1. Разработка стратегии продвижения и постановка целей.
  2. Постановка задач (подготовка ТЗ).
  3. Сбор материалов и подготовка контента:
    • написание текстов;
    • съемка фото и видео/подбор иллюстраций;
    • оптимизация материалов под поисковики.

Цель адаптации – создание и популяризация между пользователями материалов, которые спровоцируют активность обитателей соцсетей. Наглядной демонстрацией достижения целей адаптации является вирусный контент: смешные картинки (мемы) и видео, которые пользователи рассылают друзьям и подписчикам.

Просто публикаций сегодня недостаточно для распространения материалов. Понадобится реклама и организация продвижения ключевых постов. Для этого можно задействовать:

  • платную рекламу в соцсети;
  • рекламу у блогеров и других лидеров мнений;
  • платные комментарии и публикации;
  • бартерный обмен публикациями с другими сообществами.

Красивого и правильно поданного контента тоже может быть недостаточно для приобретения новых подписчиков.

Условия успешной адаптации контента

Контент должен быть выдержан не только в визуальной стилистике основного сайта, но и содержать материалы, соответствующие потребностям аудитории потенциальных клиентов. В коммерческом сообществе или аккаунте в публикациях должна быть информация, помогающая потенциальным клиентам стать реальными.

Для успешного продвижения материалы должны регулярно обновляться, для этого составьте контент-план на 1 месяц, полгода и год с подробным планом публикаций на каждый день. Важно соблюдать ритм подачи контента, демонстрировать читателям фидбек в виде оперативных ответов на комментарии для повышения доверия.

Отвечайте на негативные отзывы, работа с возражениями помогает демонстрировать адекватность администрации. Вызывает доверие из-за отсутствия боязни негативных отзывов, способности идти на диалог со всеми. Регулярная модерация комментариев также служит на пользу репутации: удаляйте безосновательные и хамские комментарии, оставляя только конструктивную критику и реальные жалобы клиентов.

Следите, чтобы все материалы, публикуемые от имени компании или автора блога, были грамотными, не содержали опечаток и ошибок. Тщательно проверяйте посты перед публикацией, так как в Instagram редактирование постов негативно отражается на показах. Если нет возможности писать грамотные и интересные статьи для соцмедиа – доверьте это копирайтерам.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий