Форматы рекламных объявлений в Фейсбук и Инстаграм

Каким бы точным ни был таргетинг, все методы окажутся бесполезными, если рекламодателю не удается зацепить ЦА. И самый простой способ это сделать — дать потребителю высококачественный контент, чтобы ему захотелось поделиться, поставить лайк или откомментировать. Специалисты AdButton расскажут про рекламные форматы в соц сетях, которые используются в Инстаграм и Фейсбук, а также ответят на вопрос, как их применение позволяет найти точки взаимодействия с целевой аудиторией.

Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram

Изображение

Это наиболее простой и понятный формат рекламы инстаграм и фейсбук, как для рекламодателя, так и для потребителя. Он позволяет зацепить взгляд, продемонстрировать товар, рассказать о предложении или уникальных выгодах продукта.

Изображение в Фейсбуке и Инстаграм целесообразней использовать в следующих случаях:

• для увеличения притока трафика на веб-ресурс — объявление с изображением гарантируют захват внимания;
• когда совершается запуск рекламной кампании в сжатые сроки — нужно только сделать пост на своей странице, и можно запускать его в ротацию;
• для привлечения внимания к конкретной товарной позиции — фото вызывает больше эмоций и впечатлений, чем просто описание.

Что касается форматов изображений, то для ленты ФБ и Инстаграм рекомендованы 4:5 или 1:1. В Инстаграм сториз и Фейсбуке предпочтителен формат 9:16. Как вариант — формат 4:5, но тогда при размещении горизонтального изображения пострадает текст. Поскольку сториз рассчитаны на вертикальные изображения, текст будет обрезан.

Также необходимо понимать, что алгоритм Фейсбук может уменьшить охват аудитории для показа или не пропустить важное объявление картинка по причине перебора с объемом текста. Чтобы этого не случилось, перед как сделать запуск рекламы ее следует проверять специальным инструментом Facebook — подробней можно прочитать в справке.

Видео

Данный формат рекламы инстаграм и фейсбук оптимально выбирать в случае, если цель рекламы —  вовлечение пользователей, увеличение охвата, рост конверсии или просмотров.

Помимо этого, видеорекламу целесообразно использовать для выполнения следующих задач:

• повышение узнаваемости торговой марки;
• сбор лайков;
• реклама мероприятий;
• установка приложений.

Какие форматы видео можно использовать

Для настройки кольцевой галереи важно, чтобы стороны имели одинаковый размер — формат 1:1. Для рекламы в формате видео In-Stream на Facebook и в Audience Network используют формат 16:9. Аналогично предыдущему варианту, если объем текста в ролике большой, алгоритм сэкономит на трафике, что снизит эффективность объявления. Однако в этом случае проверить рекламу с помощью инструмента ФБ не получится. Вместе этого, если такая проблема существует, система предупредит пользователя об избытке текста, что снизит результативность объявления.

Подборка

Это вариант рекламы, который создан для просмотра с мобильного устройства товаров, потенциально интересующих пользователя. Подборка позволяет совершить покупку в кратчайшие сроки. Видеореклама в формате «подборка» дает возможность показать одно главное видео, а также размещать второстепенные (до 4 штук). При клике по объявлению, открывается холст Instant Experience, где находится информация о продавце и товаре.

Особенности подборки:

• включает фото или видеоролик;
• имеет основное фото или видеоролик — это изображение, которое видят первым;
• заголовок — ограничение в 25 символов;
• текст — ограничение в 90 символов.

Кольцевая галерея

По-другому этот формат называют карусель — он позволяет показывать до 10 изображений или видео одновременно. При создании галереи необходимо для каждого из ее составляющих сделать отдельный заголовок и добавить ссылку. Формат карусель в Facebook удобен для продвижения товаров из одной группы или нескольких предложений, знакомства с акциями. Карусель можно использовать, если цель — трафик для партнерских программ, охват, узнаваемость бренда, конверсии, лидогенерация, продажи, установка приложений.

Требования к баннерам в карусели

Размеры изображений должны быть в формате 1:1, иначе система их обрежет. Максимально можно использовать 10 изображений, минимум — 2. Разрешение для видеоролика — не менее 1080x1080 px. Если речь идет о запуске динамической кампании, карусель позволяет задействовать до 200 карточек товара. Не факт, что они будут просмотрены пользователями. Но такая возможность есть.

Слайд-шоу

Это видеореклама эффективнее фото, которая создается не на основании видео, а из изображений. Создать его можно на любом устройстве — мобильном или десктопе. Главный плюс — высокая скорость загрузки при любом, даже низкоскоростном, интернете.

Целесообразно отдавать предпочтение слайд-шоу в следующих случаях:

• сроки запуска кампании сжатые, но нет желания использовать простое объявление;
• запускать кампанию приходится с мобильного гаджета — это выход для решения оперативных задач;
• необходимо добавить больше информации;
• показ таргетирован на территорию, где неудовлетворительное покрытие.

Instant Experience

Данный тип полноэкранной рекламы, предназначенной для гаджетов, просмотреть можно после клика. Практически, это готовая веб-страничка, и ее можно открывать, не покидая пределов соцсети. Данный формат объявления в соц сетях позволяет применять любой из типов креативов, поэтому маркетолог не ограничен в выборе. Instant Experience стоит использовать, если цель кампании — трафик, вовлеченность, охват, повышение узнаваемости бренда, конверсия, видеопросмотры, посещение точек или установка приложения.

Чтобы запустить объявление Instant Experience, необходимо его соответствие определённым требованиям:

• количество изображений — не более 20;
• рекомендованный размер — 1080x1920 px, формат PNG или JPG;
• видео — длительностью до двух минут, допустимое разрешение — 720 px минимум;
• текст — не больше 500 слов.

Формы для лидов

Чтобы реклама через facebook давала информацию о пользователях, стоит применять формат с открытием формы для лида после клика. Рекламодатель может самостоятельно определить, что в нее будет входить. Некоторые данные подтягиваются в форму автоматически и не требуют времени на заполнение — эту информацию знает Фейсбук.

Учитывайте, что формы для лидогенерации заполнять со смартфона неудобно, поскольку последние не поддерживают адаптивную верстку. Чтобы не терять по этой причине клиентов, Фейсбук предлагает свое решение для лидогенерации, оптимизированное под все виды устройств.

Предложения

Речь идет о скидке на продукт компании. Оно включает заголовок, описание самого предложения и фото или картинку. После клика по нему пользователь может выбрать формат покупки офлайн или онлайн. Первый вариант откроет QR-код, с помощью которого можно получить скидку. Второй вариант предполагает введение промокода на сайте.

Плюсы такого формата:

• привлечение новых пользователей, не знакомых с компанией;
• рост трафика;
• увеличение продаж;
• автоматическое оповещение Фейсбуком заинтересованных пользователей в период действия предложения.

Публикации страницы

Применяя любой из перечисленных форматов, можно сделать публикацию в своей ленте, после чего использовать ее в рекламных целях. Это отлично срабатывает для роста количества просмотров, вовлеченности (лайки, комменты, репосты).

При продвижении обычных рекламных объявлений, их нельзя увидеть в новостях своей странички, поэтому отслеживать все реакции оперативно не получается. А в этом варианте легко получить статистику по охвату, комментам, взаимодействиям и сразу же откликаться на все реакции пользователей.

Формат объявлений, который во многом похож на изображения и видео, но у него есть свой креатив — встреча. Если выбран такой формат, откорректировать заголовок и текст не получится — они автоматически загрузятся со страницы, а в качестве CTA кнопки будут использованы — «Пойду» или «Интересует». Свобода сохраняется только в выборе обложки — от нее рекламодатель может отказаться, загрузив свое картинки или видеосюжеты.

Страницы

Формат аналогичен предыдущему с единственным отличием — на месте события отражается линк на страницу и появляется надпись «Подписаться». Проблема, которую решает этот формат — привлечение подписчиков на страничку.

Вывод

Описанные выше форматы полностью удовлетворяют запросы рекламодателя на продвижении товаров и услуг, а также бренда в Facebook или Instagram.

Чтобы подобрать оптимальный для продвижения формат, следует действовать последовательно:

• определите цель рекламной кампании;
• обозначьте результаты, к которым стремитесь;
• выберите тип рекламной кампании;
• исходя из типа — определяется формат.

Если снять качественный ролик сложно или по какой-то причине не получается, ограничьтесь простыми форматами — изображение, карусель или слайд-шоу. И пусть реклама с положительными эмоциями принесет вам прибыль и достижение поставленных целей!