Товарная реклама Google Shopping

Высокие показатели конверсии, рост узнаваемости бренда и увеличение объема продаж. Всего этого можно достичь, начав продвижение своей продукции при помощи товарной рекламы — инструмента от рекламной площадки Google Ads.

Отправить заявку

Главная

Диджитал агентство

Контекстная реклама

Товарная реклама Google Shopping

Что такое товарная реклама Google Shopping?

Товарные объявления — это метод продвижения, который дает возможность потенциальным клиентам ознакомиться с ключевыми характеристиками товара, не переходя на веб-сайт. Размещение товарных карточек происходит над результатами выдачи поисковика, либо в его правом верхнем блоке. Кроме поиска, увидеть такую рекламу можно в сервисах Покупки, Картинки, КМС и на сайтах-партнерах.

Широкий ассортимент поддерживаемых сервисов позволяет существенно увеличить охват аудитории. Объявление товарного вида вмещает в себе несколько важных пунктов, а именно: изображение товара, его название, цену и другую важную информацию, в зависимости от самого товара.

Данный формат и продуманная, проведенная мастером, настройка таргетинга, становятся залогом успешности стратегии продвижения. При условии ее ведения опытным РРС-специалистом, рекламная кампания Google Shopping существенно увеличит успешные кейсы продаж в рамках вашего рекламного бюджета.

Размещение товарной рекламы в Google Shopping

Правильное расположение объявления играет важную роль в успешности всей кампании. Ведь оно должно быть броским, но при этом не вызывающим, привлекать внимание, но не раздражать. В этом плане месторасположение и формат показа товарной рекламы обладают преимуществом.

Объявления такого рода формируются из фида и состоят из:

Изображения продвигаемого товара
Названия
Цены
Других атрибутов, характеризующих товар, например, в смартфоне это могут быть показатели памяти

Транслируются эти рекламные сообщения либо над результатами выдачи Google, либо справа от них. Существенный плюс таких кампаний в том, что они предоставляют возможность покрывать большой ассортимент продукции интернет-магазинов и предоставлять пользователю красочные и информативные объявления. При помощи такой рекламы, потенциальные клиенты с легкостью и экономией времени могут найти необходимый им товар. Помимо этого, данные о товаре будут всегда актуальными.

Над результатами поисковой выдачи

В верхней правой части поисковой выдачи

Стоимость продвижения в Google Shopping

Цену за услуги по ведению товарной рекламной кампании наше агентство рассчитывает индивидуально под каждый проект.

На формирование прайса влияют следующие показатели:

Количество продукции в фиде.
Необходимый объем работы по настройке вашего ресурса в соответствии со стандартами GMC.
Поставленные сроки выполнения заказа.

Каждый специалист нашего агентства имеет перед собой важную цель: сделать так, чтобы каждый заказчик мог лично убедиться в эффективности данного метода продвижения и смог получать реальные результаты от его применения.

Список действий по запуску рекламной кампании на Google Shopping

Аудит сайта

Анализ сайта на соответствие стандартам Google Merchant Center (GMC).

Аудит фида данных

Анализ фида данных на соответствие стандартам GMC.

Аккаунт Google Merchant

Создание и оформление аккаунта Google Merchant.

Настройка Google Analytics

Настройка целей-конверсий в Analytics и GTM.

Аккаунт Google Ads

Регистрация аккаунта в рекламном кабинете Google.

Построение структуры аккаунта

Создание структуры и групп в личном кабинете пользователя.

до 10 групп

Запуск Google Shopping

Запуск торговой капании Google Shopping.

Запуск Smart Shopping

Запуск умной торговой кампании Smart Shopping.

Оптимизация рекламной кампании

Обнаружение и исправление недочетов стартовой кампании.

Тестирование элементов фида

Тестирование работы всех элементов фида.

Отчет Google Data Studio

Создание детального динамического отчета в Google Data Studio.

Стоимость настройки торговой рекламы

первый месяц - от $1
со второго месяца - от $1

В случае, если ваш фид будет сгенерирован нашими разработчиками, цена на услуги будет формироваться отдельно персонально под ваш проект (в зависимости от GMS).

Заказать

Преимущества Google Shopping

Как и другие виды контекстной рекламы, продвижение товара при помощи системы Google Shopping обладает рядом преимуществ, выделяющих его на фоне «коллег». Среди них хотелось бы отметить следующие:

Много потенциальных покупателей

Условная связь между товаром и покупателем становится сильнее, так как товарная карточка содержит важную, имеющую влияние на принятие решения информацию, что увеличивает вероятность покупки в магазине.

Наглядность рекламных материалов

Помимо текстовой информации, такие объявления сопровождаются изображением продвигаемой продукции, что, вне всяких сомнений, подогревает интерес и привлекает большее количество потенциальных покупателей.

Удачное месторасположение объявлений

Блоки с объявлениями расположены в местах, где их можно легко заметить: вверху и справа от страницы выдачи. Такая особенность делает их броскими, а хорошо проработанный креатив — привлекательными.

Обширные возможности настройки

Площадка допускает продвижение как отдельных товаров, так и целых товарных категорий. Гибкие настройки товарной карточки или отдельных товарных категорий позволяют привлечь новых покупателей в интернет-магазин.

Обширная аналитика

По завершению кампании, вы получаете большое количество аналитики в виде отчетов. Это дает возможность обнаружить ее недочеты и принять действия необходимые для их исправления.

Подогретая аудитория

Пользователь поисковика имеет возможность увидеть несколько ваших товарных карточек в поиске, что увеличит узнаваемость бренда и увеличивает шансы совершения им целевого действия.

Автоматизация настройки

При условии профессиональной отладки, все позиции вашего магазина попадут в выдачу Google Shopping. И не важно, какое количество наименований вы предлагаете, 50 или 50 000.

Хорошая ценовая политика

Из-за того, что переход по такого рода рекламному сообщению стоит гораздо дешевле, чем по классическому контекстному объявлению, рекламная кампания обходится существенно дешевле.

Нуждаетесь в персональной консультации или хотите получить индивидуальное предложение?

Заказать аудит контекстной рекламы

Заказать аудит

Требования к сайту

Для того, чтобы провести успешный запуск рекламной кампании в Google Shopping, необходимо, чтобы ваш сайт соответствовал ряду требований. Сюда входят как технические, так и информационные моменты, которые являются одновременно простыми, но очень важными правилами.

Сайт работает на HTTPS протоколе безопасности

Указаны методы доставки продукции к покупателю

Каждый товар имеет подробное и понятное описание

Есть возможность оплаты с помощью платежных карт

Прозрачная и понятная процедура возврата/обмена

Указаны контактные данные о продавце (интернет-магазине)

Нуждаетесь в персональной консультации или хотите получить индивидуальное предложение?

Наши эксперты ответят на любые вопросы, помогут определиться с форматом сотрудничества и окажут помощь в расчетах бюджета.

Оставить заявку

Этапы настройки товарной рекламной кампании

Список действий, которые необходимо провести для отладки продвижения в системе Google Shopping, включает в себя ряд технических мероприятий, работу над структурой кампании и проведение тщательной аналитики. Проведение такого рода настройки требует определенного уровня знаний, и получить качественный результат можно лишь при условии, что ее будет проводить специалист. Последовательность работ выглядит следующим образом:

1. Регистрация Google Merchant Center

Собираем подробную информацию о преймуществах компании и ее конкурентов на рынке.

2. Создание фида данных

Создание фида данных, из которого информация о товаре будет попадать на сервис.

3. Анализ рынка и конкурентов

Работы по детальному изучению особенностей вашей компании, ее преимуществ и недостатков, а также глубокий анализ компаний-конкурентов.

4. Аудит посадочных страниц

Тестирование существующих посадочных страниц на технические ошибки и недочеты пользовательского интерфейса с их последующим устранением.

5. Установка целей и отладка аналитики

Регистрация в Google Analytics, привязка аналитической кампании к рекламной, определение целей на указанный временной период.

6. Настройка рекламной кампании

Стандартная настройка кампании: таргетинг рекламных объявлений, подключение к товарному фиду и другие технические мероприятия.

7. Настройка ремаркетинга (КМС)

Настройка системы повторного взаимодействия (ремаркетинг) которая предоставляет возможность отобразить рекламные объявления пользователям, которые ранее посещали ваш сайт.

8. Формирование отчетности

Формирование детального отчета с указанием всех показателей, проведенных работ, уровня конверсии, достигнутых целей, а также — рекомендации по оптимизации и улучшению кампании.