SEO раскрутка сайта или продвижение с помощью контекстной рекламы PPC?
нояб. 6, 2021
Многие рекламные агентства украины ломают голову над тем, какой же из подходов в раскрутке ресурса будет наиболее эффективным. Правильного варианта ответа тут нет. Специалисты AdButton рекомендуют выбирать способы привлечения посетителей на сайт в зависимости от поставленных в проекте целей и задач.
Для разрешения каких задач подходит каждый из способов
Pay per Click, или проще говоря, контекстная реклама для продвижения сайта, дает реальные возможности по быстрому привлечению клиентов на ресурс. Действие этого способа будет быстрым, но кратковременным, да и к тому же оплата будет производиться за каждый совершенный пользователем клик. Способ перестает давать результаты ровно в тот момент, когда заканчивается ваш бюджет на контекстную рекламу.
Если у вас новый проект или вам надо срочно провести рекламу акции или специального предложения, то без раздумий выбирайте этот способ продвижения, но не забывайте правильно запланировать бюджет.
Поисковая оптимизация или SEO позволяет поднять адрес сайта в поисковой выдаче. Воздействие происходит не только с помощью внутренних инструментов, но и извне. Правильно проведенная SEO оптимизация способна обеспечить сайт качественным трафиком, повысить лояльность и поднять репутацию бренда в целом. Если решите использовать этот способ, то запаситесь терпением и будьте готовы к тому, что результата мгновенно вы не получите.
Что произойдет при использовании одного канала
В зависимости от того, какова цель вашей кампании, стоит выбирать способы продвижения рекламы. Иногда может хорошо сработать и один канал. Оптимизация SEO рассчитана на долгосрочную перспективу, но и времени она займет гораздо больше. Первые результаты появляются в лучшем случае спустя 3 месяца. Поисковая оптимизация SEO подойдет вам в следующих случаях:
- вы уже предоставляете услуги в сети или собираетесь начинать делать это;
- конкурентная среда ярко выражена в интернете;
- ваш товар или услуга пользуется популярностью в массах;
- вы готовы ждать результаты;
- вам нужны надежные способ привлечения трафика;
- вы планируете долго работать в данной нише и не собираетесь быстро покидать рынок.
Контекстная реклама ppc для сайта дает возможность быстро нагнать трафик. Если у вас есть потребность в быстром привлечении клиентов и создании акцента на ваших товарах в краткосрочной перспективе, то этот способ для вас. Итак, PPC реклама для вас, в случае, если:
- вам нужны новые посетители;
- вы хотите быстро поднять продажи;
- у вас есть новый ресурс и ему нужна быстрая реклама;
- у вас акция и о ней срочно нужно рассказать публике;
- вы запустили новый продукт, которому нужна реклама;
- вы собираетесь проверить бизнес гипотезу.
Напомним, поисковая контекстная реклама сайта работает лишь в краткосрочной перспективе и надеяться на игру в долгую бессмысленно, так как с этой затеей вы можете бесконечно сливать бюджет в никуда. Ну и помимо этого, может вылезти конкурент, который перебьет ваши ставки, и тогда результативность будет равна нулю. Самый эффективный способ — использовать комбинированное продвижение сайта товаров.
Как работают два канала одновременно
Грамотное сочетание маркетинговых приемов способно положительно повлиять на объемы заявок в рекламной кампании. Готовая контекстная реклама быстро нагоняет трафик на сайт, поток и количество заявок растут. Именно благодаря использованию контекстной рекламы на первых этапах раскрутки сайта вам не нужно будет ждать результата полгода. Обеспечив соответствующий приток посетителей на сайт, вы сможете подняться в поисковой выдаче.
С помощью PPC кампании можно оценить, насколько эффективно работают менеджеры. А если ваш сайт существует давно, то с помощью контекстной рекламы вы сможете привлечь пользователей на акции и специальные предложения.
Как только поток трафика налажен, заявки поступают, необходимо подкреплять позиции SEO сайта. Таким образом вы поддержите трафик с контекстной рекламы и избавитесь от ненужных расходов.
Как следить за статистикой
Для отслеживания статистики можно использовать различные рекламные сервисы для сайта, к примеру, Serpstat и Яндекс Метрика.
При помощи сервиса Serpstat можно собирать рекламные кампании конкурентов, которые занимают лидирующие позиции в категории. Кроме этого, приложение дает возможность провести анализ запросов и посадочных страниц, и кроме этого подробно изучить качество рекламного объявления. Полученные результаты можно вывести в сравнительную таблицу с показателями собственного ресурса.
Эти данные помогут не создавать одинаковые рекламные кампании с конкурентами, ведь основная задача — выделиться на рынке и стать лидером. Хотя, в некоторых случаях можно посмотреть, какие seo методы и приемы используют ваши конкуренты для того, чтобы усовершенствовать их, сделать еще лучше и эффективнее и за счет этого вырваться вперед. Но при этом помните: копируя идеи конкурентов, вы все равно остаетесь сзади, так как, увидев отрицательную динамику, ваш конкурент обязательно придумает что-то новое и более эффективное.
В Яндекс Метрике можно проанализировать, сколько пользователей посещают ваш сайт, и какое поведение для них характерно. Отчеты, доступ к которым дает площадка, весьма разнообразны, среди них можно найти: анализ поисковых запросов, на какие страницы пользователи заходят и откуда выходят, статистика по запросам и много другого. С помощью данных этих отчетов можно провести коррекцию рекламной кампании и улучшить основные показатели рекламы. Кроме того, ваш бюджет останется в целости и сохранности.
Яндекс Метрику стоит использовать в том случае, если вам необходимо проверить насколько эффективную стратегию вы выбрали, и какие у нее могут быть слабые точки и места, над которыми необходимо работать для улучшения показателей.
Заключение
Использование двух каналов продвижения в виде PPC и SEO — это прекрасный симбиоз двух эффективных инструментов, с помощью которых вы сможете не только быстро нагнать трафик на сайт и обеспечить его заявками, но и впоследствии удержать результат в долгосрочной перспективе. Главное, в самом начале, еще до запуска проекта, точно определиться с целью рекламной кампании и понять, насколько такой дуэт может быть эффективен.
