Почему выгодно работать с кидфлюенсерами и детскими каналами. Часть 2

Кидфлюенсеры — способ взращивания потребителей

С какими трудностями сталкиваются рекламодатели при сотрудничестве с каналами, предназначенными для детей? Топовые блогеры часто не хотят сотрудничать с определенными брендами, или же завышают ценник. В свою очередь кидфлюенсеры, которые занимают средние позиции, тоже часто требуют огромные гонорары, не соответствующие ожиданиям рекламодателей. А мелкие блогеры, к сожалению, часто не могут дать желаемого результата.

В связи с этим в последние годы успешных РК в детском разделе YouTube, по сравнению с остальными сегментами, намного меньше. Но в наше время кидфлюенсеры являются одним из наиболее эффективных способов раскрутки бренда, а также взращивания его пользователей. Это связано с тем, что стоимость рекламной интеграции сильно снизилась, а просмотры постоянно растут.

Что дают брендам кидфлюенсеры

Среди зумеров, а также представителей поколения Альфа, лидерами мнения являются кидфлюенсеры. Даже такая огромная корпорация как Google и др. готовы вкладывать миллионы долларов, чтобы изучить принципы продаж этой аудитории через несколько лет, когда она станет платежеспособной.

В свою очередь YouTube уже действует. Собственники детских каналов уже сейчас влияют на то какими личностями растут дети, и какие предпочтения в будущем у них будут. Таким образом, рекламная интеграция в детском контенте является вложением в будущее компании. Это связано с тем, что, вероятнее всего, дети блогеры сохранят в будущем позицию лидера общественного мнения среди своих фоловеров.

В 2018 году Google провел исследование, согласно которому 65% детей подросткового возраста покупают одежду и обувь в сети. И эта цифра постоянно растет.

Если бренд для сотрудничества выберет правильного блогера, то он может впоследствии взрастить СВОЮ аудиторию. Это позволит оставить за собой место в головах этих детей и занять свое место на рынке на несколько десятков лет наперед.

Таким образом, бренд получает пользователей, которые знакомы с ним с детства и вынуждает родителей покупать его продукт. Кроме того, родители часто сами просматривают детский контент и поддаются влиянию рекламы. А, как известно, родители являются наиболее платежеспособными пользователями (25-40 лет). Поэтому рекламодателям важно целиться и по ним.

На что обратить внимание при выборе блогера

Не спешите предлагать сотрудничество всем подряд блогерам, если вы увидели неутешительную статистику о заработке от рекламы на каналах, предназначенных для детей. Важно понимать, что не все бренды подходят для детского контента, как и не все каналы подходят рекламодателям.

Итак, для начала нужно правильно подобрать канал для рекламы, если вы хотите от сотрудничества добиться максимального эффекта.

Есть несколько аспектов, на которые следует обратить внимание, выбирая канал.

Целевая аудитория

Ни один блогер не сможет вам помочь достичь максимального эффекта, если ваши менеджеры неправильно определят целевую аудиторию продукта.

Выбирать канал для интеграции можно только после того, как правильно определили аудиторию. В самом начале нужно обратить внимание на локацию канала.

Эффективным сотрудничество будет только с теми каналами, большая часть просмотров которых генерируется с той страны, которая интересует рекламодателя. К примеру, видео может набирать больше миллиона просмотров, но всего 20% этих пользователей являются жителями страны, в которой вы продвигаете свой продукт. Тогда эффективнее поискать другого блогера для сотрудничества.

Кроме этого, важно брать во внимание тематику канала, а также возраст его аудитории. Здесь важно точно знать, кому предназначена реклама товаров.

Данные об аудитории и ее росте

При выборе инфлюенсера, берите во внимание цифры, а не пустые разговоры. Изучить данные обо всех каналах на платформе можно с помощью сервиса Socialblade. Для того, чтобы получить информацию о канале, нужно просто ввести в поисковике его название.

Если на графике вы видите резкие скачки, то тщательно проверьте контент таких блогеров перед сотрудничеством, так как это может быть банальная накрутка трафика.

Количество пользователей

Уже давно всем известно, что важно не количество новых подписчиков, а охваты. Не ищите блогеров с миллионной аудиторией, ведь даже тот, у кого меньше подписчиков, может иметь больше просмотров.

Если вы работаете по партнерской программе и ваша цель — это прямые продажи, тогда, прежде всего, нужно брать во внимание объём аудитории. Если так, вам не следует гнаться за миллионами людей. Лучше предстать пред узкой аудиторией, но которая будет заинтересована в покупке вашего продукта.

Стоит отметить, что блогеры миллионники чаще всего не берутся работать по партнеркам, так как они хотят сразу получить весь свой гонорар. Поэтому рекламодателям выгоднее сначала изучить контент каналов, а потом, исходя из своих требований, выбрать микроинфлюенсера.

Также преимуществом микроинфлюенсеров является то, что они чаще вступают в общение со своей аудиторией, что позволяет им лучше влиять на своих подписчиков и вызывает у них доверие.

Активность

Еще одним важным аспектом при выборе блогера является активность его аудитории. Если вы хотите узнать, как пользователи относятся к блогеру и его контенту, то просто просмотрите комментарии, соотношение лайков и дизлайков.

Чужая реклама

Прежде чем приступать к рекламной интеграции, пересмотрите рекламу чужих брендов на канале, который вас заинтересовал. Ведь лучше учиться на чужих ошибках, нежели совершать свои. Чтобы не тратить рекламный бюджет впустую, изучите манеру подачи, формат, а также то, как реагирует аудитория на рекламу того или иного блогера.

Все ли бренды подходят для рекламы на детских каналах

На платформе можно встретить рекламу совсем разных брендов, и многие из них очень даже «заходят» пользователям. Но стоит отметить, что каналы с детским контентом очень требовательны к брендам, по сравнению с другими.

Детские каналы берутся сотрудничать с организациями, у которых хорошая репутация, так как если они будут взаимодействовать с сомнительными брендами, то они могут попасть в бан на YouTube.

Обращать внимание на стиль и манеру подачи информации нужно взаимодействуя с любым блогером, но при сотрудничестве с детскими каналами это особо важно. Кидфлюенсеры тоже имеют свои табу и сформировавшиеся взгляды на что-либо и не будут рекламировать «абы что». Ведь не смотря на то, что рекламный текст будет правильно сформулирован, он может не вписываться в общую стилистику блога. А это чревато тем, что репутация блогера может пострадать. А миллионы пользователей ценят детей блогеров именно за их честность и невинность.

Не стоит сомневаться в результативности сотрудничества с каналами, предназначенными для детей. Ведь такое взаимодействие может обеспечить вам успех на много лет.