Как правильно разгонять тизеры — инструкция для новичков

Многие владельцы бизнеса и начинающие маркетологи, которые решили сделать запуск тизерной рекламы, быстро от нее отказываются, приходя к выводу, что она не эффективна. Причина же не в том, что этот вид рекламы низкоэффективный, а в неправильной работе с ней. Как разогнать тизеры — расскажут специалисты AdButton. Но сначала пару слов о самой сути этого вида рекламы.

Кому и зачем нужны тизеры

Под тизером следует понимать блок, который в обязательном порядке включает в себя заголовок, текст и картинку. Картинка может быть разной — анимированной или статичной, варианты оформления тизеров — вертикальные блоки или горизонтальные. По количеству различают тизеры групповые и одиночные. Само слово «тизер» в переводе означит «завлекаловка». То есть суть тизерной рекламы — захватить внимание пользователя, заинтриговать его настолько, чтобы он сделал клик и попал на сайт рекламодателя. Клик вместе с переходом составляют полный цикл тизера. Интерес рекламодателя при использовании тизера заключается в том, чтобы получить трафика с тизера.

Высчитывается он следующим образом:

Отсюда понятно, что цели, которые преследует разгон тизера, могут быть следующими:

• повышение CTR;
• уменьшение стоимости клика;
• рост трафика.

Существует три основных способа разгона тизера — о них мы и поговорим более подробно.

Разгон посредством увеличения стоимости

Самый простой и понятный способ разгона тизеров — увеличение стоимости клика. Цену можно повысить двумя способами — либо постепенно на несколько копеек, либо стразу намного. Увеличивая стоимость клика, рекламодатель повышает стоимость тизерной рекламы, и, в свою очередь, количество демонстраций. Рост числа показов приводит к увеличению числа кликов, и, как следствие, переходов.

Разгон тизеров по цене — наиболее затратный метод для рекламодателя. Риск заключается в том, что некоторые тизерные сети не позволяют дать обратный ход: снизить стоимость рекламы в тизерках оперативно не получится — доступен вариант снижения по 10 копеек за один раз. При этом опытные меркетологи советуют начать снижать цену лишь в случае достижения высокого CTR.

Не стоит неоправданно завышать цену клика, ведь это приводит к обратному эффекту – росту конкуренции. Чувство меры в этом случае – лучший советчик.

Разгон по геолокациям

Суть данного метода в следующем: выбрав наиболее подходящую тизерную сеть, необходимо запустить кампанию с нецелевой геолокацией. Например, если кампания работает в Украине, то выбрать любую другую страну, к примеру, Беларусь. Этот метод позволяет опытным путем определить самую низкую из доступных стоимостей клика, при которой реклама будет работать. При достижении достаточного CTR, что произойдёт спустя определённый период, необходимо зайти в настройки кампании и изменить геолокацию на свою страну. Такой метод позволит достигнуть оптимального соотношения между доступной ценой и высоким CTR уже при нужной рекламодателю геонастройке.

Секрет этого метода в том, что при низкой конкуренции в других локациях, рекламодатель может легко, без потери эффективности снизить стоимость клика и таким образом повысить рейтинг объявления. Однако нужно быть готовым к тому, что достижение цели в этом случае потребует немало сил и времени — все приходит вовремя к тому, кто умеет ждать.

Масштабная изначальная открутка

Если тизеры для рекламодателя созданы и настроены правильно, и количество их показов начинает потихоньку расти, тизерная сеть для товаров исследует их по критерию кликабельности. То есть, во время запуска кампании каждая товарная тизерная сеть предоставляет созданным тизерам около трех тысяч показов с последующим определением их качества. После достижения этой планки тизеры высокого качества начинают увеличивать свои показы и CTR, а низкого — оказываются некликабельными.

В период начальной раскрутки целесообразно настроить тизерную кампанию на дешевые клики. При этом лучше всего использовать до 100 тизеров с минимальной стоимостью кликов. Затем нужно проанализировать полученные результаты: если тизер набирает до 3 тысяч показов и приносит хотя бы 3 клика, то можно быть уверенным в том, что при доступной цене он принесет в среднем 400 кликов.

Затем необходимо отправить в сеть следующую порции тизеров, провести их раскрутку и сбор кликов. Эта работа во многом нудная и монотонная для человека, поэтому мы советуем использовать специальные сервисы рекламы в интернете, позволяющие собрать нужные тизеры из нескольких систем методом парсинга.

Выводы

Выполняя подобную работу нужно быть готовым к тому, то разгон тизеров – это инструмент, а не результат, к которому стремится рекламодатель. Основная цель – это закупка трафика на рекламных платформах. И здесь встает вопрос следующего уровня: как избавится и убрать мусорный трафик? Наш ответ прост – выбирайте проверенные тизерные сети, которые используют для размещения вашей рекламы релевантные площадки с высоким уровнем доверия пользователей. Обращайтесь на нашу платформу – мы знаем, как вам помочь!