Почему выгодно работать с кидфлюенсерами и детскими каналами. Часть 1

2020-й стал переворотным в сфере рекламы на YouTube в детском разделе. И уже на данный период выгоднее и эффективнее стала реклама на страницах детей блогеров.

Кто такие кидфлюенсеры? Это дети до 13 лет, которые ведут свои блог. Вам может показаться, что они просто играются, делают обзоры на мультики, снимают распаковки всяких игрушек и беспечно развлекаются со своими родителями. И, как нам кажется, известны они только среди малышовой аудитории. Но это далеко не так. Ежегодно в ТОП 10 наиболее популярных каналов во всем мире входит от 3 детских. Такие каналы набирают свыше 2 миллиардов просмотров ежемесячно!

Представьте только: наиболее высокооплачиваемый блогер в 2019 году это Ryan ToysReview, которому на тот момент было всего 8 лет. Его доход на ютуб составляет 26 000 000$ в год.  До пандемии дети блогеры зарабатывали, монетизируя свой контент в социальных сетях, но с 2020 года они с большим удовольствием сотрудничают с рекламодателями.

Кидфлюенсеры: как детям удается зарабатывать больше, чем их взрослые коллеги

Statista, немецкий портал, в одном из отчетов предъявил доказательства, что музыкальные и детские каналы на YouTube набирают самое большое количество просмотров. Так, в июне 2020 года в TOP 10 лучших каналов вошли 4 детских, а один из них — Cocomelon Nursery Rhymes — занял первое место.

То же касается и количества подписчиков на развлекательных каналах. 3 детских канала вошли в десятку лучших. И каждый из этих трех каналов набрал около 30 миллиардов просмотров за время своего функционирования.

Такую популярность каналов с детским контентом можно объяснить. Их секрет заключается в том, КАК дети смотрят видеоролики. Взрослые, чтобы чем-то занять ребёнка, включают ему на планшете или телефоне мультики. Так дети могут час, а то и больше времени, провести перед экраном. За это время они успевают просмотреть на платформе десятки видеороликов. Так как современные дети растут в мире компьютерных технологий, то потреблять контент через YouTube для них неотъемлемая часть жизни.

Согласно опросу, который проводил портал Statista в 2018 году, лишь 35% американских детей смотрят записи мультфильмов и телевидение, остальные 65% смотрят контент в интернете. Несмотря на то, что на YouTube есть возрастные ограничения (13+), среди опрошенных родителей 34% сообщили, что разрешают своим детям на регулярной основе смотреть видео на этой платформе.

А в США в 2018 году дети на просмотр потокового видео в интернете тратили в неделю примерно 10,7 часов. Подумайте только, трафик в интернете какого масштаба генерируют дети.

Закон ССОРРА, и как он повлиял на заработок детей блогеров

ССОРРА — это закон, который вышел в США летом 2019 года. Он призван защитить личные данные детей в сети интернет. Закон говорит о том, что в контенте, который предназначен для детей, запрещен показ таргетированной рекламы. Этот закон ощутимо повлиял на заработок блогеров на ютубе. Это связано с тем, что внутри данной площадки таргетированная реклама youtube является самой дорогой.

Данный закон влияет на весь детский контент вне зависимости от страны его произведения. Эти нововведения сломали систему заработка, которую владельцы каналов для детей налаживали годами.

Закон ССОРРА стал причиной того, что многие собственники детских каналов приняли решение об их закрытии, так как те не приносят должной прибыли из-за отсутствия таргетированной рекламы. Те же, кто принял решение продолжать работать на площадке, ищут способы заработка через интернет, чтобы остаться на плаву.

В связи с пандемией просмотры увеличились, а заработок нет

Кидфлюенсеры еще не успели прийти в себя после закона ССОРРА, как нагрянул коронавирус.

В связи с карантином большая часть рекламодателей были вынуждены снизить до минимума расходы на рекламу. В своем докладе Interactive Advertising Bureau заявили, что 46% брендов существенно сократили бюджет на таргетированную рекламу, а 24% вообще отказались от покупки рекламы с началом пандемии.

Но весной 2020 в связи с самоизоляцией значительно выросли просмотры роликов на YouTube. Sandvine, американский провайдер в своем отчете предоставил сведения о том, что во время карантина 15% мирового трафика генерировал YouTube. Отметим, что в 2019 году этот показатель был на 7% ниже. В связи с этим событиями все бразды правления сосредоточились в руках YouTube блогеров.

Тематика детского контента не изменилась, несмотря на то, что сам сервис всячески содействовал продвижению на платформе нового контента. Во время самоизоляции родителям очень помогал детский контент, поэтому его просмотры резко увеличились.

Но на монетизацию каналов это никоим образом не повлияло. Кидфлюенсеры, наоборот, потерпели убыток из-за Закона ССОРРА и небольшого количества рекламы.

Таким образом, владельцев каналов всего за пару месяцев настигло два потрясения, которые коснулись практически всего контента для детей. В то время, когда топовые каналы на ютуб могут себе позволить отказываться от определенной рекламы и зарабатывать на монетизации, то большая часть каналов, которые не входят в категорию лучших, вынуждены принимать предложения о сотрудничестве от разных брендов.

Когда интернет заработок становится ниже, приходится прибегать к другим вариантам. Такая ситуация позволяет рекламодателям ставить свои условия сотрудничества.