Что такое тизерная реклама, ее особенности и форматы объявлений


Что такое тизерная реклама, ее особенности и форматы объявлений

«Для быстрого похудения нужно питаться всего 3 типами продуктов...» — такую и еще более шокирующую информацию можно увидеть на многих сайтах. Вначале кажется, что эти баннеры и реклама неэффективны, приводят на ресурсы с сомнительным содержанием. Это не так. Здесь речь идет о тизерной рекламе, которая нередко бывает весьма эффективной, когда используется продвижение товаров и услуг.

Чем интересны тизеры?

Тизерная реклама представляет собой своеобразный инструмент для маркетинга, показывающий пользователям цепляющие и шокирующие сообщения. Это направление в интернет рекламе обязательно вызовет любопытство у аудитории. Такая реклама объявления способна намекнуть на определенный продукт, но не называет его содержание.

Есть и более обширное понятие этого направления — тизерная рекламная кампания. Иное ее название — предстартовая. Она дает возможность «подогреть» потребителей перед презентацией обновленного продукта на рынке, перед премьерой киноленты или любого другого зачастую масштабного события. Медийная рекламная кампания может состоять из нескольких блоков, которые будут удерживать заинтересовавшихся потребителей в постоянном напряжении.

Ключевой принцип действия рекламы — исключение вероятности предоставления полной информации о предложении. Целевой потребитель не должен понимать, о чем на самом деле идет речь в объявлении. Такой прием весьма актуально использовать совместно с традиционной рекламой, которая «кричит» о предлагаемом продукте буквально везде.

Разновидности тизерной рекламы

Сама тизерная кампания, как правило, состоит из 2 частей:

  • Запуск рекламы в интернете, которая привлекает внимание потребителей.
  • Бренд раскроет все карты, укажет на связь определенного продукта и тизера.

В зависимости от продолжительности использования тизерной рекламы, она бывает 2 типов:

  • Одномоментной. В данном случае первая и вторая части тизера запускаются одновременно. К примеру, первая публикация будет в начале, а расшифровка — в итоге.
  • Протяженной. Первоначально в сеть вбрасывается интригующий тизер, а revelation наступит через 1-2 недели. Весь этот промежуток времени пользователь будет заинтригован, он с нетерпением ждет ответ на вопрос.

Какие форматы тизерной рекламы наиболее популярны? Примеры

Онлайн реклама

Эта разновидность считается самой популярной. Она представлена в виде нескольких баннеров, которые располагаются в нижней или боковой части интернет браузера. Главная цель использования тизера — привлечение внимания потребителя. Здесь могут сочетаться броские иллюстрации и текстовая информация, которые обязательно вызовут эмоции от рекламы. Тизерная реклама примеры: «Мы шокированы! Умер известный певец», «Пенсионерка вышла замуж за живого козла», «Капля одеколона — все девушки твои».

Существует также и сдержанная онлайн реклама, которая применяется при продвижении конкретного продукта, пользующегося популярностью у потребителей. Это могут быть кошельки, рюкзаки, шампуни и прочее.

Телевидение

Такое направление основано на создании специализированных рекламных роликов, выстроенных по принципу единомоментной кампании. К примеру, в автомобильной сфере чаще всего используются тизеры трейлеры, предшествующие выходу обновленной модели. В начале записи пользователь не понимает, о чем здесь рассказывается. Он изучает происходящее, к примеру, от лица самого автомобиля.

В объявлении не всегда присутствует закадровое голосовое сопровождение, перечисляющее достоинства продукта. Пользователь не видит логотипов и наименований бренда. О чем идет речь, он поймет только в конце видеозаписи.

Наружная реклама

Простой пример тизерная реклама — на улице установили ничего не рекламирующий билборд. На нем может присутствовать провокационное изображение или неразборчивый текст. Спустя примерно 7 дней, билборд меняют, но «продолжение» так и не рассказало, о чем идет речь. Это продолжается до тех пор, пока не будет раскрыта вся интрига. Потенциальные клиенты ездят по улице ежедневно, запоминая рекламную цепочку.

Например, одной из древнейших вариаций тизерной рекламы является афиша киноленты «TheIdolDancer», представленной публике в 1920 г. На ней не было даже названия. Сама интрига заключалась в смысле сюжетной линии. Нужно заметить, что портрет главной героини был обезличенным. Это дополнительно добавляло любопытства.

Современные постеры — это пример тизерной рекламы. Они играют весьма важную роль перед запуском киноленты.

Имейл маркетинг

Письмо, отправленное на адрес электронной почты, нередко предупреждает людей о предстоящем важном событии. Не всегда в нем говорится о том, что должно произойти. Такой рекламный прием является рабочим, многие известные бренды часто пользуются им.

При формировании такого объявления важно указать конкретную дату ожидаемого события. Можно также добавить кнопку, которая приведет в Google Календарь.

Для создания тизерной рекламы можно использовать дезинформирование или сарафанное радио. К примеру, в 1978 г. киноленту «Супермен» специально выпустили на год позже, чем заявили о ней. Это привлекло интерес к премьере фильма.

Особенности публикации рекламы в тизерной сети

Рекламные публикации в сети имеют особенный принцип действия:

  • Для начала пользователю требуется зарегистрироваться в тизерной системе. Такая интернет-площадка позволяет тесно взаимодействовать рекламодателю и веб-специалисту.
  • В индивидуальном профиле настраивается время показов, производится оценка бюджета рекламы и лимит переходов на сутки и более.
  • После регистрации в тизерной сети владелец веб-ресурса получает программный код. Он позволит опубликовать рекламные блоки на сайте.
  • В категориях показана информация, которую ранее выбрал вебмастер. Стоит отметить, что тизерная сеть с настройкой аудитории за это получает определенный процент.
  • Собственнику ресурса оплачивает услуги сам рекламодатель.

Тщательно проработанная тизерная кампания становится вирусной. Она стоит относительно недорого при размещении с помощью тизерных систем. Здесь модераторы наиболее лояльны к публикациям, если сравнивать с Яндекс Директ, Google Ads или Facebook Ads.

Не знаете, как разместитьтизерную рекламу, но воспользоваться этим способом продвижения есть желание? Обратитесь за услугами в компанию AdButton.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий