Для многих уважающих себя сайтов тизерная реклама является спорным маркетинговым методом из-за ее часто маргинального содержания. Однако эффективная тизерная реклама может приносить больше толку, чем таргетинговая реклама в соц сетях и контекстная реклама яндекс или гугл, главное — правильный подход. Ведь если вы не будете предлагать своей аудитории нерелевантные лэндинги, подойдете с креативом к оформлению рекламы и сделаете правильный выбор тизерной сети, то сможете добиться успеха.

Плюсы и минусы тизерной рекламы

Для начала определим, какие достоинства и недостатки есть у «дразнилок» в целом.

Плюсы:

  • Широкий охват.
  • Высокая статистика кликабельности.
  • Менее жесткая цензура по сравнению с Яндекс Директ.
  • Простое создание тизерной рекламы, настройка и запуск.

Минусы:

  • Такую рекламу пользователи легко блокируют при помощи специальных утилит.
  • Трафик низкого качества и в основном «холодный».
  • Подойдет не для всех услуг и товаров.
  • Есть шанс, что высококликабельные объявления на сайте продублируют другие рекламодатели, а потому их эффективность снизится.

Стоит упомянуть что баннерная слепота — явление, описывающее поведение пользователей, которые уже перестали замечать тизерные объявления, научившись концентрировать внимание на целевом контенте.

Разновидности тизеров

Классифицировать тизерные объявления примеры можно как по способу оплаты, так и в аспекте длительности рекламной кампании. В первой классификации речь идет о двух финансовых моделях:

  1. СРС — плата за один клик. Хороший вариант для масштабных по длительности кампаний, способный повысить продажи.
  2. СРМ — плата за один показ. Здесь клики пользователей не берутся в учет, только показы, потому есть смысл использовать эту модель в краткосрочных кампаниях, к примеру — для рекламы нового сайта.

Теперь о сроках. Короткие рекламные кампании призваны быстро продвинуть проект, добиваясь от пользователей перехода на сайт и совершения (по возможности) целевого действия. Более масштабные проекты рассчитаны на длительные сроки и работают по схеме «интрига» - «ожидание» - «подробный рассказ о товаре/услуге».

Коротко о формах тизеров

«Дразнилки» не одинаковы по типажу, ведь могут использоваться на разных площадках и иметь разную форму:

  • Теле- и видеоролики. Обычно запутаны по содержанию, но вызывают интригу у зрителя. Яркий пример — тизеры к будущим фильмам, которые часто предшествуют трейлерам.
  • Реклама онлайн. Классические призывные объявления в виде баннеров на сайтах.
  • Рассылка по email. Электронные письма — это ведь не обязательно текст, письмо может содержать также (или только) баннер с призывом к действию (либо информацией) и ссылкой.
  • Наземная реклама. Это оригинальные рекламные месседжи, отображаемые на улицах городов, в транспорте, на досках объявлений. Вызывают интригу и мотивируют перейти на указанный сайт или соцсеть, чтобы узнать детали.

Учитывая, что онлайн тизеры наиболее распространены, сразу назовем их отличие от баннерной рекламы. Тизеры и заголовки создают интригу и не предлагают точную информацию, баннеры же сразу дают понять, что ожидает пользователя при переходе по ссылке.

Как понять, нужна ли вам тизерная реклама?

Исходя из специфики «дразнилок», можно составить достаточно точный список проектов, которые стоит и не стоит рекламировать с их помощью. Итак, рекламные тизеры с вызовом подходят для рекламы:

  • Товаров массового потребления, которые впервые появятся на рынке.
  • Недорогих и массово востребованных продуктов вроде одежды, бытовой техники и косметики.
  • Относительно бюджетной продукции.
  • Товаров с широкой аудиторией покупателей, которые реализуются без региональной привязки.

Если же для покупки товара/услуги пользователю нужно время подумать или если продукция дорогая и узкоцелевая, а также привязана к конкретному региону, от тизеров лучше отказаться.

Нюансы выбора тизерной сети

Чтобы ускорить процесс, стоит обратить внимание на рейтинг тизерных сетей. Если же хотите сравнить сети самостоятельно, учитывайте следующие параметры:

  • Объем трафика — насколько широкую аудиторию охватывает сеть.
  • Количество настроек — чем их больше, тем лучше.
  • Сколько лет на рынке — к проверенным сетям больше доверия.
  • Цена клика — если она слишком мала, существует риск попасть на мошенническую сеть.

Также важно учесть категорию трафика, ведь это может быть как общая тематика, так и специфическая: новости, контент для взрослых, продажи и так далее.

Запуск тизерной рекламы

Выбрав подходящую сеть, зарегистрируйтесь в ней, указав реальный email и отметив, что вы рекламодатель. Далее общий алгоритм действий выглядит так:

  1. Подключение сайта и создание рекламной кампании в тизерной сети.
  2. Выбор тематики, и определение оптимальных настроек.
  3. При необходимости создаются черный и белый списки сайтов для сотрудничества.
  4. Далее определяются бюджетные лимиты в рамках суток и целой кампании.

Рекомендуется не ставить цену за клик ниже предложенной, так как иначе рекламу будут видеть реже. Куда лучше посмотреть, какие объявления сети будут пользоваться большим спросом, и плавно снижать цену за клик именно на них.

О стоимости тизеров

Если рассмотреть пример баннерной рекламы в Яндекс Директ, тизеры не так уж дорого стоят — при модели оплаты за клики это обычно диапазон от пары копеек до 20 центов.

На стоимость показа рекламы влияет выбранная вами стратегия. Например, можно указывать минимальную цену показа или клика, а можно сделать стоимость средней, но исключить из показа целевые территории.

Советы по созданию креативных объявлений

Эти простые рекомендации сработают практически наверняка, главное им следовать:

  • Придумайте цепляющий заголовок тизера. Вам необходимо заинтриговать читателя, заставить его совершить клик, а заголовок читают в первую очередь.
  • Используйте привлекательную картинку. Изображение попадет в фокус пользователя даже раньше, чем заглавие, поэтому не следует на нем экономить. Возможно, стоит обратиться к опытному дизайнеру.
  • Создайте лэндинг. Тизер не дает четкой информации, но она должна где-то быть. Для этой цели подойдет простенький одностраничник, где будут указаны ответы на вопросы, детальная информация и контактные данные.
  • Учитывайте фактор релевантности. Содержание баннера и лэндинга, куда будут переходить пользователи, должны соответствовать друг другу, ведь если после перехода ожидания юзеров не оправдаются, у вас возрастет число отказов и снизится общее время, проведенное посетителями на сайте. Это, к слову, повлечет ухудшение позиций ресурса в поисковой выдаче.

Как видите, при верном подходе тизерная реклама на сайте может стать результативным и недорогим маркетинговым инструментом, несмотря на свою неоднозначную репутацию. Ведь на деле это просто один из способов организовать рекламную кампанию, и весьма эффективный.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий
Мы принимаем

PayPal
Visa
MasterCard
WebMoney
 
© 2014- 2021 AdButton ™ Inc.
Мы в соцсетях

Facebook Twitter Instagram VKontakte YouTube
Наши вакансии

DOU.ua Work.ua Rabota.ua