Разработка и размещение результативного тизера


Разработка и размещение результативного тизера

Рекламные тизеры являются одним из популярных и результативных способов продвижения брендов, товаров и услуг в сети. Доступная стоимость, в сравнении с баннерной рекламой и контекстными объявлениями в топовых нишах, и пользовательский охват выводит тизеры в лидеры по конверсии. Но, чтобы тизерное объявление сработало, оно должно быть профессионально создано и размещено.

Что такое тизеры и чем они полезны мы уже разобрались в одном из материалов. Сегодня рассмотрим, как грамотно создавать и размещать их.

Базовые элементы объявления

Иллюстрация. В каждой тизерной сети есть собственные технические стандарты для изображений. Рекламный инструмент AdButton качественно адаптирует картинки в подходящем разрешении для отображения на разных устройствах.

Удачно выбранная иллюстрация – важная составляющая успеха тизера. Каким бы провокационным и ярким не был заголовок, непривлекательная картинка растворит объявление на страницах сайта. И сделает тизер невидимкой для посетителей.

Заголовок – второй важный элемент объявления после картинки. В название выносят текст, вызывающий любопытство и интригующий читателя. Заголовок заставляет пользователя переходить по ссылке, этот элемент влияет на решение человека. Обычно для того чтобы зацепить читателя достаточно 9-10 слов.

Анонс или краткая информация о предмете интереса для пользователя. Это 15- 20 слов, закрепляющих у читателя желание прочитать продолжение информации. Связка из картинки, названия и анонса работает, дополняя друг друга.

Ссылка – адрес, ведущий пользователя на сайт рекламодателя.

Как создать стоящий тизер?

Стоящий тизер не просто привлекает внимание читателя, но и вызывает у него желание выполнить необходимое рекламодателю действие:

  • заказать услугу;
  • купить продукцию;
  • прочитать материал и т. п.

В эффективном объявлении работают все элементы.

В картинке правильно подобран цвет – в соответствии с вызываемой эмоцией:

  • красный – цвет провокационный, агрессивный, говорит о динамичности, многообразии, активности. Его недаром используют для оповещения о распродажах и акциях, в фирменном стиле гипермаркетов техники и электроники (М.видео, Эльдорадо, Фокстрот, MediaMarkt);
  • синий – тоже хорошо привлекает внимание, но без негатива. Говорит о стабильности, повышает лояльность к марке, вызывает доверие. Используется производителями товаров и владельцами соцмедиа (Nokia, Intel, Unilever, Газпром, Facebook, Skype и ВКонтакте);
  • зеленый – применяется для продажи натуральных и ЭКО продуктов питания и косметики. Природный цвет символизирует гармоничность, безопасность и экологичность. Любимый цвет банков и аптек (Сбербанк, OTPbank, BNP Paribas, Yves Rocher, Зеленая Аптека, Чистая линия);
  • оранжевый – цвет активных действий, часто применяется в рекламе игровых сервисов и тотализаторов, используется для оформления целевых кнопок (Заказывай, Купи, Нажми);
  • фиолетовый используется для оформления торговых предложений, считается, что этот цвет стимулирует спонтанные покупки. В 2018 ультрафиолет признан цветом года по версии Pantone, а значит индустрия моды, красоты и технологий будет использовать его для оформления своих объявлений.

Цветовое оформление должно помогать выделять ваш тизер на странице среди подобной информации. Чтобы небольшой квадратик зацепил взгляд пользователя, рассматривайте изображения для объявления не в полном разрешении, а в размерах рекламы, каким его увидит посетитель.

Как подобрать изображение? Открыть раздел поиска по картинкам в поисковике и ввести продвигаемый запрос. Результаты выдачи бегло просмотрите и то, изображение, которое запомнилось или остановило вас – используйте в качестве вдохновения для тизера. Подыщите или закажите создание подобной картинки.

Заголовок. Помните, что изображение заставляет посетителя страницы прочесть заголовок. Текст заглавия объявления способен превратить читателя в потенциального покупателя и посетителя целевой страницы. На этапе создания текста заголовка необходимо знание целевой аудитории. Если вы не являетесь маркетологом – лучше доверить эту работу профессионалам. Либо путем проб анализировать собственный опыт: какие слова способны заставить вас сделать клик по тизеру?

Помните, что обещания и агрессивные призывы отпугивают покупателей. Оптимальный заголовок должен «поглаживать» интерес пользователя, содержать ценную информацию или близкие слова для человека, посетившего рекламную страницу с вашим тизером.

Анонс часто недооценивают рекламодатели, а зря. Эта часть усиливает интригу и подкладывает аргументы в пользу перехода на страницу на чаше весов посетителя сайта. Укажите в нем конкретный факт, демонстрирующий преимущества.

Ссылка – не просто линк на главную страницу сайта рекламодателя. Это должна быть целевая страница конкретного товара или услуги, заполненная таким образом, чтобы ответить на все вопросы посетителя о продвигаемом продукте (лендинг, специальная страница в соцсети). Ссылка новостных тизеров должна вести на конкретную страницу со статьей.

Где и как разместить тизер?

Удачно подобранное размещение не менее важно, чем само объявление.

Так как рекламные площадки не сотрудничают с каждым рекламодателем по отдельности, а предлагают свои услуги в каталогах тизерных сетей, именно эти сервисы занимаются автоматизацией процессов закупки трафика, создания и размещения тизеров.

Тематические площадки с качественным трафиком найти непросто, сервис AdButton отобрал для своих клиентов проверенные платформы, которые удобно сортировать по интересующим параметрам.

Тизерные сети облегчают рекламодателям доступ к рекламным площадкам, а владельцам и веб-мастерам позволяют зарабатывать на своих ресурсах. Создать объявление в личном кабинете занимает не больше 5 минут, настройка параметров размещения требует столько же времени. Оценить результат размещения можно после тестового периода.

Надеемся, что статья была полезна и желаем удачи в привлечении новых клиентов!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий