Как крупные компании используют тизерную рекламу – секреты успеха

Тизерная реклама — это оригинальный вид рекламного продукта, предназначенный для привлечения внимания пользователей сети к бренду. Если на глаза попадается online реклама, по которой трудно определить, что именно рекламируется, значит, речь это тизерная реклама на сайте. Многие компании используют ее еще до запуска полноценной кампании. Задача — привлечь внимание, вызвать интерес, заставить говорить, то есть, предвосхитить спрос рынка.

Тизеры как подготовка рекламной кампании

В тизерах активно используется знание психологии человека. Люди всегда интересуются чем-то новым, нередко неравнодушны к эпатажу, чем и пользуется рекламодатель. Суть тизера — интриговать, заставлять обсуждать и думать о том, к чему приведёт реклама вызывающая эмоции. Это похоже на эффект вирусного поста, который призван привлечь пользователей в рекламную кампанию.

Основным в тизере считается правильно подобранный веб дизайн в рекламе, который представлен не просто привлекательной картинкой, а является инструментом воздействия на человеческую психику. Успешный дизайн рекламных макетов позволяет сэкономить бюджет кампании, поскольку люди делятся информацией друг с другом самостоятельно.

Чтобы тизерная реклама для интернет магазина не вызывала раздражения людей, ее создание необходимо хорошо продумать. В случае неправильного выбора дизайна, тизер будет выглядеть навязчиво и отталкивать, а не привлекать внимание. К примеру, необдуманный дизайн в рекламе способен привести к полному срыву кампании, ведь у людей возникают свои ассоциации с рекламой, и они могут сработать в минус, а не в плюс. Также не стоит недооценивать конкурентов, которые могут сделать в период подготовки рекламной кампании ответный ход, чем вызвать негатив по отношению к тизерам.

Успех тизерной рекламы – как его достигнуть

Работать на узнаваемость бренда

В дизайне тизера важно сохранить фирменный стиль компании. Это может быть форма, корпоративные цвета, логотип — все, что вызывает устойчивые ассоциации именно с этим брендом и что точно не смогут присвоить конкуренты. Этот момент является важной составляющей успеха, поскольку защищает рекламу от присвоения ее плодов конкурентами. Задействованные в тизерной рекламе элементы должны раскрывать бренд постепенно.

Длительность тизерной кампании

Чтобы пользователи сети не заскучали, рекламная кампания в тизере не должна быть чересчур длинной, однако и слишком короткая может стать причиной испорченной интриги. Длинная реклама позволяет конкурентам обойти компанию. Поэтому здесь нужно точно угадать с чувством меры, ориентируясь на продукт бренда и запросы целевой аудитории.

Креатив важней всего

Успех этого вида рекламы неразрывно связан с креативом. Чем более интригующая идея положена в основу, и чем более интересно она обыграна, тем более весомым окажется результат. Главное найти идею, которая станет изюминкой кампании. Для того чтобы попасть в цель, необходимо изучать потребителя и его поведение. Реклама в тизерах— это отклик на стиль жизни целевой аудитории.

Сегментация целевой аудитории

Перед разработкой любой кампании маркетологи изучаются рынок, спрос и конкурентов. На основании полученных данных составляется портрет целевой аудитории. С одной стороны можно запустить тизерную рекламу для всех пользователей, которые на нее попадают, а можно использовать таргетинг и показывать разные тизеры для разных категорий пользователей. К примеру, строители — это одна целевая аудитория, а снабженцы — другая. Второй категории целесообразно предлагать оптовые цены, скидки и другие фишки.

Выбор площадки размещения

При выборе места для показа тизеров важно подобрать релевантные площадки, близкие по тематике. Ведь показ тизеров на площадках, где отсутствует целевая аудитория — не что иное, как слив бюджета. Решить эту проблему можно, если подключиться к тизерной сети AdButton. Аналитика сети позволит отследить эффективность показов тизеров и предложит внести соответствующие изменения в настройки для оптимизации.

Последующая реклама

Успех тизерной рекламы проявляется после того, как будет закончена основная кампания, которой она предшествовала. Ведь она, по сути, подготавливает, вызывает разговоры и стимулирует интерес, а обычная рекламная кампания в сети интернет должна дать ответы на вопросы, соответствует ли заявка реальности, которую предлагает бренд.

Если запускается несколько вариантов тизеров, которые должны воздействовать на пользователей последовательно, то важно соблюдать срок их появления — обычно он составляет 2-3 дня. В случае использования этого вида «на разогреве» в предыдущей кампании, срок перехода от одного вида к другому не должен превышать 14 дней, иначе люди потеряют интерес.

Выводы

Пока кто-то считает что тизерная реклама это прошлый век, крупные бренды умело используют ее для подготовки полноценной кампании, в качестве разогрева. Применение тизеров как одного из инструментов продвижения позволяет достичь успеха с большей вероятностью, чем запуск рекламных кампаний порознь.