Как провести анализ конкурентов в Instagram самостоятельно и быстро?

Начиная продвижение в Инстаграм, каждая компания вначале анализирует своих конкурентов. Целью данного анализа является понимание сложившегося рынка, изучение трендов, поиск своего конкурентного преимущества. На основании полученных данных можно сформировать выгодное УТП. Также технологии анализа контента в социальных сетях позволяют сделать выводы о достижениях и ошибках, что даст возможность выстроить стратегию продвижения коммерческого профиля.

Как найти своих конкурентов

Это первый вопрос, который возникает перед любой компанией. Если она небольшая и работает на местном рынке, то конкурирующие фирмы хорошо известны. Нужно лишь зайти в Instagram и найти их странички. Но что делать, если конкуренты не известны? Можно задействовать поисковые системы или использовать внутренний поиск соцсети. Для начала необходимо сделать подбор ключевых слов, по которым компании ищут ваш ресурс в Яндекс или Google.

Все, кто попадают в верхние позиции поиска, и есть конкуренты вашей компании — их профили следует проанализировать. С аналогичными запросами работают и конкуренты яндекс директ. Эти же ключевики можно использовать во внутреннем поиске. Для этого нужно открыть приложение, кликнуть по иконке «Лупа», затем выбрать «Люди» и в открывшейся поисковой строке ввести нужный запрос. Система анализа позиций сайта выдаст компании, в названиях которых есть указанные слова.

Из списка следует выбрать несколько аккаунтов, которые находятся в стадии активного развития — публикуют информационный контент, общаются с подписчиками, имеют широкую базу подписчиков. Их необходимо занести в документ для анализа — таблицу можно создать в любом удобном формате.

Анализ найденных в Инстаграме конкурентов

Анализируя конкурентов, придерживайтесь следующего плана:

1. Аватар
2. Имя и логин
3. Описание страницы (Bio)
4. Актуальные истории
5. Публикации, подписки и подписчики
6. Качество контента
7. Товары и услуги

Первое, что нужно сделать — изучить контентную и визуальную сторону конкурирующих страниц. Проанализируйте аватар — его цвета, изображение (фото или рисунок). Есть ли на аватарке текст, и насколько его удобно читать с разных типов гаджетов.

Затем проанализируйте имя и логин пользователя — наличие русских слов, региональной привязки, встречаются ли дубли. Обратите внимание, что в описании страницы чаще всего используются условия сотрудничества и преимущества, УТП, однако у разных компаний они описаны по-разному. Проанализируйте данные блоки, выделите общее и различающееся, отметьте, что понравилось. Затем просмотрите instagram профиль на наличие актуальных историй в аккаунте — отметьте их оформление, информацию, отследите, есть ли общий стиль.

При анализе публикаций важно рассматривать их вместе с количеством подписчиков и подписок. Если у компании количество контента небольшое, а подписчиков множество, скорей всего это накрутка подписчиков в инстаграм. То есть оба эти критерия в норме должны коррелироваться друг с другом: много контента — много подписчиков и наоборот. Аналогичным образом нужно отследить и число подписок — при естественном продвижении их не может быть слишком много. Если количество подписок превышает число подписчиков, скорей всего, компанией используется массфолловинг. Если цель — продвижение с помощью блогеров или таргетированной рекламы, то этим страницам необходимо уделить больше внимания.

Следующий шаг — анализ контента конкурентов.

Его нужно провести с учетом следующих показателей:

• частота публикаций;
• какие виды контента используются — сторис и прямые эфиры, посты, их периодичность и наполнение;
• визуальная целостность — есть ли единый стиль, цветовая гамма, картинки и фото, наличие текста и другое;
• активность пользовательского отклика — комментарии и лайки.

Затем изучите продукт и способ его подачи пользователям — товары, услуги, ценовую политику. Если цены не указаны в открытом доступе, напишите в Директ и получите нужную информацию. Чтобы не вызвать подозрений, лучше использовать другой аккаунт или попросить сделать это кого-то из друзей или знакомых, что позволит скрыть свою разведку.

Автоматический анализ конкурентов в Инстраграм

Провести анализ трафика конкурентов можно не только вручную, но и с помощью специальных сервисов.

Предлагаем выбрать их из следующего списка:

• ru — этот ресурс позволяет проанализировать актуальный контент, вовлеченность пользователей, лайков и комментариев, количество поста и тип контента. Сервис является платным, но у него есть пробная недельная версия.
• Picalytics — сервис анализирует профиль по 35 критериям. Кроме анализа контента и активности позволяет получить портрет целевой аудитории. Полученные данные структурируются в PDF файле. Тестовая версия бесплатная — 3 дня. Далее за анализ одного аккаунта инстаграм придется заплатить 5 долларов.
• io — ресурс удобен тем, что позволяет анализировать сразу несколько аккаунтов. Анализ инстаграм аккаунтов проводится по основным критериям: динамика роста подписчиков, вовлеченность, лучшие публикации, эффективность хештегов и другое. Бесплатная версия — 14 дней, затем в месяц придется заплатить 20 долларов.
• Picaton — сервис от российских разработчиков имеет свою изюминку: позволяет отслеживать комментарии и отвечать на них через Телеграм. Он анализирует ЦА, определяет ее досягаемость, подбирает время публикаций, анализирует теги и вовлеченность. Сервис бесплатный первые 3 дня. Для развивающихся аккаунтов все отчеты будут бесплатными (до 1000 подписчиков), для остальных — от 6 долларов.
• co — анализирует аккаунты по 30 параметрам. В них входит информация о подписчиках. Вовлеченность, активность пользователей зависимо от времени, количество взаимодействия по каждой публикации, хештеги и другое. Анализ конкурентов стоит для всех по-разному — от 9 долларов.
• FlyStat — данная платформа анализирует параметры изменений конкурентов 24/7: новый контент, вовлеченность, оптимальное время публикаций и другие данные. Стоимость зависит от числа отлеживаемых аккаунтов.

Некоторые сервисы сквозной аналитики обладают расширенным функционалом, некоторые более скромным. Определить, какой подойдет вам, можно, протестировав бесплатную версию.

Вместо итога

Специалисты AdButton советуют отфильтровать страницы с хорошими показателями — это и есть те конкуренты, на которых нужно равняться. Затем работу проводит контент маркетолог в социальной сети — в его задачу входит выделение ключевых преимуществ в оформлении и ведении аккаунта. На основании этого составляется собственная стратегия продвижения ее в Инстраграм. Не стоит слепо копировать конкурентов — важно понять, что работает в вашей сфере бизнеса, а затем постараться найти свое лицо. Если у вас остались вопросы, как это сделать, обращайтесь к специалистам.