Карусели в Facebook — плюсы и минусы продвижения товаров
июл. 27, 2020
Все, кто знает, что такое реклама в Facebook, наверняка слышали или применяли на практике такой ее вид как кольцевая галерея. А тем, кто не слышал, специалисты AdButton готовы рассказать, что это такое, поговорить о ее плюсах и минусах, а также помочь ее настроить.
Что такое кольцевая галерея?
По-другому данный формат рекламы в facebook называют карусели — это реклама, которая позволяет отправить людей из одного рекламного объявления на разные страницы. Само название «карусель» произошло от английского «carousel ad». Данный формат интернет рекламы применяют, в основном, социальные сети, не только Фейсбук, но и другие — ВК, Инстаграм, ОК.
Преимущества применения каруселей в Фейсбук
Использование такого формата рекламы дает следующее плюсы:
- Продвижение групп товаров — они не противопоставляются, а дополняют друг друга, несмотря на то, что предлагаются в одном объявлении. Также этот формат для рекламы в фейсбук позволяет оптимизировать CTR, перемещая на начало более эффективные офферы для партнерской сети.
- Возможность показать продукт с разных сторон — это преимущество особенно важно для сложных товаров. К примеру, если вам нужно продвижение новой игры или раскрутка мобильного приложения, можно продемонстрировать интерфейс и некоторые фишки.
- Сторителлинг — способ рассказа о товаре при помощи небольшого сюжетного текста, серии картинок или ролика, сопереживание зрителя персонажам отлично помогает продвижению.
Какие минусы кольцевых галерей?
Самая главная проблема, с которой сталкиваются специалисты — сложность запуска такого вида рекламы. Создать качественный креатив — сложная задача. А если речь идет о каруселях, то она умножается на число картинок — от 2 до 10, или требует видео контент в соцсетях. Также для каждой карточки необходимо придумать свои описания и сделать метки по очереди для каждой из ссылок.
Вторая сложность — для каруселей, рекламирующих товарные группы, нужно точно ориентироваться на запросы целевой аудитории. Суть состоит в том, что перечисление разных продуктов бренда значительно сужает целевую аудиторию.
Также следует быть готовым к тому, что камнем преткновения может стать цена на рекламу. Нельзя с уверенностью утверждать, что использование кольцевой галереи стоит дороже использования в объявлении одного фото. Причина этого проста — ценообразование на рекламу у Фейсбук непрозрачно, поэтому нужно тестировать разные форматы. Однако, как показывает практика, такая автоматическая реклама сайта все же обходится дороже.
Какие требования к оформлению каруселей в Facebook
Посмотреть требования этой социальной сети к текстам и креативам можно на официальной странице — повторяться нет смысла. Остановимся только на некоторых важных критериях:
- Допустимое количество карточек — 2-10. При добавлении в конце фотографии, взятой из профиля, она также будет посчитана.
- Форма фото и видео — квадрат. При добавлении трёх фото узкой формы, они не будут отображены на экране. Алгоритм соцсети обрамит их в квадраты, сделает поля белого цвета и продемонстрирует за раз 1,5 креатива.
- Ограничение на размер сообщения — менее 20%.
- Размер рекламного баннера фейсбук составляет 30 мегабайт, форматирование —.jpg и .png.
- Размер видео не должен превышать 4 гигабайта, длительность — не больше 240 мин., видеоформаты — mp4, mov или другие.
Как создать кольцевую галерею?
Вначале следует определиться с целью. Необходимо учитывать, что Фейсбук сделает недоступным этот формат рекламы, если выбрать цели «Вовлеченность» или «Просмотр видео». Все остальные виды целей, например, трафик, конверсии, охват и другие, позволяют создать кольцевую галерею без проблем.
Возьмем в качестве примера создание каруселей, цель которых — трафик.
Затем задаем настройки группе объявлений.
В разделе «Трафик» следует указать, куда поведет линк из объявления.
Динамические креативы facebook активировать нельзя, т.к. соцсеть не предоставит среди доступных нужный для нашей галереи формат. Включение «Предложения» никак не отражается на кольцевой галерее.
Следом нужно настроить «Аудиторию». Параметры такие же, как у других типов рекламы. На кольцевую рекламу оказывают влияние места для ее размещения. В Facebook — доступны ленты, столбик справа, marketplace. В Instagram для этого предусмотрены лента и stories, в Messenger — главная. При выборе иного места размещения данный рекламный формат будет не доступным.
После этого нужно задать график показа, а также бюджет — их выбор никак не повлияет на кольцевую галерею. Следующим шагом необходимо настроить вид объявления.
Повторимся, что формат кольцевой галереи появится в категории доступных при соблюдении следующих условий:
- выбраны любые цели, кроме «Вовлечение» и «Просмотр видео»;
- динамические объявления не активированы;
- места размещения — выбрать автоматические.
Следующий шаг — загружаем картинки и видеофайлы. Открытое для этого окно будет выглядеть так:
Выбрав поле для предпросмотра, можно увидеть, как объявление выглядит в разных местах размещения.
Поле предпросмотра имеет иконку «Поделиться» — она позволяет выполнить предпросмотр в своем аккаунте. Нажав на нее, можно увидеть объявление глазами пользователя.
Слева есть окно настройки. Система предложит загрузить 3 элемента, остальные можно добавить с помощью кнопки «+». Картинки баннеры доступно менять местами обычным образом — перетягиванием.
Для добавления в объявление динамического контента нужно нажать на опцию «Видео/Слайдшоу» — она под каждым пунктом. Система позволяет перемежёвывать статические изображения с динамическим контентом.
Затем можно настроить все объявление и карточки по отдельности.
В карточках вводят следующую информацию:
- Заголовок — он отображается под фото.
- Описание — текст, который расположен под заглавием.
- URL сайта — это адрес ссылки, куда можно перейти, кликнув по карточке. Если есть потребность отправить пользователя со всех карточек на страницу с одним товаром, адрес прописывается для них отдельно.
- Основной текст — в эту графу вводят ту информацию, которая будет видна под всеми товарными карточками.
Загрузив контент для соц сетей, остается осуществить предпросмотр, убедиться, что объявление выглядит отлично, и запустить рекламу в Facebook.
Выводы
Кольцевая галерея — формат, чья популярность стремительно увеличивается. Причина ясна — он намного более привлекателен для пользователей, чем обычный формат объявлений. С его помощью можно объединять в одном объявлении несколько креативов, дополненных разными ссылками.
Главное преимущество кольцевой рекламы — возможность рекламировать несколько товаров и отправлять пользователей по разным ссылкам из одного объявления. Еще один плюс — она позволяет рассказать о достоинствах товара или услуги максимально полно и обширно, представив его с разных сторон. Данный формат рекламы фейсбук дает возможность сочетать статичные изображения с динамичными, что особенно ценно для создания оригинальных креативов.
К недостаткам использования данного вида рекламы относятся сложность его подготовки и риск утомить людей перегрузом информацией. Соцсети, включая и Фейсбук, выделяют кольцевые галереи на фоне страницы, что может привести к такому эффекту как баннерная слепота картинки. В то же время Инстаграм включает карусели в пользовательский контент. Освоив этот рекламный формат в социальных сетях, можно увеличить конверсию продаж благодаря привлечению большего числа лидов и донесения до пользователей максимума полезной для них информации.
