Как создать креатив для таргета в Instagram

Инстаграм кажется для многих начинающих бизнесменов настоящим клондайком целевой аудитории — многие думают, что после того, как запустить платную рекламу в инстаграм, и лиды буду появляться сами собой. Однако, как показывает опыт специалистов AdButton, этого не достаточно для успеха, даже если компания провела подготовительную работу, а именно — изучила свою целевую аудиторию, разобралась в таргетинге, нацелилась громко заявить о себе. Но беда в том, что точно то же сделали и многие другие компании, и каждый из них готов драться с вами за целевую аудиторию до последнего. Как выделиться на фоне остальных? Один из наиболее надежных способов для Инстаграм и не только — использовать креатив для рекламы Instagram. Быть не как все.

Реклама в Инстаграме может быть в виде картинок, кольцевой галереи или видео. В данной статье остановимся на первых двух видах, поскольку нельзя охватить все — тема слишком обширная. Наши специалисты поделятся советами как создать креатив в Инстаграм, которые бизнес сможет использовать для создания эффективного таргета.

Как выбрать изображение для Инстаграм?

Картинка — первое, что увидит пользователь данной соцсети. И, собственно, это то, что он ожидает увидеть в Инстаграме. Здесь изображением никого не удивишь. Поэтому подбору картинки уделяйте основное внимание — она должна быть яркой и цепляющей внимание, стимулировать прочитать пост или сделать клик.

Для создания такого визуального контента прислушайтесь к нашим советам:

1. Выбирайте только качественные изображения: неудачно подобранный ракурс, плохое освещение, не выдержан фокус — все это вызывает скуку и нежелание смотреть рекламу. И правда, зачем это пользователю, который может перевести взгляд на качественные картинки конкурентов? И помните, что качество — это не только разрешение, но и творческое выражение идеи.
2. Отдавайте предпочтение фото с людьми. Фигура или лицо привлекают внимание — кадр автоматически становится живым. По данным исследований, в этой соцсети изображения людей получают на 38% больше лайков, чем обезличенные. Людям интересны люди — используйте это психологическое знание себе на пользу.
3. Используйте интересные ракурсы. Изменение привычного взгляда — отличный способ подачи информации по-новому. Экспериментируйте с размерами изображения, углом зрения, дополнительными предметами — держите!
4. Фото товара в необычной среде — ваш козырь! Выбивайте у пользователя почву из-под ног — не давайте ему того, что он ожидает. Ищите нестандартные локации — они хорошо привлекают внимание и запоминаются. Например, чашка чая на руле велосипеда — точно не забудется!
5. Рекламируйте не рекламируя. Навязчивая реклама уже явно всем надоела, поэтому пришло время рекламы нативной. Интересные для пользователя примеры контента могут привлечь внимание не меньше, чем обычная реклама. Уделяйте внимание качеству контента, и он будет работать на вас.
6. «До» и «после» — что может быть красноречивее такого фото? Этим приёмом сложно удивить, но его приверженность и наглядность не вызывает сомнений. Таким образом, любой человек имеет возможность наглядно убедиться, в чем польза товара или услуги, как его жизнь изменится при покупке. Но будьте внимательны: все, что касается здоровья человека в контексте «до» и «после» попадает под запрет, поскольку может вызвать негативные ассоциации и наоборот оттолкнуть.
7. Карусели из снимков – да! Кольцевая галерея — отличные способы привлечения посетителей на сайт. Этот формат позволяет показать этапы производства, использования товара, инструкцию применения, рецепт и другое. Товары из одной линейки помогают выстроить ассоциативные связи. Возможности для фантазии здесь безграничны.
8. Фото процесса — лучшая реклама в соц сетях. Есть множество видов бизнеса, где лучше один раз показать, чем рассказать. Например, приготовление блюда или десерта, рисование, занятия с детьми — все это требует наглядности. Отличный вариант — фотоотчёт о мероприятии, демонстрация услуги.
9. Используйте графический контент — для этого не обязательно иметь опыт веб-дизайнера. Это может быть простая графика или коллаж. Для создания последних можно использовать специальные сервисы.

• Выстраивайте ассоциативные связи. Нередко удачное решение не лежит на поверхности. Поищите метафору, подбирайте образ не напрямую — выстраивайте ассоциации.

Как работать с текстом при создании рекламного креатива?

В Инстаграм в первую очередь все смотрят на картинку, а тексту уделяется второстепенное внимание. Это не значит, что текст вообще не играет никакой роли — если он не интересный, пользователи не отреагируют на рекламу никак. Чтобы яркий текст попал в кадр сразу – его можно разместить прямо там. Так пользователь получит четкое представление о том, что рекламируется, и о чем идет речь.

Предлагаем следующие приемы для привлечения внимания и выстраивания общения с пользователем с помощью текста:

1. Правильная расстановка акцентов. Главную информацию в тексте следует выделить — поставить ее в центре, обозначить цветом, увеличить шрифты для рекламы. Клиент не должен искать то, что является главным в задумке рекламщика — оно должно явно бросаться в глаза.
2. Выделяйте выгоду. Скидки, бонусы, предложения, низкая цена — все это старо как мир, но, тем не менее, действенно работает для привлечения внимания и не только. Выгода и халява были и будут лучшими спутниками продаж — так почему этим не воспользоваться?
3. Создавайте цепляющие тезисы. Дать максимум исчерпывающих ответов на вопросы пользователей — хорошо, но не в этом случае. Пользователь Инстаграм скорей прочитает несколько коротких фраз, ему не хватит терпения на длинный текст, даже если он очень интересный и полезный. Для качественного креатива хватает несколько точных фраз по сути предложения.
4. Не забывайте о главном — призыве к действию! Ведь основная цель рекламы — привести пользователя к совершению действия: зарегистрироваться, купить, написать в директ и другое. Поэтому не дай Бог ему придется думать, что нужно сделать — это провал! Обязательно четко и ясно дайте понять, о чем идет речь и что нужно сделать.
5. Обещайте подарки. Стимулируйте переход по ссылке хотя бы небольшим, но подарком — это усиливает желание сделать так необходимый рекламодателю клик по баннеру. Пусть это будет даже что-то не значимое, но все равно, предлагайте стимул — подарки любят все.
6. Рассказывайте о новинках. Появился новый товар, вышла свежая коллекция, запустили пакет услуг — все это не только можно, но и нужно анонсировать. Проинформируйте аудиторию обо всем, что может быть ей интересно, а рекламодателю — принести бонусы в виде лидов или укрепления репутации.
7. Пригласите к участию в конкурсах. Этот вариант обычно приносит хороший прирост заинтересованной аудитории. Особенно хорошо, если участие в конкурсе предполагает подписку. Рассказывать о призах с помощью яркой картинки — отличный вариант привлечения внимания.
8. Не забывайте о чувстве юмора. Если шутка попадает в интересы целевой аудитории, она имеет все шансы стать вирусной. А этот рост аудитории и лидов. А почему бы и нет?

Выводы

Мы рассмотрели различные способы привлечения внимания к рекламе и рассказали как выглядит создание креатива для таргета. Какой из них покажется вам лучше — решайте сами. Способы привлечения внимания просты, поняты и доступны каждому, даже новичку. Но главное — не переборщите, иначе реклама в социальной сети инстаграм станет похожая на новогоднюю елку. Желаем удачи!