«Если хотите сбросить 6 килограмм за две недели, попробуйте на ночь…». Знакомый текст? С большой долей вероятности вы уже встречали подобные сообщения на веб-ресурсах. Это и есть пример тизерной рекламы, которой в сети огромное множество.

Само слово «тизер» появилось в нашем сегменте всемирной паутины с Запада. Глагол «tease» переводится как «дразнить», что в принципе и раскрывает суть такого рода рекламы. Своим содержанием, а именно провокационными изображениями и заголовками, картинка объявление вызывает у читателя самые смешанные чувства — от интереса до, порой, отвращения. Но в любом случае, свою задачу тизеры и заголовки выполняют отлично — привлекая взгляд и заставляя пользователя обратить внимание на себя.

Точное определение данному виду рекламы можно выразить следующим образом: баннер реклама, который интригует и заинтересовывает. В 99% случаев такое красивое объявление состоит из провокационной картинки, заголовка и описания. Оканчивается сообщение призывом к действию или просто обрывается, оставляя интригу.

Принцип работы тизерных сетей

Эти ресурсы — своеобразные посредники между рекламодателем и владельцем сайта. Тизерка закупает места на веб-ресурсе, где и происходит трансляция объявлений. Возможно, у вас возникнет вопрос: а зачем вообще нужно пользоваться услугами посредника? Лучшие тизерные сети значительно упрощают поиск рекламодателям и существенно повышают охват аудитории. Сотрудничество с тизерными сетями — дело выгодное для всех участников сделки.

План работы выглядит примерно так:

  1. Собственник веб-ресурса обращается к тизерке с предложением места для рекламных публикаций на своем сайте.
  2. Сетка определяет тематику данной площадки и добавляет ту в базу.
  3. Рекламодатель связывается с тизеркой, после чего последняя делает рассылку его объявлений по тематическим ресурсам.
  4. Пользователь совершает клик и переход по баннеру и попадает на необходимую страницу, после чего со счета рекламодателя списывается оплата.

Основная форма оплаты — за клики, однако есть и такие тизерные системы, которые работают по принципу «показы» или «действия».

Что можно реализовать через тизер рекламу?

Теоретически, товарные тизерки подходят для торговли любой группой товаров, но как бывает на практике — есть и более «живые» ниши. Среди основных можно выделить:

  • пиар брендов или продукции;
  • генерирование лидов;
  • завлечение трафика;
  • определение лояльности целевой аудитории к новой продукции;
  • информирование об акциях, скидках, распродажах.

В отечественном сегменте глобальной сети тизерку, как правило, используют для популяризации биоактивных добавок, «лекарств» от всех болезней, 18+ сегмента и прочей продукции, которая не сможет пройти модерацию в контекстной рекламе или социальных сетях. За границей понятие стоит в одном ряду с другими видами рекламы: медийной, контекстной, баннерной, и в основном выделяется лишь по эффекту влияния на аудиторию.

Как создать результативное объявление?

Тизерная реклама имеет три составляющих: картинка, заголовок и описание. Их детальная проработка является залогом успеха либо провала всего процесса.

Броское изображение

Яркая картинка увеличивает шанс перехода по объявлению. Выбирать изображение стоит исходя из того, что оно должно быть привлекающим внимание как на фоне самого веб-ресурса, так и на фоне конкурентов. При этом важно придерживаться технических моментов — использовать файлы высокого качества и соблюдать авторские права. Прекрасным вариантом станут изображения из фотостоков либо собственные работы.

Завлекающий заголовок и описание

Рекламный заголовок — та часть рекламного сообщения, которая в первую очередь обращает на себя внимание. Его нужно сделать максимально креативным, чтобы после его прочтения пользователь наверняка захотел перейти по ссылке. Главное не забывать — «желтые» названия хоть и привлекают внимание, но могут испортить репутацию.

В описании важно применять слова-триггеры, которые будут раскрывать суть предложения: распродажи, новинки, акции и т.д. Тут необходимо в сжатом виде указать все главные преимущества, ту информацию, которая по мнению клиента способна покрыть его спрос.

Проработку текстовой части сообщения необходимо делать с учетом целевой аудитории. «Универсальная» реклама едва ли сможет перевести достаточное количество трафика в статус клиента.

Эти советы станут залогом успеха при создании тизера.

Какие бывают форматы и их примеры

Возможно, вы даже не обращали внимание, что тизерные сообщения попадаются на каждом «шагу» в глобальной сети.

Баннеры в сети

Самый популярный формат такой рекламы. Размещается внизу или по бокам страницы. Главная задача — заинтриговать, принудив пользователя совершить переход.

Наружная реклама

Примеры таких сообщений можно увидеть и на улице. Это билборды провокационного смысла либо с двусмысленным высказыванием. Бывают случаи, что их размещают вдоль дороги, и по пути с каждым новым бордом открывается смысл.

Email рассылка

С ее помощью можно уведомить человека о том, что вскоре произойдет какое-то важное событие. И при этом не указывать, какое именно. Такой метод успешно используется многими известными брендами.

На фото можно увидеть тизерную рекламу — примеры:

Пример тизерной рекламы
Пример тизерной рекламы

Вспомнили?

Плюсы и минусы

Свою популярность этот инструмент заработал, благодаря ряду преимуществ:

  • Эффективность. За счет интригующего контента, гарантирована высокая кликабельность.
  • Стоимость. В сравнении с классическими контекстными сетками, тизерные рекламные сети — намного выгоднее. Например, если стоимость первой в Яндексе варьируется от 0,14$ до 14$, то во втором она будет гораздо ниже.
  • Простота. Создание тизерного объявления во многом напоминает пост в социальные сети: картинка для привлечения внимания, кликабельный заголовок, текст тизера. При должной сноровке его создание — дело пары минут.
  • Разнообразие функционала. Отладка показов достаточно легкая, зарубежные тизерные сети предлагают широкий выбор инструментов, которые дают возможность подстроить баннер под любой формат.

Кроме того, тизерные объявления имеют большой охват аудитории, что впоследствии приводит к высокому показателю посещаемости.

Но, несмотря на все преимущества, присутствует тут и ряд недостатков:

  • Трафик низкого качества. Дешевизна такого метода продвижения имеет обратную сторону. Около 70% аудитории — нецелевая, и вряд ли воспользуется вашим предложением.
  • Простота блокировки. Стандартные рекламные блокировщики с легкостью убирают тизеры с веб-ресурсов.
  • Выгорание. В интернете такое количество «закатанных» тем, что человека сегодня баннеры скорее раздражают, нежели интригуют. Постоянно нужно проявлять креатив и придумывать новые идеи.

Однако этот метод все же работает. Разве не аргумент, чтобы попробовать?

Как выбрать сеть для сотрудничества

Место, где будет опубликовано ваше объявление для женской аудитории, напрямую влияет на успех кампании. Выбирая сеть, стоит помнить о следующем:

  1. Аналитика. Изучайте данные о своей ЦА, знайте все: пол, возраст, геолокацию, время от клика до заказа и др.
  2. Таргет. Определитесь с настройками, которые будут наиболее оптимальны для вашей РК. Это можно сделать несколькими способами: с помощью специалиста, методом проб и ошибок или попробовав найти вариант в интернете.
  3. Цены. Проводите сравнение по минимальным ставкам разных тизерок.
  4. Ограничения. Проверяйте, разрешена ли реклама такого типа продукции, как у вас.

Процесс отладки кампании

Старт РК начинается с выбора сети. Регистрируясь, делайте уточнение, что вы — рекламодатель, и обязательно указывайте правильные данные для обратной связи.

В зависимости от конкретной тизерки, процесс настройки будет иметь некоторые отличия, но общая схема одинакова:

  1. Запускаете ресурс и создаете рекламную кампанию.
  2. Выбираете параметры целевой аудитории, для которой будет проводиться трансляция.
  3. Отлаживаете black- и white-листы площадок, где будет проводиться показ.
  4. Устанавливаете лимиты затрат.
  5. Выставляете стоимость клика (AdButton советует ставить рекомендованную или немного выше, чтобы увеличить показы для ЦА и быстрее сформировать аналитику).

Как видно, настройка рекламной кампании в тизерных сетях проходит достаточно просто. Фактически — это наиболее доступные в плане цен методы привлечения клиентов. Например, при оплате за клики их стоимость не превышает пары копеек, тогда как стоимость рекламы в Яндекс Директ с его контекстной — около 30 грн., а баннерные посты — еще дороже.

Вопрос – ответ

Что такое тизер?

Это рекламное сообщение, состоящее из привлекающей внимание броской картинки, заголовка с интригой и краткого описания. Задача тизерной рекламы — заинтересовать и стимулировать совершить переход.

Какие есть виды такого рода продвижения?

В интернет маркетинге они делятся на два вида: одномоментные и долгосрочные. Первый вариант — самый популярный. Пользователь видит сообщение, совершает клик, попадает на ресурс, приобретает товар и уходит.

Вторым форматом пользуются для популяризации новой продукции. В первую очередь ЦА знакомят с товаром, создавая интригу. Подогрев аудиторию, можно раскрыть суть. Аналогичная параллель — кинопроизводство. Выпуская трейлеры, кинобоссы «подогревают» свою ЦА.

Какое отличие между контекстной рекламой и тизерной?

Первый вариант дороже. Однако переходы по таким объявлениям имеют большую конверсию и процент успешных сделок.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий