Продвижение в TikTok — настройки таргетинга рекламной кампании

Сегодняшняя статья от AdButton коснется основных возможностей таргетинга рекламы в TikTok, а также предложит список целей, которые могут подойти вашему бизнесу. Вы узнаете, как создавать рекламу с учетом особенностей аудитории, а также как отслеживать эффективность рекламной кампании.

Немного о платформе ТикТок

В 2018 году мир увидел очередную многообещающую социальную сеть TikTok. Темпы ее развития колоссальны: ежемесячно здесь наблюдается свыше 800 000 000 активных пользователей, а статистика за первый квартал 2020 года показывает, что приложение загрузили свыше 315 000 000 раз. Данный квартал — лучший за всю историю скачиваемых приложений.

Особенности ТикТок — это мобильность, ориентирование на короткие видео, а также очень широкий охват. Благодаря TikTok Ads Manager к огромной аудитории пользователей могут подключаться бренды — и здесь мы подходим к сути нашего обзора.

ТикТок — это относительно молодая платформа с огромным постоянно растущим охватом и слабым уровнем конкуренции для рекламодателей. В сравнении с другими социальными сетями, цена СРМ здесь ниже, поэтому за тот же бюджет вы можете получать больше лидов.

Какие варианты рекламных кампаний доступны

На платформе демонстрация рекламных объявлений может осуществляться разными способами:

• In-feed Native Video — реклама всплывает в ленте, ролики длительностью 5-60 секунд (9-15 секунд).
• Top View — при входе на платформу демонстрируется полноэкранный баннер, длительность ролика до 60 секунд.
• Brand Effect — фирменные видеоэффекты, маски, фильтры и стикеры в различных разделах платформы (до 10 дней).
• Brand Takeover — демонстрация баннера на весь экран при входе в TikTok (3-5 секундный ролик либо 3-секундная картинка).
• Hashtag Challenge — демонстрация баннера в поисковом разделе с использованием брендированного хэштега для челленджа.

Каких рекламных целей можно добиться

У каждого инструмента рекламы свои возможности нативного продвижения услуг и товаров. Используя вышеперечисленные возможности, вы сможете повысить вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда. Все это возможно за счет реализации следующих рекламных целей:

• Просмотры видеороликов — привлекайте больше зрителей по оптимальной цене.
• Трафик — возможность привлекать аудиторию из TikTok на свой сайт или другие платформы.
• Охват — чем крупнее ваша аудитория, тем выше уровень осведомленности о вашем продукте.
• Конверсия — оптимизируйте кампанию и следите за статистикой совершаемых пользователями полезных действий.
• Установка приложения — мотивация для скачиваний и установок софта.
• Лидогенерация — найдите потенциальных клиентов.

Какие возможности ТикТок предложит уже скоро

В дополнение к существующему функционалу для рекламы, TikTok тестирует новые рекламные форматы:

1. Showcase Tiles. Позволяет продвигать несколько продуктов в рамках одного объявления благодаря использованию изображений. Это позволит продавать больше товаров.
2. Promo Tiles. С их помощью рекламодатели смогут добавлять в свои объявления в фиде настраиваемые уведомления о рекламных акциях и продажах. При этом на «демонстрационных плитках» будет отображаться процесс продвижения продукта в видеороликах создателей, а ссылки на значки товаров будут располагаться внизу экрана.
3. Collection ads. Данный инструмент позволит рекламодателям размещать на карточке страницу товара, мгновенную витрину или несколько товаров одновременно. Подобные объявления сделают процесс заказа беспрепятственным для покупателя. Это крутое решение для предприятий сферы e-commerce с прямым откликом, а также для представителей розничного сегмента.

Выводы

TikTok уже сейчас предлагает все необходимые метрические инструменты, удобные для мониторинга эффективности вашей рекламной кампании. Как и ФБ, ТикТок применяет пиксель отслеживания, чтобы анализировать продуктивность вашей рекламы на основе результатов измерений, а также для мониторинга поведенческих факторов в контексте вашего сайта. Кроме того, соцсеть использует эффективные рекламные алгоритмы, а потому результаты не заставят себя долго ждать.