Как правильно использовать преймущества и возможности тизерной рекламы
апр. 16, 2020
Тизерная интернет реклама — одна из самых ярких разновидностей, споры о которой не утихают по сегодняшний день. Мнения и маркетологов, и пользователей сети разделились на два лагеря: одни считают тизерную рекламу идеальным способом привлечь внимание посетителей сайта, других она раздражает своей навязчивостью. И речь не только о простых пользователях — некоторые интернет маркетологи также придерживаются мнения, что данный вид устарел, и пришел черед другой, например, нативная реклама. Однако и тизерная реклама еще не исчерпала своих возможностей.
Чем привлекательна тизерная реклама
Слово «tease», от которого произошло название этого направления, полностью передает его суть — в переводе с английского оно обозначает «приманка, интрига». В основу этой рекламы положена психологическая тяга человека к новому и неизведанному. Поэтому основная задача тизера — заинтриговать, вызвать интерес. И делает она это двумя способами: картинкой или текстом. Оптимальный вариант — если они удачно дополняют друг друга.
Тизер состоит из двух частей:
- Рекламный блок, содержащий провокационный вопрос.
- Ревелейшен — ответ, который пользователь узнает, если кликнет по тизеру.
Главное правило создания тизера — текста не должно быть много, и он должен быть тщательно продуман.
Виды тизерной рекламы
Классификация этого типа рекламы включает два вида:
- одномоментную — и тизер, и ревелейшен создаются одновременно;
- недельную — между появлением рекламы и ревелейшена проходит от одной до двух недель.
Первый вариант широко используют для раскрутки сайтов и запуска рекламных кампаний. Во втором случае пользователям задают вопрос и оставляют время для самостоятельного поиска ответа. Такой вариант отлично подходит для рекламы нового товара или услуги, которые только планируется выводить на рынок. Также недельную рекламу стоит использовать при подготовке к запуску новых акций.
Тизерная реклама доказала свою эффективность как инструмент для достижения следующих целей:
- презентация товаров и услуг, которые нельзя найти с помощью поисковой рекламы;
- проведение акций и маркетинговых мероприятий;
- увеличения числа потребителей — охват растет за счет подключения новых рекламных площадок;
- рост трафика сайта.
Чтобы размещение тизерного рекламного блока дало ожидаемый результат, необходимо не просто красиво оформить рекламное объявление, а найти оригинальную идею подачи рекламы, способную вызвать живой отклик у пользователей.
Если речь идет о запуске недельной тизерной рекламы, то важным условием является исключение возможности создания у пользователя ассоциации с любым другим сайтом или брендом, иначе рекламный бюджет окажется потраченным впустую. В случае с недельной рекламой также важным условием является необходимость следить за тем, чтобы выход ревелейшена состоялся не слишком поздно, иначе интерес пользователей к заданному вопросу угаснет.
Достоинства и недостатки тизерной рекламы
Как и любой другой вид рекламы, тизерная реклама яндекс имеет свои преимущества и недостатки, которые нужно учитывать вебмастеру.
К ее плюсам относятся:
- гибкий таргетинг — настройка позволяет сегментировать пользователей по множеству параметров: демографический признак, поведенческие реакции, интересы и другое;
- высокая рентабельность — сравнивая ее с контекстной или баннерной, заслуженную пальму первенства стоит отдать тизерке: ее кликабельность в 2-3 раза выше;
- адаптивность — тизеры хорошо вписываются в дизайн различных сайтов;
- невидимость — многие рекламные утилиты не распознают тизеры, поэтому у них есть высокий шанс быть увиденными целевой аудиторией;
- низкая цена.
Рассмотрев плюсы, обратимся к минусам. И самый большой из них — негативная реакция на рекламные тизеры с вызовом, которую отмечают многие пользователи интернета. При опросе более 50% пользователей называют данный вид рекламы слишком навязчивым, поэтому она вызывает у них недоверие. Кроме этого, трафик с тизерных сетей часто не самого высокого качества, многие переходы совершают боты. А это значит, что уровень конверсии с тизерной рекламы оставляет желать лучшего. Еще один минус — многие тизерные сети имеют низкий уровень настройки таргетинга.
К недостаткам тизеров стоит отнести и короткий жизненный цикл — в среднем их показ на сайте составляет один-два дня. Если после этого не заменить тизер на новый, у него не только падает кликабельность, но и растет волна раздражения пользователей. Работа оптимизатора заключается в том, что он постоянно следит за тизерами, меняя надписи и сопровождающие их картинки, что позволяет не потерять к рекламе пользовательский интерес.
Если вас интересует запуск рекламной тизерной кампании, обращайтесь в сеть нового поколения AdButton. Преимущества такого решения очевидны: мы не только гарантируем высокие и стабильные выплаты, и подберем релевантные рекламные площадки, но и по максимуму автоматизируем процесс обновления тизеров — у вас не будет потребности постоянно проводить время в интернете, чтобы следить за ходом кампании. А с помощью интеллектуальных алгоритмов и статистики веб-мастер сможет вовремя поменять настройки, что позволит сэкономить рекламный бюджет и потратить средства максимально эффективно.
