SEO-оптимизация в 2021 году: ТОП 7 трендов продвижения сайтов

Тенденции в мире продвижения интернет ресурсов меняются ежегодно, хотя еще каких-то 6 или 7 лет назад было достаточно разместить на сайтах заспамленные ключевиками тексты или использовать массовую закупку ссылок для продвижения своего ресурса даже в ТОП-10 Гугла.

Но это было раньше, во времена, когда конкуренция была слабее, а seo контент для сайта создавался для «машин», а не для людей. Эти самые машины, то есть алгоритмы поисковой системы, постоянно совершенствуются, и теперь получить хорошее ранжирование (а именно это является целью оптимизации сайтов) стало крайне сложно.

Нововведения Гугла — это каждый раз новый вызов для специалистов по SEO. Последним приходится всегда быть в курсе, какие тренды оптимизации сайтов набирают популярность, а какие частично или полностью утратили актуальность и эффективность. О самых новых трендах в продвижении веб-сайтов и хотят рассказать специалисты AdButton.

Свежие апдейты от Google

В общем и целом, новаторский подход к СЕО продвижению в 2021 году должен учитывать обновления алгоритмов, анонсированные еще недавно:

• Page Experience. Очередной апдейт ранжирования продвигаемых ресурсов.
• Core Web Vitals. Этот алгоритм был внедрен еще в прошлом году, однако сейчас он активно улучшается.
• Passage Indexing. С помощью этого обновления поисковой системе будет проще анализировать веб-страницы на наличие хоть и хорошего, но «размазанного» контента.

Также нужно учесть перевод сайтов на mobile-first индекс.

7 трендов СЕО в 2021 году

Переходим к сути обзора и разберемся с тем, как лучше подойти к оптимизации сайтов в текущем году.

Конверсия важнее трафика

Принято считать, что эффективность любого ресурса определяется, в первую очередь, потоком пользователей. И хотя высокий трафик сайтов дает поисковым системам положительный сигнал, все же, это не максимум. Нужно понимать, что главное — это целевые действия, выполняемые посетителями сайта, а не сам поток людей.

Пример: ваш интернет магазин за месяц посетили 20 000 уникальных пользователей, но лишь 5% заказали товар или услугу. Это наглядно демонстрирует, что, хотя ваш контент интернет магазина и оказался интересным и даже полезным, все же в 95% случаев вы не получали реального клиента, а лишь хорошие показатели трафика.

Вот почему важно сконцентрироваться на повышение конверсии сайта, формируя стратегию развития и продвижения ресурса. Как показывает практика, порталы с огромной аудиторией далеко не всегда более доходны, чем небольшие проекты. Поэтому не так важно, крупный ли у вас онлайн магазин, главное — ставить во главе стола конверсионность, а не поток как таковой.

Оптимизация под голосовой поиск

Тот факт, что большинство пользователей заходят в сеть с мобильных устройств, уже не нов. Но знали ли вы, что в прошлом году около половины поисковых запросов осуществлялись при помощи голосового ввода, а почти в трети случаев владельцы смартфонов используют управление голосом на постоянной основе?

Люди вечно заняты и куда-то спешат, а потому голосовой поиск успешно заменяет ручной ввод текста. При этом вслух человек может формулировать более детальные и длинные запросы, что напрямую влияет на выбор релевантных ключевых фраз, ведь именно они позволят поисковику максимально точно выдать результаты голосового поиска. Хотите, чтобы в выдаче был именно ваш сайт? Тогда учитывайте эту тенденцию.

Микроформаты разметки Open Graph и Schema

Микроразметка — это не новое явление, ведь поисковые системы успешно пользуются ею для понимания контекста страницы и оптимального ее ранжирования. Но в текущем году особую важность такой разметки стоит рассматривать с точки зрения расширенного сниппета, благодаря которому можно существенно увеличить посещаемость интернет магазина бесплатно. В идеале речь о нулевом клике, когда ссылка на ваш ресурс попадает на первую страницу выдачи.

Чтобы оптимально структурировать данные, применяйте микроразметку Open Graph и Schema. Если первая задействуется для создания сниппетов в социальных сетях, то последняя обладает широкой применимостью. В зависимости от типа ресурса, вы можете внедрять схемы вроде article (обзоры и статьи), product (для карточек товаров) или website.

Однако разметка микроформатов не принесет успеха сама по себе: позаботьтесь о качестве контента, его структуре, а также релевантности ключевых фраз.

Учитываем пользовательский опыт

До 2020 года корпорация Гугл официально не называла пользовательский опыт одним из факторов ранжирования сайтов, однако все изменилось с выходом в свет уже упомянутого нами алгоритма Page Experience. Его цель: проверять ресурсы на соответствие требованиям, улучшающим пользовательский опыт:

• Наличие подключения HTTPS и сертификата безопасности SSL.
• Высокая скорость загрузки страниц.
• Удобство восприятия контента (назойливые коммерческие объявления ухудшают его).
• Наличие полноценной мобильной версии.
• Отсутствие вирусных программ и скрытого контента, подвергающих пользователей опасности.

Вряд ли это финальный список требований, но UX дизайнеры и SEO специалисты уже сейчас имеют огромное количество задач по оптимизации существующих сайтов.

Акцент на мобильные устройства

Возвращаемся к проблеме мобильной версии сайта, а точнее — ее отсутствия, ведь даже после внедрения несколько лет назад Mobile Friendly Update сегодня все еще много ресурсов, «недружественных» к смартфонам и планшетам.

Настоящим стимулом для вебмастеров и сео специалистов создавать качественные адаптивные версии стало появление алгоритма Mobile First Index в 2019 году. И это не случайно, ведь по статистики в В2С нише порядка 80% органического трафика приходятся на портативные гаджеты. Мобильный интернет позволяет быстро и с комфортом находить и взаимодействовать с сайтами самой разной тематики.

Какие нюансы учесть при оптимизации ресурса под Google Mobile First:

• Правильно расположите контент — с соблюдением удобного расстояния между элементами и сохранением комфорта пользовательского взаимодействия. Клики и навигация не должны вызывать у посетителей сложности.
• Учитывая более низкую скорость мобильного интернета, вам все еще нужно обеспечить быструю загрузку страниц, а, значит, сделать софт «легче». Помните, что на решение пользователя могут повлиять лишние полсекунды ожидания.
• Расставьте верные акценты — самое важное должно быть в быстром и максимально удобном доступе. А вот дизайнерские элементы, украшающие ресурс, могут сыграть против вас, ведь экраны смартфонов маленькие, а потому попытайтесь соблюсти баланс.
• Тестируйте функционал перед запуском мобильной версии. То, что корректно и быстро работает на десктопе, не обязательно так же хорошо покажет себя на портативных устройствах.

В 2021 году отсутствие мобильной версии или наличие ее на субдомене m.site.com будет неизбежно влиять на трафик в сторону его уменьшения.

Тенденции к локальному поиску

Пандемия коронавируса внесла ощутимые изменения в поведение пользователей, которые массово стали искать сервисы, находящиеся вблизи. Важность локального поиска ощутила и корпорация Гугл, обновив свои сервисы, в том числе — Maps и Google My Business.

Сегодня работа с картами стала намного эффективнее благодаря модернизации статистики и функций поиска. Благодаря вкладке «Что рядом» пользователи могут узнать о новостях из региона их пребывания. Там оказываются обзоры от местных экспертов, фотоматериалы, а также последние сообщения. Ну, а в Гугл Май Бизнес контактировать с аудиторией теперь можно напрямую.

Также в локальной выдаче поисковика теперь отображается возраст компаний, а также гарантийная пометка Гугл, повышающая лояльность посетителей к компаниям, ею отмеченным.

Качественный контент — основа всего

Этот пункт достоин первой строчки, ведь уже не первый год наблюдается стремительное совершенствование поискового ИИ, который больше не воспринимает короткие, плохо написанные и заспамленные тексты. Контент для машин окончательно устарел, и считается чуть ли не оскорбительным, а выход Passage Indexing не оставляет ему шансов на успех.

Далее о типах контента, позволяющие продвигать сайты в поиске. Помимо уникальных текстов (статей, новостей, обзоров, исследований), будет не лишним использовать в наполнении:

• Видеоролики.
• Изображения.
• Диаграммы, схемы и инфографику.
• Интерактивные карты.
• Специальные калькуляторы и так далее.

Пользователям все сложнее воспринимать голый текст, и, разбавляя его полезными интерактивными элементами, вы упрощаете им жизнь, а лояльность к вашему сайту растет. Посетители чаще дочитывают контент и делятся им на других ресурсах, что дает поисковой системе положительный сигнал.

Стоит также учесть концепцию Е-А-Т, которая появилась два года назад и все еще актуальна. Ее суть — соответствие текстов трем основным принципам: авторитетность, подлинность, экспертность. Речь о том, чтобы, к примеру, тексты на медицинскую тематику составляли врачи или ученые, либо копирайтеры с профильным образованием.

Как адаптировать наполнение ресурса к Е-А-Т:

• Позаботьтесь о наличии подлинных и желательно позитивных отзывов на сайте.
• Подробно распишите деятельность и специфику вашей компании в соответствующем разделе.
• Тщательно выбирайте ресурсы для бэклинков — они должны быть авторитетными и подходящими по тематике.
• Заботьтесь о положительной репутации. Хорошо, если о вашем сайте лестно отзываются на сторонних платформах.
• Помимо текстов, публикуйте данные об их авторах, если это хорошие эксперты или ЛОМы.

Эффект от продвижения под Е-А-Т ощутится не сразу, а после нескольких обновлений систем поиска.

Краткий вывод

Постоянные улучшения ПС и внедрение новых технологий вынуждают ежегодно проводить обновление стратегии SEO продвижения. Чтобы находиться в ТОПе, вы должны действовать на опережение, следя за тенденциями и адаптируя свои веб-продукты под современные требования.