Как правильно рассчитать стоимость и бюджет на тизерную рекламу

Сегодня сотрудничество с тизерными сетями дает дополнительные способы монетизации сайтов и продвижения товаров рекламодателей. Однако, несмотря на большое количество желающих заработать на тизерной рекламе, успешный опыт продвижения и размещения имеют далеко не все участники. Как не слить бюджет на рекламу и почему порченные средства остается без эффекта или почти без эффекта?

Из-за допущенных ошибок, свойственных и новичкам этой сферы интернет маркетинга, и бывалым участникам тизерных сетей. Мы отобрали десятку самых популярных ошибок, которые мешают получать больше профита.

Неоригинальные тизеры, или атака клонов

Опыт более успешных коллег необходимо учитывать в разработке собственной рекламной кампании (РК), но «слизывать» чужие идеи не стоит. Прямое копирование текстовой, графической или смысловой составляющей будет замечено в сети, где размещается оригинал, и, в лучшем случае, будет снято с публикации, а в худшем – не пройдет модерацию. В конкурентной сети, тизерная реклама площадки может быть замечена правообладателями, а хитрому рекламодателю будут направлены обвинения в плагиате с жалобами администрации системы.

Это не значит, что следить за рекламой конкурентов не нужно, хороший интернет маркетолог проанализирует РК других представителей рынка и предложит оригинальную концепцию с рекламой, выигрывающей на фоне соперников.

Несоответствие тематике сети

Тизерные сети разнообразны, тизерная реклама для сайта должна размещаться соответствующей направленности. Специализация тизерок:

• женские;
• «взрослые»;
• новостные;
• спортивные;
• автомобильные;
• it тематика и другие.

Размещать объявления о продаже авто на сайтах игровой или спортивной тематики нерационально. Кроме потраченного зря бюджета, такие кампании не принесут ничего.

Незнание принципов работы с разными видами трафика

Перед тем как разместить тизерную рекламу в сети, необходимо разобраться в особенностях работы с посетителями ресурсов различной тематики:

• новостные ленты;
• социальные сети;
• женские сайты;
• развлекательные порталы;
• торговые площадки;
• страницы для взрослых.

Каждая группа пользователей требует особого подхода и задействованных маркетинговых инструментов.

Слабая аналитика

Без компетентной аналитики РК обречена на провал. Только качественная настройка интернет рекламы и грамотный анализ трафика, позволяет эффективно управлять ходом рекламной кампании. Сервис AdButton.Manager содержит полезный набор аналитических инструментов, которые облегчают настройку показов, позволяют точно подобрать площадки для демонстрации рекламы.

Скупой платит дважды

Экономия на финансировании рекламной кампании далеко не всегда разумна. Существует минимальный уровень вложений, который обеспечит результативность тизерной рекламы. Стартовать можно с 200 у. е., а для полноценной отдачи необходимо потратить 700 у. е. и более. Оптимизировать расходы поможет система управления рекламой для рекламодателя.

Ботобоязнь

Все тизерные площадки включают бото-трафик, но количество ботов не настолько велико, чтобы повлиять на результаты и стоимость размещения тизерной рекламы. Надежные тизерные сети с добросовестной администрацией умело контролируют качественные показатели трафика, фильтруя ботов. Страх получить искусственно завышенный нецелевой трафик неоправдан при сотрудничестве с хорошими тизерками.

Мало промо материалов

Так как привлечь целевой трафик на сайт с помощью одного тизера сложно, начинающие участники сети просто повышают ставку и стоимость размещения. Вместо этого необходимо публиковать больше рекламных материалов. Чем больше тизеров, тем больше трафика. Если большой целевой трафик приносит каждый 10-й тизер, то, чтобы получить необходимое количество посетителей, нужны не десятки, а сотни объявлений.

Завышенные ожидания

На первых порах работы в тизерной сети не стоит ожидать чуда и моментальной окупаемости вложений. Тестирование нескольких кампаний поможет выполнить оптимальную настройку размещения, определиться с площадками и проверить теории на практике. Запаситесь терпением и креативом, прежде чем получить прибыль.

Не те ресурсы в Черном списке

Блек лист, который состоит из сайтов, не приносящих конверсии, может спровоцировать снижение трафика. Так как отсутствие или маленький процент конверсии на конкретной площадке в ходе определенной РК не означает, что после корректировки хода размещения она не появится. «Банить» такие площадки сразу не стоит. Включение в черный список требует взвешенного подхода и анализа целого ряда факторов.

Отсутствие контакта с технической поддержкой

Служба поддержки априори заинтересована в том, чтобы клиенты были довольны услугами сети и становились постоянными покупателями трафика. Именно поэтому обращаться в техподдержку нужно не только новичкам, а и постоянным участникам тизерок. Здесь подскажут как настроить показы тизера, а также ответят на вопросы, касающиеся технической стороны размещения.

Напоследок

Владение маркетинговыми инструментами – необходимое условие для оптимального сочетания бюджета рекламной кампании и ее финансовых результатов. Чем качественнее настроено размещение тизерной рекламы, тем больший доход оно принесет. Получайте новые знания и опыт, используйте все возможности и получайте максимум эффекта, размещая тизеры.